高處不勝寒！索尼投影機(jī)踮起腳尖之后……
中國投影網(wǎng)行業(yè)資訊 2009-7-24 7:40:20 編輯：映君 [
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索尼！高端的代名詞，一直專注生產(chǎn)價格昂貴的高端電子產(chǎn)品，靠一些領(lǐng)先的技術(shù)以及產(chǎn)品，占領(lǐng)市場數(shù)十年。然而從索尼公司發(fā)布的2008至2009年財年嚴(yán)重虧損989億日元（約10.1億美元）的業(yè)績報告可以看出高處不勝寒！這是索尼公司14年以來的首次虧損。隨著信息化的爆炸式增長，我國投影市場不可避免進(jìn)入“戰(zhàn)國”時代。面對金融危機(jī)對全球市場的沖擊；面對三菱、日立、東芝對高端市場的角逐；面對奧圖碼，雅圖等國有品牌的猛烈攻擊，做為致力于高端領(lǐng)域的全球化企業(yè)索尼將何去何從？目前，索尼中國市場正面臨著市場需求度降低，從而導(dǎo)致競爭環(huán)境更加激烈的局面。
瘸腿走路 繼續(xù)鞏固高端市場
進(jìn)入2009年，索尼似乎嗅覺出市場的危機(jī)和競壓力，先后推出系列投影新品，放眼望去多是主打商務(wù)娛樂領(lǐng)域，近期索尼又在北京舉辦了工程機(jī)的推介會，場面遠(yuǎn)比發(fā)布中低端投影隆重的多，繼承了索尼以往以技術(shù)實力提高各界知名度的市場策略，七種投影新品解決方案，從提高畫面質(zhì)量到豐富實用的功能，應(yīng)用了各種高科技尖端技術(shù)，可以適應(yīng)各個領(lǐng)域和各種使用條件下的需要。
2009年索尼工程機(jī)推介會
從近期一系列的舉動可以看出，索尼的腳步一步?jīng)]有放松，高端工程新品迭出鞏固原有位置，商務(wù)領(lǐng)域重心不曾動搖，在整體市場不景氣的大背景下，索尼在新品不斷推出的同時，通過尖端技術(shù)展現(xiàn)實力，加強(qiáng)產(chǎn)品在中國市場的推廣和影響力。在多元化的市場影響下，由于技術(shù)門檻低，中低端市場的競爭尤其激烈，雖然看的出索尼的重心在高端市場，但是中低端市場也逐漸出現(xiàn)索尼的身影，畢竟誰不想擴(kuò)大盤子，增加市場份額成為行業(yè)里的老大，但是在中低端市場索尼推出的產(chǎn)品基本兼顧商務(wù)教育的雙重需求，甚至添加了娛樂功能，在索尼眼里恨不得一臺投影滿足商務(wù)教育娛樂的多種場合，如此以來使得低端產(chǎn)品趨于大眾化，沒有更多的驚喜可言。
放下身段 低價策略擠壓邊緣品牌
2009年初，國內(nèi)投影市場的格局振蕩，一些日系企業(yè)受制于全球市場影響表現(xiàn)疲軟、個別品牌市場份額和銷量業(yè)績均表現(xiàn)不佳，面對投影市場的不利形勢，高質(zhì)量的代名詞索尼也不得不用低價格策略進(jìn)一步擠壓邊緣品牌。
在百度搜索索尼投影，降價促銷的信息甚是壯觀，近期全國投影機(jī)市場降價的品牌集中在日系品牌中，主要是低端和高端產(chǎn)品，高端產(chǎn)品降價幅度非常大，低端產(chǎn)品降價幅度雖然小，但是降價的產(chǎn)品比較多。索尼的產(chǎn)品一向是以高價聞名，今天我們看到索尼一些低端產(chǎn)品價格調(diào)整到五六千的大眾價位，不難看出日系廠商也經(jīng)不起低價格風(fēng)暴的侵蝕，為了提高市場占有率，索尼也開始放下身段，迎合客戶的不同需求。
教育市場占半壁江山 索尼你真的不在乎？
金融危機(jī)在打擊家用投影市場、商務(wù)投影市場的同時，會給教育市場和工程市場開出一路綠燈。在這一市場利好消息的刺激下，索尼此次重點突擊工程投影機(jī)并推出解決方案的現(xiàn)象就不足為怪了。但可惜的是教育市場卻罕見索尼有何大作為，即便近期推出了幾款商教兩用的機(jī)型，也淹沒在眾多教育新品中，就是在短焦奉行的今天，愛普生也發(fā)力短焦市場強(qiáng)攻教育領(lǐng)域。索尼你真的無動于衷嗎？
記者認(rèn)為通過進(jìn)入09年的一系列舉動，索尼投影機(jī)市場運(yùn)作是希望銷量利潤兩手抓，本身以做高端市場為主，利潤方面自然不用多說，但是面對市場空間巨大的教育市場，面對本土品牌的猛力突擊和政府對本土品牌的支持，索尼在踮起腳尖之后又將如何？要想占領(lǐng)中國市場，教育是不可不攻的“堡壘”而各大品牌已經(jīng)為這塊市場打得死去活來，高高在上的索尼如果只是對教育市場一掠而過的話，恐怕將失去大片的市場份額！
文章來源：慧聰教育網(wǎng)
關(guān)于sony
索尼公司是世界上民用及專業(yè)視聽產(chǎn)品、游戲產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品、關(guān)鍵零部件和信息技術(shù)等領(lǐng)域的先導(dǎo)之一。它在音樂、影視、計算機(jī)娛樂以及在線業(yè)務(wù)方面的成就也使其成為全球領(lǐng)先的電子和娛樂公司。索尼公司在截止到2008年3月31日結(jié)束的2007財年中的合并銷售額達(dá)887億美元。
在公司發(fā)展的60多年時間里，作為一家具有高度責(zé)任感的全球化企業(yè)，索尼一直致力于以優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助人們實現(xiàn)享受更高品質(zhì)娛樂生活的夢想。目前，索尼公司在全球120多個國家和地區(qū)建立了分/子公司和工廠；集團(tuán)70%的銷售來自于日本以外的其他市場；數(shù)以億計的索尼用戶遍布世界各地。
以“全球本土化”的運(yùn)營策略為目標(biāo)，索尼于1996年10月在北京設(shè)立了統(tǒng)一管理和協(xié)調(diào)在華業(yè)務(wù)活動的全資子公司——索尼（中國）有限公司，旨在從事中國國內(nèi)電子信息行業(yè)的投資，產(chǎn)品市場推廣，顧客售后服務(wù)聯(lián)絡(luò)，并針對索尼在中國的各所屬企業(yè)進(jìn)行宏觀管理及廣泛的業(yè)務(wù)支持。
近年來，索尼集團(tuán)把高速發(fā)展的中國市場作為未來發(fā)展的重中之重。截止2008年3月底，索尼在華總投資額約10億美元，員工總?cè)藬?shù)達(dá)48,000名。索尼（中國）有限公司將充分利用集團(tuán)總部的資源優(yōu)勢，在中國強(qiáng)力打造適合本土發(fā)展需要的集商品計劃、設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)為一體的綜合性運(yùn)營平臺，為中國的消費(fèi)者帶來更多具有高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)。
“植根中國、長遠(yuǎn)發(fā)展”是索尼公司對中國的長久承諾和在華業(yè)務(wù)拓展的宗旨。在中國發(fā)展各項業(yè)務(wù)的同時，索尼還積極投身教育、文化、藝術(shù)、環(huán)保等社會公益領(lǐng)域。幾年來，索尼公司已經(jīng)向中國的公益事業(yè)投入了數(shù)千萬美元，贏得了中國教育界、科技界和文化界等社會各界的好評。秉承以技術(shù)貢獻(xiàn)社會的發(fā)展理念，索尼將繼續(xù)為成為優(yōu)秀的企業(yè)公民而不懈努力，為促進(jìn)中國社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出自己長久的貢獻(xiàn)。
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