首屆中國商用顯示(B2B)發(fā)展高峰論壇今天在北京萬壽賓館舉行。
以下為北京雙旗世紀(jì)科技有限公司總經(jīng)理李皓做主題為“B2B市場渠道模式及發(fā)展趨勢”的演講。
主持人:感謝剛才夏普劉總的介紹,下面有請北京雙旗世紀(jì)科技有限公司總經(jīng)理李皓先生為我們介紹B2B市場渠道模式及發(fā)展趨勢的演講。
李皓:尊敬的各位來賓,各位領(lǐng)導(dǎo),大家上午好,我是雙旗公司的李皓。今天非常高興參加這個(gè)會議,其實(shí)我看了看剛才大家桌子上擺的名片,其實(shí)很多都是我的老師和合作伙伴,在這里不敢班門弄斧,我更多的講一些依托這些巨型企業(yè),我們公司為我們最終客戶和經(jīng)銷商、代理商做一些什么。
北京雙旗世紀(jì)科技有限公司 總經(jīng)理 李皓
今天演講的題目是共同新天地,雙旗公司的合作計(jì)劃,雙旗公司在中關(guān)村今年15年,是北京的高新企業(yè),是銷售、服務(wù)為一體的高科技企業(yè)。
公司目前主要主要是三個(gè)方面,一個(gè)是平板顯示、顯示集成和增值業(yè)務(wù),第一個(gè)是平板顯示的業(yè)務(wù):我們是第一家正式銷售平板顯示電視的公司,這是2001年第一次賣等離子42寸賣10萬塊錢,現(xiàn)在是5000塊錢。我們也是夏普、三星、LG,包括松下這些在中國地區(qū)的第一個(gè)行業(yè)經(jīng)銷商,現(xiàn)在我們也在索尼、三星、創(chuàng)維等等這些都是我們重要的合作伙伴,在業(yè)績方面,在LG、夏普、三星這一塊,我們也是行業(yè)的冠軍。在松下等離子電視上,我們也是在行業(yè)里面銷量最大的,目前我們這邊主要是中高端的品牌,夏普、三星、日立、索尼、TCL等等,像飛利浦和GE也是最新代理品牌。下面介紹一些成功案例,這是首都機(jī)場的樓、地鐵的10號線等,另外,包括一些沒有建成的,我們已經(jīng)中標(biāo)了,像沈陽地鐵、成都地鐵、廣州地鐵。包括水立方、廣電領(lǐng)域、南京電視臺、中央人民電視臺,這些也在使用我們的產(chǎn)品。像酒店、北京國家俱樂部,由于我們在座的一些項(xiàng)目,其他的像零售賣場這一塊,像麥當(dāng)勞,肯德基,珠寶店,資生堂,最近我們安裝的專賣店,這些里面有一些我們的產(chǎn)品。跟傳媒公司合作,傳媒領(lǐng)域,廣告機(jī)也是一個(gè)信息發(fā)布的重要領(lǐng)域,這個(gè)照片是我們跟恒美108寸的項(xiàng)目等等,在各大醫(yī)院,也在應(yīng)用平板顯示產(chǎn)品,主要是應(yīng)用于門診的信息發(fā)布,包括病房里面的電視產(chǎn)品,像301醫(yī)院和其他的醫(yī)院有我們自己在做的項(xiàng)目,其他的項(xiàng)目比較大的專賣店,像蘇寧和西單和廣場,我們也有一些成功的案例。這些是描述一下,現(xiàn)代汽車,包括首鋼,還有像奧迪的展廳,聯(lián)想的展廳,我們也在跟他們合作,做一些產(chǎn)品。
簡單講一下從我們公司跟各家大的企業(yè),包括跟客戶合作過程當(dāng)中,我們感受到和學(xué)習(xí)到產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。這是簡單英文的版本,這里面強(qiáng)調(diào)一下我們看到在B2B市場的一些特征,我們看到液晶和等離子都在快速發(fā)展,液晶其實(shí)要發(fā)展的更強(qiáng)勁一些,現(xiàn)在隨著液晶等離子平板顯示器的應(yīng)用,行業(yè)市場大大增長,行業(yè)市場大大增加的時(shí)候,客戶對客戶的需求和要求更加細(xì)分化,這里面表現(xiàn)在具體舉例,像地鐵防震、防潮、防水的,像廣電里面更多的斷口等等,像廣告機(jī),媒體發(fā)布要求向網(wǎng)絡(luò)化、信息發(fā)布系統(tǒng),像內(nèi)治的PC和3G的模塊,種種跡象表明,一方面就是行業(yè)市場在大大擴(kuò)大,同時(shí)另一方面,各個(gè)細(xì)分市場里面,它的應(yīng)用的特征更加明顯化。在兩年前的時(shí)候,大家好多時(shí)候分不清楚,電視和顯示器大概有哪些差別,大家認(rèn)為這是一樣的用途,但是現(xiàn)在我們看到好多客戶強(qiáng)調(diào)我這個(gè)行業(yè)和公司、我們單位用這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品行業(yè)的需求特征。
剛才大家提到了一些藍(lán)海,別的廠家跟我們說,未來三年以后,國外的歐美包括日本市場,電視機(jī)市場趨向于飽和,我們看到最近國內(nèi)像夏普跟LG和8代都在生產(chǎn)過程當(dāng)中,未來出現(xiàn)一個(gè)局面,趨向于一些面板,電視市場也會慢慢的趨于成熟,因?yàn)槲覀兟犝f,在中國未來市場有30%的電視機(jī)的增長,其實(shí)行業(yè)的市場,有可能帶來一些更大的應(yīng)用,當(dāng)時(shí)最早的時(shí)候是以電視為主的。但是更看中于專業(yè)顯示的領(lǐng)域,圍繞專業(yè)顯示器做一些特定的行業(yè)應(yīng)用。
這些就是我們講的一些專業(yè)市場的最新的變化。我們公司的定位是做一種平板顯示行業(yè)的開拓者。在這方面我想跟大家介紹一下,我們公司合作伙伴的計(jì)劃。
我們公司從現(xiàn)在來看,我們有豐富的資源,因?yàn)槲覀儜?yīng)該是經(jīng)銷商里面最老的,包括廠家和技術(shù)資源。我們跟所有的主流和平板顯示廠家在合作,像夏普、三星、飛利浦、索尼、創(chuàng)維、長虹等在,這方面想給大家提供一個(gè)產(chǎn)品線。其實(shí)大家經(jīng)常問我一個(gè)問題,這么多產(chǎn)品,有沒有沖突,包括每個(gè)產(chǎn)品都有細(xì)分,松下這邊103寸,這些都是價(jià)格和性價(jià)比都是獨(dú)一無二。像三星的32寸和拼接,像夏普的液晶產(chǎn)品,這些產(chǎn)品在不同客戶群的不同的需求的細(xì)分。從整體的銷售來看,不同的客戶對產(chǎn)品有不同的選擇,我們看到一個(gè)更好的協(xié)調(diào)關(guān)系。像酒店電視,現(xiàn)在大家肯定是趨向于買液晶,高端的酒店,都是三星、夏普、飛利浦,低端的都是國產(chǎn)的品牌。
我們現(xiàn)在好多行業(yè)的客戶需求非常細(xì)化,比如說像地鐵四號線上,我們在軌旁安裝,火車在跑的時(shí)候,這個(gè)就要求抗震、防塵、防潮,因?yàn)檐壟缘沫h(huán)境很惡劣,這時(shí)候要求根據(jù)客戶需要定制一些產(chǎn)品,所以我們這方面我們跟韓國、臺灣的一些品牌合作,利用他們的技術(shù),按照行業(yè)的特點(diǎn),定制一個(gè)自己的品牌,就是Vewell唯瑞,因?yàn)槲覀冞@個(gè)品牌注重一個(gè)專業(yè)市場,像廣告機(jī),像落地式的,前面就是亞克力面板的保護(hù)觸摸屏,這個(gè)一般大產(chǎn)品的廠家很難提供的,這些都是我們一些市場。
我們一些渠道策略,第一是我們賣產(chǎn)品的同時(shí)更多的是技術(shù)方案的提供和服務(wù)的提供,不是簡簡單單的說這個(gè)產(chǎn)品便宜可以賣給你,我們更多提供一些應(yīng)用,在數(shù)字信息發(fā)布和大屏幕的觸摸,包括飛機(jī)的變化的旋轉(zhuǎn),我們針對平板顯示產(chǎn)品定制了很多應(yīng)用,我們圍繞應(yīng)用和SR和營銷商合作。
這方面我們建立了自己認(rèn)為比較有競爭力的方面,第一就是豐富的產(chǎn)品線,就是剛才都描述的,還有強(qiáng)大的技術(shù)支持,因?yàn)槲覀?a href=http://m.zjgreman.com/Application_Cases/index.htm target=_blank>工程師比銷售人員多,這些基本上在全國各地在到處跑,今天都有人去西藏,因?yàn)槲鞑胤ㄔ河幸粋(gè)項(xiàng)目。在這方面請?jiān)谧慕?jīng)銷商給予我們技術(shù)支持。
另外我們跟經(jīng)銷商和最終客戶發(fā)現(xiàn),因?yàn)槠桨迨袌鲈谛袠I(yè)應(yīng)用是一個(gè)新興的市場,好多客戶包括最終用戶,其實(shí)對產(chǎn)品的支持和技術(shù)并不太了解,所以我們在制定一些培訓(xùn)的計(jì)劃,比如說像等離子怎么通過刷屏控制它的灼傷,像其他的地鐵屏怎么經(jīng)常防塵,針對最終客戶的培訓(xùn)計(jì)劃,包括其他的針對經(jīng)銷商如何做拼8接,如何做多方面的監(jiān)控,這方面我們也在制定相關(guān)的計(jì)劃。
建立價(jià)格體系和售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),包括對客戶和經(jīng)銷商缺一不可的,這是我們一個(gè)渠道體系結(jié)構(gòu),F(xiàn)在我們在北、上、廣建立了中心,我們也架設(shè)辦事處,建立全國的渠道。
另外就是經(jīng)銷商的合作技術(shù),作為一個(gè)類似的神州數(shù)碼的分銷商,我們的合作是必須的。這方面我們也在制定一個(gè)計(jì)劃,就是和集成商的計(jì)劃,我們建立一個(gè)開放的模式,像有一些集成商有一個(gè)優(yōu)秀的方案。包括像大洋都是各個(gè)行業(yè)的領(lǐng)先者,希望跟集成商建立一個(gè)密切的關(guān)系,我們借鑒他的一些行業(yè)的經(jīng)驗(yàn),我們給客戶提供一個(gè)適合他行業(yè)應(yīng)用的產(chǎn)品。
在經(jīng)銷商方面,也是我們建立一個(gè)價(jià)格體系,使經(jīng)銷商更順暢的銷售產(chǎn)品,從整體來看,就是2、3級城市,經(jīng)銷商還是比較少的,對這個(gè)產(chǎn)品還是不太熟悉。
價(jià)格政策方面,這是是技術(shù)支持方面的。這一塊講的是針對廣電、交通媒體、電力等等,根據(jù)我們案例做出的一些方案,這是剛才講的一些具體培訓(xùn)的策略,這是我們公司的市場策略,我們公司大概是所有全國經(jīng)銷商里面,做展會最多的,因?yàn)榛旧蠌拿磕甑亩路莸椎饺路莸紹ITV,像十一月份在深圳的安防展,這方面都參展了,包括前兩年的金融展,我們希望更多的讓客戶了解所有這些廠家的產(chǎn)品,我們在專業(yè)媒體上,我們根據(jù)各個(gè)廠家的要求,將他們最新的、最優(yōu)勢的產(chǎn)品推薦給他們,像GE的72寸和82寸,我們也是剛剛亮相和銷售的產(chǎn)品,也針對銷售的市場提出了一些新產(chǎn)品。這是我們一個(gè)口號,這個(gè)口號有可能比較通俗,也應(yīng)該比較好記,就是“買大屏,找雙旗”。我們希望能有更多的廠家和合作伙伴支持雙旗,共同創(chuàng)造一個(gè)新天地,謝謝大家!