前言:
由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，北京奧維營(yíng)銷(xiāo)咨詢公司（AVC）承辦的“2009年第三季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”于2009年10月26日在北京萬(wàn)壽賓館成功舉行。在此次發(fā)布會(huì)上，奧維咨詢（AVC）發(fā)布了《2009年第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)透視及趨勢(shì)展望》專(zhuān)題報(bào)告，引起了與各界同仁的強(qiáng)烈共鳴，現(xiàn)將市場(chǎng)熱點(diǎn)內(nèi)容提煉如下：
內(nèi)容導(dǎo)航：
一、2009年Q3彩電行業(yè)總體情況
2009年上半年，中國(guó)彩電行業(yè)受到需求放緩、經(jīng)濟(jì)下滑的影響，內(nèi)外銷(xiāo)均呈現(xiàn)低迷的狀況，造成同比彩電規(guī)模下降20%。隨著下半年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的好轉(zhuǎn)、平板產(chǎn)業(yè)鏈上下游的通力合作、政府惠民補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)等因素的影響，使得彩電市場(chǎng)在7月開(kāi)始扭轉(zhuǎn)局面，到8、9月開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)，這對(duì)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不能不說(shuō)是一個(gè)期盼已久的良好形勢(shì)。
總體上看，三季度的彩電市場(chǎng)一掃上半年的陰霾，初步扭轉(zhuǎn)行業(yè)增長(zhǎng)停滯局面
09年初，彩電銷(xiāo)售規(guī)模受到上游面板緊缺、CRT需求驟減等因素的影響，使得Q109的銷(xiāo)售規(guī)模同比下降27%。通過(guò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的回暖、政府政策的拉動(dòng)，使彩電銷(xiāo)售規(guī)模在Q209已呈現(xiàn)逐漸上揚(yáng)趨勢(shì)，到Q309季度彩電整體零售量874萬(wàn)臺(tái)，351億元，零售量與去年同期持平，而零售額則受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整影響，出現(xiàn)21%幅度增長(zhǎng)。
單位：萬(wàn)臺(tái) 億元
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）彩電推總數(shù)據(jù)庫(kù)
從奧維咨詢（AVC）的角度看來(lái)，三季度彩電行業(yè)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，主要得益于以下幾個(gè)因素:
1．海峽兩岸平板工作組的推動(dòng)和上游面板供需形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，使中國(guó)彩電企業(yè)獲得相對(duì)充足的面板資源
進(jìn)入2009年Q3季度，隨著全球經(jīng)濟(jì)的回暖，上游玻璃和面板企業(yè)也逐步擴(kuò)大了出貨量，特別是在海峽兩岸平板工作小組的協(xié)調(diào)不，臺(tái)灣面板企業(yè)加大了對(duì)中國(guó)大陸整機(jī)廠商的面板和模組供應(yīng)。截止2009年9月，臺(tái)灣面板企業(yè)累計(jì)向大陸供應(yīng)液晶模組已超過(guò)1000萬(wàn)片，這使整機(jī)企業(yè)能從容應(yīng)對(duì)下半年快速放大的面板訂單需求，保證了市場(chǎng)的足量產(chǎn)品供給。
2．宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的回暖，增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)信心
從宏觀經(jīng)濟(jì)的角度看，消費(fèi)穩(wěn)中趨旺，出口降幅收窄等現(xiàn)象已非常明顯，這說(shuō)明經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度下滑格局已基本結(jié)束，現(xiàn)正步入到緩慢增長(zhǎng)的上升通道。在這種利好的形式下，無(wú)疑增強(qiáng)了市場(chǎng)的消費(fèi)信心。具體體現(xiàn)在：
第一：GDP保持了7.5%以上的增長(zhǎng)速度，登記失業(yè)率始終控制在5%以下的水平，沿海一帶的民工出現(xiàn)大規(guī)；亓骱投倘爆F(xiàn)象，這意味著居民收入增長(zhǎng)趨勢(shì)得到了良好保證，居民的消費(fèi)指數(shù)開(kāi)始上漲
第二：股市重上3000點(diǎn)，樓市從2009年7月開(kāi)始逐漸回暖，使得廣大中產(chǎn)階級(jí)開(kāi)始敢于消費(fèi)；
第三：2009年結(jié)婚的人數(shù)截止到9月已經(jīng)達(dá)到880萬(wàn)，相對(duì)2008年同期有了15%的增長(zhǎng)，平板彩電作為婚慶必備的物品將會(huì)直接受益。
3、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等惠民政策的持續(xù)推進(jìn)，帶動(dòng)彩電行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)
政府為實(shí)現(xiàn)“保增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需”的總體目標(biāo)，先后出臺(tái)家電下鄉(xiāng)、以舊換新等多項(xiàng)擴(kuò)內(nèi)需、促發(fā)展的惠民政策，以應(yīng)對(duì)金融危機(jī)對(duì)行業(yè)的影響。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年1-6月，家電下鄉(xiāng)的彩電銷(xiāo)量為185萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額22.26億元；2009年三季度（7-9月）家電下鄉(xiāng)的彩電銷(xiāo)量為182萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額23.16億元，可以看出，彩電在家電下鄉(xiāng)渠道中的銷(xiāo)售有了明顯提高，并且是逐月上升（7月48.8萬(wàn)臺(tái)、8月62.5萬(wàn)臺(tái)、9月70.7萬(wàn)臺(tái)）。
而以舊換新政策自從在主要試點(diǎn)省份推行以來(lái)，對(duì)彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)售拉動(dòng)也日益顯現(xiàn)，3季度回收舊彩電967953臺(tái)，銷(xiāo)售新電視477407臺(tái)。通過(guò)以舊換新銷(xiāo)售的彩電占總體彩電的
總體上看，這些政策在實(shí)施中彰顯了對(duì)彩電行業(yè)的良好作用，不但為農(nóng)村三四級(jí)的市場(chǎng)開(kāi)拓作出了巨大貢獻(xiàn)，還為減少了金融危機(jī)對(duì)電子制造業(yè)的影響，促進(jìn)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的市場(chǎng)滲透，提升了本土競(jìng)爭(zhēng)力，都作出了深遠(yuǎn)影響。
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