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二、國內(nèi)品牌市場份額超過八成,平板市場細(xì)分成為新看點(diǎn)
中國投影網(wǎng)液晶顯示器/電視資訊  2010-1-22 16:20:57 編輯:若思 [ ]
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二、國內(nèi)品牌市場份額超過八成,平板市場細(xì)分成為新看點(diǎn)

  1、平板電視替代增速,液晶電視成為行業(yè)消費(fèi)的主流,進(jìn)入黃金增長期

  2009年,中國彩電行業(yè)在惠民政策的推動和上游資源的扶持下,繼續(xù)朝平板化、數(shù)字化、高清化、網(wǎng)絡(luò)化等方向上加快推進(jìn),其中液晶產(chǎn)品成為市場銷售的主體,并持續(xù)快速增長。奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2009年液晶電視銷售比重已經(jīng)達(dá)到彩電市場總體規(guī)模的73%。平板產(chǎn)品渠道更加下沉,更新更加快速,價格戰(zhàn)控制更加適度,這些都為處于經(jīng)濟(jì)危機(jī)壓力下的整機(jī)企業(yè)注入新的動力,成為企業(yè)新的利潤增長點(diǎn)。

  就在平板電視高歌猛進(jìn)的同時,CRT的銷售規(guī)模比重迅速下滑,市場需求被迅速替代。據(jù)奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,CRT產(chǎn)品銷售規(guī)模占比已由08年Q4的51 %下降到09年的27%。由此可見,CRT銷售規(guī)模的衰退已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越行業(yè)預(yù)期。

  2、國內(nèi)品牌市場份額穩(wěn)固,三四級市場是份額提升的重要來源

  08年下半年以來,受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響,合資品牌的全球業(yè)績大幅下滑,平板電視面板業(yè)務(wù)大幅虧損,導(dǎo)致其對華戰(zhàn)略由擴(kuò)張型轉(zhuǎn)向保守型,在一定程度上緩解國內(nèi)企業(yè)競爭壓力。直至09年下半年經(jīng)濟(jì)環(huán)境回暖,合資品牌借助中國的傳統(tǒng)旺季--“十一黃金周”等重大節(jié)日再次“卷土重來”,但并未像預(yù)想的那樣奪回他們原有的市場份額。根據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2009年Q4國內(nèi)品牌與合資品牌的市場份額比例為72:28。

震蕩中企穩(wěn)回升,共贏中實(shí)現(xiàn)飛躍 彩電業(yè)增勢趨穩(wěn) 平板比重超八成----2009-2010年中國彩電市場透視和趨勢展望
數(shù)據(jù)來源:奧維咨詢(AVC)彩電推總數(shù)據(jù)庫


  從國內(nèi)品牌來看,各企業(yè)借助家電下鄉(xiāng)之機(jī)深入拓展三四級市場,憑借其渠道、品牌、服務(wù)三大優(yōu)勢在三四級市場中站穩(wěn)腳跟,快速推進(jìn)平板電視產(chǎn)品在三四級市場的普及,使其成為國內(nèi)企業(yè)市場份額穩(wěn)中有升的重要源泉。

  3、客戶需求升級,LED和互聯(lián)網(wǎng)電視快速發(fā)展

  伴隨平板電視需求的快速增長,消費(fèi)者對平板電視的評判標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)強(qiáng)調(diào)時尚、實(shí)用、美觀以及可靠性等因素,企業(yè)只有打造高精品質(zhì)平板電視,建立競爭差異,才能獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。而LED和互聯(lián)網(wǎng)電視就是順應(yīng)這一時期市場需求的產(chǎn)物。

  LED背光液晶電視,憑借其超薄的機(jī)身、節(jié)能的功效、時尚的造型、美妙的畫質(zhì)等優(yōu)勢被越來越多的消費(fèi)者接受,成為市場上的關(guān)注的焦點(diǎn)之一。據(jù)奧維咨詢(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2009年共實(shí)現(xiàn)LED銷售45萬臺,其銷售占比達(dá)到彩電整體規(guī)模的2%。在良好的市場預(yù)期下,各彩電企業(yè)紛紛積極布局LED,以求在未來LED液晶電視市場上占據(jù)一席之地。

  09年彩電市場的另一熱點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)電視。隨著網(wǎng)絡(luò)與寬帶技術(shù)的進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)電視逐漸成為一種新興的娛樂模式,正在彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視所欠缺的即時性、交流性和高度自由性,而傳統(tǒng)的電視收看也通過網(wǎng)絡(luò)這一模式得到了發(fā)展。2009年在“版權(quán)事件”等多重壓力下,彩電企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的電視仍然報(bào)以樂觀的態(tài)度,不但標(biāo)配網(wǎng)絡(luò)功能,還積極與運(yùn)營商和服務(wù)商合作,創(chuàng)造有獨(dú)特價值的產(chǎn)品,以實(shí)現(xiàn)差異化競爭。據(jù)奧維咨詢(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2009年共實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)電視銷售86萬臺,其銷售占比達(dá)到彩電整體規(guī)模的3.7%。

  4、三四級農(nóng)村市場地位突出,家電下鄉(xiāng)成為重要渠道

  隨著擴(kuò)大內(nèi)需政策的先后出臺,三四級市場就被定義為彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)增量關(guān)鍵舞臺。從那時起,三四級市場成為國產(chǎn)品牌的份額來源和利潤增長點(diǎn)的戰(zhàn)略地位開始確立,同時三四級平板市場的成長也顯得愈發(fā)重要。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2009年度三四級農(nóng)村平板銷量780萬臺,已占三四級農(nóng)村彩電半壁江山(54%)。

  而從平板產(chǎn)品在農(nóng)村市場的滲透情況來看,在家電下鄉(xiāng)政策的作用下,三四級市場的液晶產(chǎn)品出樣、廠家的促銷與服務(wù)資源得到了一步往下沉,同時在政府主導(dǎo)的輿論宣傳下,消費(fèi)者的消費(fèi)意識、經(jīng)銷商的經(jīng)銷重點(diǎn)也朝平板電視方向傾斜。奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2009年平板家電下鄉(xiāng)銷售351萬臺,占家電下鄉(xiāng)總量18%,占全國平板總量15%;由此看見,家電下鄉(xiāng)對三四級市場平板電視的下沉起到了決定性的作用。

  5、銷售節(jié)奏增強(qiáng),創(chuàng)新營銷成為促銷主流

  之所以稱“元春”、“五一”、“國慶”為“黃金周”是因?yàn)檫@些時期非常直接的體現(xiàn)出消費(fèi)市場的“旺”,是消費(fèi)者大件消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)。在這些時間點(diǎn),我們司空見慣了各式各樣的促銷活動,人山人海的搶購氛圍。這樣的消費(fèi)熱潮在彩電行業(yè)中也不例外,據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),元春、五一和國慶三大黃金周,僅二十幾天的時間,其市場銷售就占到中國彩電全年規(guī)模的25%。而后隨著國家政策的變化,在一年中又規(guī)定了如清明、端午、中秋等“小黃金周”,同樣對市場銷售起到良好的拉動作用。奧維咨詢(AVC)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,這些節(jié)日的銷售規(guī)模已占全年彩電規(guī)模的8%。

震蕩中企穩(wěn)回升,共贏中實(shí)現(xiàn)飛躍 彩電業(yè)增勢趨穩(wěn) 平板比重超八成----2009-2010年中國彩電市場透視和趨勢展望
數(shù)據(jù)來源:奧維咨詢(AVC)監(jiān)測312城市數(shù)據(jù)庫


  從促銷形式上看,國產(chǎn)品牌采用團(tuán)購、網(wǎng)購等新型促銷形式,提前啟動黃金周市場,同時使彩電的交易變得更加便捷。在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的壓力下,企業(yè)逐漸認(rèn)識到了建立核心競爭力的重要性,對于傳統(tǒng)價格戰(zhàn)的依賴逐漸得以控制。從09年促銷主題中能清楚的看到,市場的促銷多數(shù)圍繞著高端LED液晶電視產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品展開,以其差異化的功能賣點(diǎn)贏得市場消費(fèi)者,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤的增長。

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文章來源:奧維咨詢(AVC)
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