內(nèi)容導(dǎo)航：
二、2009年Q3季度彩電市場(chǎng)的特征及熱點(diǎn)
1．平板進(jìn)成為市場(chǎng)絕對(duì)主流，CRT的加速衰退超過(guò)人們的預(yù)期
進(jìn)入2009年以來(lái)，中國(guó)彩電行業(yè)在家電下鄉(xiāng)、以舊換新的政策的推動(dòng)和上游資源的扶持下，繼續(xù)朝平板化、數(shù)字化、高清化、網(wǎng)絡(luò)化等方向上加快推進(jìn)，截止到Q309平板產(chǎn)品的銷(xiāo)售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到彩電總規(guī)模近八成的份額。其中液晶產(chǎn)品成為市場(chǎng)銷(xiāo)售的主體，并持續(xù)快速增長(zhǎng)。
奧維咨詢(xún)(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，LCD電視2009年1Q-3Q累計(jì)銷(xiāo)售1548萬(wàn)臺(tái)，726億元，同比去年量額分別上升87%和20%；其中09年Q3季度零售量635萬(wàn)臺(tái)，299億元，同比漲幅分別達(dá)到127%和63%；09年前三季LCD電視相對(duì)整體彩電市場(chǎng)的量和額占比分別達(dá)到65%和81%。
2009年3季度等離子市場(chǎng)基本與同期持平。奧維咨詢(xún)(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，PDP電視2009年1Q-3Q累計(jì)銷(xiāo)售121萬(wàn)臺(tái)，80億元，零售規(guī)；九c去年同期持平；其中3Q09零售量44萬(wàn)臺(tái)，32億元；PDP電視銷(xiāo)售占比全年基本穩(wěn)定在5%和9%；等離子在液晶電視的價(jià)格沖擊下迅速轉(zhuǎn)變角色，以大屏幕高端產(chǎn)品挺進(jìn)市場(chǎng)。
就在平板電視高歌猛進(jìn)的同時(shí)，CRT的銷(xiāo)售比重持續(xù)走低。奧維咨詢(xún)(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，CRT電視2009年1Q-3Q累計(jì)銷(xiāo)售727萬(wàn)臺(tái)，85億元，同比去年同期量額分別下降60%和67%；其中3Q09零售量19 5萬(wàn)臺(tái)，20億元，同比降幅分別達(dá)到65%和73%；CRT電視同比變化處于持續(xù)下降態(tài)勢(shì)。
2、外資品牌向高端轉(zhuǎn)型基本獲得了成功，但國(guó)產(chǎn)品牌仍然維持了市場(chǎng)的主體地位
2009年以來(lái)，受到全球金融危機(jī)的外部影響，和新技術(shù)、新產(chǎn)品的革新策略影響，外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)基本放棄了以往以大連鎖為核心的集中大幅度價(jià)格促銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)策略，集體向以相對(duì)高價(jià)格的大屏、具有多重附加功能和良好外觀(guān)設(shè)計(jì)的高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)向，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中小屏幕和中低端價(jià)格，則采取了收縮的態(tài)勢(shì)，這進(jìn)一步加強(qiáng)了以三星、夏普為代表的外資品牌的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)外資品牌在產(chǎn)品的推廣上采取比較明確的區(qū)域與人群定位和細(xì)分市場(chǎng)區(qū)隔策略，這使一些對(duì)國(guó)外品牌信賴(lài)度高的人群開(kāi)始轉(zhuǎn)投外資陣營(yíng)，使外資品牌的市場(chǎng)占有率在2009年 Q3季度有了5%的小幅上升。
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢(xún)（AVC）彩電推總數(shù)據(jù)庫(kù)
但是從整體上，國(guó)產(chǎn)品牌憑借銷(xiāo)產(chǎn)品線(xiàn)的豐富、售渠道的廣度和寬度和更加貼近來(lái)百姓的服務(wù)，贏得了多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)同，同時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌在LED背光電視、倍頻技術(shù)和節(jié)能環(huán)保等新趨勢(shì)緊跟行業(yè)的發(fā)展脈搏，大力開(kāi)展應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新，涌現(xiàn)出了TCL MITV、創(chuàng)維酷開(kāi)、海信藍(lán)莓、康佳ISPORT運(yùn)動(dòng)高清和長(zhǎng)虹樂(lè)教等明星系列產(chǎn)品，使國(guó)產(chǎn)品牌始終無(wú)論是在銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額上，都牢牢控制了市場(chǎng)的主體地位。
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢(xún)（AVC）彩電推總數(shù)據(jù)庫(kù)
3、產(chǎn)品和技術(shù)革新使行業(yè)出現(xiàn)“品質(zhì)新標(biāo)準(zhǔn)”，并帶動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)成為重要競(jìng)爭(zhēng)陣地
伴隨平板電視需求的快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品品質(zhì)，成為購(gòu)買(mǎi)平板電視考慮最多的因素，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)已進(jìn)入品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)階段，而評(píng)判平板電視高精品質(zhì)的基本要素，應(yīng)遵循時(shí)尚、實(shí)用、美觀(guān)以及可靠性，具體體現(xiàn)在產(chǎn)品上為“大尺寸化”、“高清晰 高畫(huà)質(zhì)”、“設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約 功能實(shí)用”和“經(jīng)久耐用”，這四大要素構(gòu)成了“平板電視品質(zhì)新標(biāo)準(zhǔn)”。企業(yè)只有通過(guò)打造高精品質(zhì)平板電視，建立競(jìng)爭(zhēng)差異，才能獲得更多中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。在這個(gè)趨勢(shì)的感召下，彩電行業(yè)呈現(xiàn)出以下新的景象：
。1）LED背光液晶電視新品蔚為壯觀(guān)
LED背光液晶電視作為液晶電視的高端產(chǎn)品，憑借其超薄的機(jī)身、節(jié)能的功效、時(shí)尚的造型、美妙的畫(huà)質(zhì)等優(yōu)勢(shì)被越來(lái)越多的消費(fèi)者接受，成為市場(chǎng)上的關(guān)注的焦點(diǎn)之一。各品牌為搶占這一高端市場(chǎng)，紛紛在國(guó)慶節(jié)前夕推出自己的LED新產(chǎn)品。根據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2009年Q3季度，彩電行業(yè)推出的LED新品數(shù)量超過(guò)80款，占同期新產(chǎn)品數(shù)量的1/3以上。在廠(chǎng)家和媒體的高度關(guān)注下， LED背光液晶也取得了不俗業(yè)績(jī)，特比是在國(guó)慶黃金周期間LED背光液晶電視的零售量和零售額相對(duì)2009年9月取得了200%的增長(zhǎng)。
但是，目前LED背光液晶電視價(jià)格還比較高，仍然使得中層水平的銷(xiāo)售者都會(huì)對(duì)其望而卻步，后續(xù)隨著LED背光產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，產(chǎn)品線(xiàn)更加豐富、成本也將會(huì)快速降低，這使得LED產(chǎn)品將成為將來(lái)的主流產(chǎn)品被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。
。2）網(wǎng)絡(luò)電視勢(shì)不可擋
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和寬帶技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視逐漸成為一種新興的娛樂(lè)模式，正在彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視所欠缺的即時(shí)性、交流性和高度自由性，而傳統(tǒng)的電視收看也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一模式得到了發(fā)展。自09年“五一”之后，互聯(lián)網(wǎng)液晶呈現(xiàn)了直線(xiàn)上升的趨勢(shì)。此次國(guó)慶黃金周期間互聯(lián)網(wǎng)液晶零售量占比6.5%，零售額占比11.9%，并且其品牌參與度也是國(guó)產(chǎn)與外資品牌平分秋色？梢(jiàn)國(guó)產(chǎn)品牌在此類(lèi)產(chǎn)品功能性上不亞于外資品牌，為中國(guó)消費(fèi)者提供了性?xún)r(jià)比較高的產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢(xún)（AVC）312城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)
。3）數(shù)字電視普及加速，有線(xiàn)和衛(wèi)星方式將有望成為主流
在多種因素的綜合拉動(dòng)下，數(shù)字電視的普及從2009年開(kāi)始加速，到2009年Q3季度更是進(jìn)入快車(chē)道，Q3季度新增數(shù)字電視用戶(hù)超過(guò)600萬(wàn)戶(hù)，截止2009年9月全國(guó)數(shù)字電視用戶(hù)累計(jì)突破7000萬(wàn)戶(hù)。但在數(shù)字電視一體機(jī)、有線(xiàn)機(jī)頂盒和衛(wèi)星等方式中，由于數(shù)字一體機(jī)給消費(fèi)者增加的使用成本最高，同時(shí)由于在配套額政策方面面臨不少障礙，因此進(jìn)展相對(duì)緩慢，推數(shù)字電視一體的企業(yè)也相對(duì)較少。而有線(xiàn)機(jī)頂盒由于在線(xiàn)路改造、進(jìn)戶(hù)接入等方面投入了相當(dāng)大的力度，因此發(fā)展的速度加快。但是有線(xiàn)機(jī)頂盒目前面臨的問(wèn)題是價(jià)格還是比較貴，費(fèi)用超過(guò)一般人的心理承受價(jià)格，因?yàn)檫需要仔細(xì)梳理。而衛(wèi)星由于更加適合廣大農(nóng)村地區(qū)的傳播和接受使用，因此發(fā)展非常迅速。
4、行業(yè)利潤(rùn)再創(chuàng)新高，發(fā)展后勁明顯增強(qiáng)
2009年Q3季度，彩電市場(chǎng)相對(duì)于去年同期一個(gè)明顯的特征是“量漲，價(jià)不跌”，這是由于市場(chǎng)規(guī)？焖倮耐瑫r(shí)，市場(chǎng)的價(jià)格并沒(méi)有出現(xiàn)以往的雪崩效應(yīng)，這使彩電整機(jī)企業(yè)的利潤(rùn)都出現(xiàn)了不同程度的提高。比如2009年Q3季度液晶電視的規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)了28.9%，行業(yè)均價(jià)只下跌了不到5%.從已經(jīng)公布的財(cái)務(wù)報(bào)表來(lái)看，骨干上市彩電企業(yè)的營(yíng)收規(guī)模在今年三季度都有70-80%以上的增長(zhǎng)，而費(fèi)用規(guī)；颈３衷谌ツ晖谒，這使行業(yè)效益好轉(zhuǎn)將會(huì)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。
在奧維咨詢(xún)（AVC）看來(lái)，三季度行業(yè)效益的好轉(zhuǎn)，除了彩電行業(yè)的規(guī)模增長(zhǎng)外，和廠(chǎng)家的經(jīng)營(yíng)策略也密不可分：
。1）主力國(guó)產(chǎn)品牌所推動(dòng)的家電下鄉(xiāng)和渠道下沉在一定程度上降低了企業(yè)對(duì)城市大連鎖渠道的依賴(lài)，有效節(jié)約大量的促銷(xiāo)費(fèi)用；
。2）國(guó)內(nèi)品牌的促銷(xiāo)策略已經(jīng)從赤裸的降價(jià)返現(xiàn)到多樣化的促銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)變，沒(méi)有通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)仍取得了市場(chǎng)銷(xiāo)售的突破。這也充分反映出，國(guó)產(chǎn)品牌正逐步由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)和高附加值的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變
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