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淺析09投影市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

中國投影網(wǎng)行業(yè)資訊　2009-9-23 9:13:55　編輯：影者　[ 大中小 ]

前言: 中國投影機(jī)市場自2000年至今，一直保持良好的發(fā)展勢頭，市場需求年增速均保持在40%以上，截止2008年底市場保有量約達(dá)150萬臺(tái)。從銷售情況分析，教育、商務(wù)仍是中國投影機(jī)市場需求的兩大主要方向，并且教育市場正在壯大，成為投影機(jī)最大的市場。據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，目前，教育投影機(jī)約占整個(gè)市場份額的55%，而商用投影機(jī)則占據(jù)約35%左右的市場份額。酒吧、KTV、家用市場等受到使用習(xí)慣和使用環(huán)境的制約，僅占約10%的份額，09年，伴隨著中國教育現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，投影機(jī)在高校的普及率，已達(dá)30.2%，較03年提升了6倍。無疑將成為最具潛力的市場。

淺析09投影市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
投影市場

　　近幾年，國家對教育投入力度逐年加大，2008年國家對教育的財(cái)政投入累計(jì)約1562億元，比07年上升了約45%；并推行了“211工程”、高教擴(kuò)招、本科院校教育評(píng)估等政策，極大的刺激了中國教育硬件系統(tǒng)的升級(jí)，新建了一批現(xiàn)代化校舍，使多媒體化進(jìn)程不斷加深，投影電教設(shè)備由2000年的每個(gè)學(xué)校1-2套，升級(jí)為目前幾乎學(xué)校的每間教室都擁有一套，使教育行業(yè)對投影機(jī)的需求有了逾倍的提升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國目前擁有各類學(xué)校(小學(xué)、中學(xué)、高中、大學(xué)，民辦及公立院校)約12000所，按照平均每校曾購15臺(tái)計(jì)算，保守估計(jì)由于教育發(fā)展，給投影機(jī)市場帶來的需求增量約18萬臺(tái)，相當(dāng)于投影機(jī)年銷售量的30%，數(shù)目可觀，預(yù)計(jì)在未來3-5年內(nèi)，教育領(lǐng)域仍繼續(xù)保持旺盛的需求，教育市場仍是中國投影機(jī)行業(yè)最大的市場。

內(nèi)容導(dǎo)航：

危機(jī)：2009年制約投影機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素

　　在09年之前的數(shù)年內(nèi)，國內(nèi)投影機(jī)市場規(guī)模一直保持高速增長的態(tài)勢，市場銷量一年一個(gè)新臺(tái)階。即便是在08年，在教育市場全面萎縮盤整、商務(wù)市場遭遇年底金融危機(jī)寒流的背景下，國內(nèi)投影機(jī)市場依然獲得了超過20%的市場增長率，銷售數(shù)量達(dá)到57萬臺(tái)。但在全球金融危機(jī)的影響下，2009年的投影機(jī)產(chǎn)業(yè)擁有更多的未知數(shù)。在各種不利因素影響下，一直牛市沖天的投影機(jī)產(chǎn)業(yè)，在9年面臨嶄新的發(fā)展機(jī)遇，并呈現(xiàn)出前所未有的嶄新發(fā)展規(guī)律。

　　金融危機(jī)影響下行業(yè)盈利水平下降2009年國內(nèi)投影機(jī)市場將面臨兩大因素的困擾：金融危機(jī)影響的進(jìn)一步深化、行業(yè)盈利水平的下降將成為所有投影機(jī)廠商必須重點(diǎn)解決的問題。09年第四季度，發(fā)源于美國的金融危機(jī)開始顯著影響國內(nèi)投影機(jī)市場。其中，商務(wù)市場受傷最深。金融危機(jī)的發(fā)生直接導(dǎo)致出口導(dǎo)向型企業(yè)的經(jīng)營困難;金融危機(jī)嚴(yán)重影響以金融企業(yè)為代表的大企業(yè)市場的消費(fèi)信心;金融危機(jī)將導(dǎo)致個(gè)人消費(fèi)市場的低迷;同時(shí)，金融危機(jī)的發(fā)生也將使政府采購市場面臨緊縮的局面。金融危機(jī)對投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響還體現(xiàn)在流通和制造環(huán)節(jié)。以代工為主的投影機(jī)制造企業(yè)09可能出現(xiàn)比較困難的局面。零售市場的萎靡可能導(dǎo)致投影機(jī)產(chǎn)業(yè)部分零售渠道商的破產(chǎn)或者撤出，將使07、08年發(fā)展起來的投影機(jī)零售渠道遭遇一定的損失。金融危機(jī)對國內(nèi)投影機(jī)市場的影響尚處于發(fā)展階段。較理想的預(yù)期認(rèn)為金融危機(jī)的影響至少會(huì)持續(xù)到09年春季末，大部分預(yù)測認(rèn)為09年夏天將是整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的轉(zhuǎn)折期，部分悲觀的估計(jì)認(rèn)為金融危機(jī)的影響將持續(xù)三年左右。無論那種對金融危機(jī)影響力的評(píng)估，都將使09年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)面臨一定的不利影響。

　　投影機(jī)行業(yè)利潤水平的持續(xù)下降除了金融危機(jī)的影響外，投影機(jī)行業(yè)利潤水平的持續(xù)下降將進(jìn)一步加深金融危機(jī)對投影機(jī)產(chǎn)業(yè)，尤其是中小品牌和渠道商的影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，07年國內(nèi)投影機(jī)市場單臺(tái)產(chǎn)品平均售價(jià)在10000元以上，而08年國內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)品均價(jià)降低到了不足8000元，單品跌價(jià)達(dá)2200元到2500元。國內(nèi)投影機(jī)行業(yè)銷售額增長停滯不前已經(jīng)是困擾投影機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的最主要問題。07年較06年投影機(jī)產(chǎn)品國內(nèi)市場銷售額增長不足3%，08年較07年投影機(jī)市場銷售額增長不足1%。而三年間，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)市場銷售臺(tái)數(shù)卻從38萬增長到了57萬臺(tái)。在國內(nèi)投影機(jī)市場單臺(tái)產(chǎn)品贏利能力下滑的背景下，投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)速度還有加快的趨勢。08年投影機(jī)市場產(chǎn)品降價(jià)幅度達(dá)到23%，07年投影機(jī)市場均價(jià)變化只有13%。價(jià)格的激烈下滑可以看成是廠商為了應(yīng)對利潤危機(jī)而采取的“薄利多銷”戰(zhàn)略。投影機(jī)市場產(chǎn)品贏利水平的波動(dòng)還將在09年全年伴隨投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的成長，并成為左右09年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)格局的重要因素。

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