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2009年三季度中國彩電行業(yè)運(yùn)行分析
中國投影網(wǎng)行業(yè)資訊 　2009-10-27 6:07:51　編輯：白云　[ 大 中 小 ]
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三、政策措施效果與存在的問題

　　1、家電下鄉(xiāng)政策措施

　。1）三季度情況

　　2009年1-6月，家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)反映的彩電銷量為185萬臺，占國內(nèi)彩電市場上半年總零售量的12.2%;銷售額22.26億元,占國內(nèi)彩電市場上半年總零售額的4.1%。2009年三季度（7-9月）家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)反映的彩電銷量為182萬臺，銷售額為23.16億元，分別占國內(nèi)彩電市場三季度總零售量的20.8%和零售額的6.6%，彩電在家電下鄉(xiāng)渠道中的銷售比重不僅有了明顯提高，并且逐月上升（7月48.8萬臺、8月62.5萬臺、9月70.7萬臺），分析原因，一是4月份招標(biāo)后，中標(biāo)彩電鋪貨到渠道需要一定時間，另一方面，三季度也逐漸進(jìn)入了農(nóng)村市場的消費旺季，預(yù)計四季度彩電下鄉(xiāng)產(chǎn)品還會取得不錯的業(yè)績。

　。2）當(dāng)前存在的主要問題

　　一是中標(biāo)產(chǎn)品不能滿足消費者需求：農(nóng)村消費者也青睞平板電視，但受制于面板缺貨和中標(biāo)價格限定，目前平板電視在家電下鄉(xiāng)渠道中的銷售還比較少；二是家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中標(biāo)利潤較低，經(jīng)銷商積極性不高；三是農(nóng)民領(lǐng)取補(bǔ)貼的程序還是比較繁瑣、領(lǐng)取時間間隔較長，消費者意見比較大。

　　2、以舊換新政策

　。1）三季度基本情況

　　二季度末剛開始試點，從目前試點省市的具體執(zhí)行情況來，除北京市外，其它省市均處于實施細(xì)則的制定過程中以及銷售渠道、回收企業(yè)的招標(biāo)過程中。北京市于7月29日進(jìn)行的北京市家電以舊換新銷售、回收企業(yè)招標(biāo)31日已揭曉，共15家銷售企業(yè)、19家回收企業(yè)入圍。在入圍的銷售企業(yè)中除蘇寧、國美、大中三大連鎖巨頭外，還有順義國泰商業(yè)大廈、王府井百貨、順義西單商場和家樂福以及聯(lián)想、格力、海信等家電制造商入圍。目前還沒有數(shù)據(jù)系統(tǒng)支持。

　　廠商目前基本將該措施作為促銷手段，積極開展市場宣傳，優(yōu)惠讓利擴(kuò)大銷售。在國家尚未有以舊換新政策出臺時，行業(yè)主要廠商早已將以舊換新的工作執(zhí)行了兩三年，通過將以舊換新作為一個促銷方式，促進(jìn)消費者進(jìn)行產(chǎn)品升級，擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，提升自身產(chǎn)品的市場占有率。借國家政策的出臺，企業(yè)加強(qiáng)了以舊換新的推廣力度，推出了不同優(yōu)惠措施的推廣活動，有些優(yōu)惠幅度甚至超過了國家規(guī)定的10%。

　。2）效果評析與主要問題

　　由于目前以舊換新的補(bǔ)貼政策仍然處于操作細(xì)則及招標(biāo)階段，政策執(zhí)行主要集中在對行業(yè)的影響方面，執(zhí)行的效果可以從兩個方面來看：從直接效果來看，目前尚未體現(xiàn)；而從間接效果來看，以舊換新概念的推出，促進(jìn)了企業(yè)對推廣的投入，是的以舊換新的宣傳效應(yīng)大大增加，消費者已經(jīng)初步了解了以舊換新政策的內(nèi)容，為全面推廣以舊換新打好了基礎(chǔ)。

　　以舊換新政策不對彩電產(chǎn)品進(jìn)行招標(biāo)，為產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)埋下了較大隱患，因為國內(nèi)彩電行業(yè)正處于平板化結(jié)構(gòu)調(diào)整期，不僅有許多中小生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)，并且在售后服務(wù)方面，外資品牌的承諾也非常低，這些產(chǎn)品全部進(jìn)入以舊換新政策措施范圍內(nèi)，對于穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量水平和保障售后服務(wù)水平、維護(hù)消費者利益非常不利，應(yīng)引起有關(guān)部門的高度重視并積極解決。

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文章來源：中國投影網(wǎng)
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