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2010年中國投影市場份額爭奪戰(zhàn)必將越演越烈
中國投影網(wǎng)投影機資訊 2010-4-12 8:44:43 編輯:冰裕 [
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在中國投影市場利潤日益微薄的情況下,依然有品牌愿意深入耕耘投影市場的原因在于,來自對中國投影市場不斷增長的期望。據(jù)國內(nèi)著名調(diào)研機構(gòu)IDC預(yù)測,2010年國內(nèi)投影機市場銷售規(guī)模將首次實現(xiàn)百萬臺的規(guī)模,年增長率不低于20%,將成為中國投影機歷史上市場銷售增長率最大的一年。而在未來的五年時間內(nèi),中國投影機的市場銷量將以26.4%增長率攀升。
面對如此良好的市場形勢,業(yè)界各大廠商已經(jīng)拋出了2010年度任務(wù)銷售計劃:雅圖14萬臺、三星10萬臺、宏碁6萬臺、NEC 15萬臺、日立18萬臺、夏普10萬臺,此外,在中國市場份額一直處于領(lǐng)先地位的明基、索尼、愛普生和松下的銷量目標(biāo)也會在6到10萬臺以上。在這樣的情況下,2010年中國投影市場必將上演激烈的市場份額爭奪戰(zhàn)。
目前,中國
投影機
產(chǎn)業(yè)的主要參與者包括愛普生EPSON、三菱MITSUBISHI、索尼SONY、松下PANASONIC、日電NEC、日立HITACHI等日系廠商,富可視INFOCUS、巴克BARCO、科視CHRISTIE等歐美廠商,以及明基、優(yōu)派、聯(lián)想、奧圖碼、麗訊、雅圖、宏碁等。以上14家主流品牌在中國投影市場的份額比重較高,也是中國投影市場份額爭奪戰(zhàn)的重要參與者。
此外,中國市場還活躍著佳能、締威、PD、JVC、3M、瑞誠、長虹、海爾、三星、LG、戴爾、視麗、卡西歐、夏普、普樂士、平達(dá)、索拓、轟天炮等銷量或少或多的投影品牌,這些品牌有些代表了
投影機
產(chǎn)業(yè)的新興力量,有些則是專注于某些細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域。
從06年開始的中國
投影機
市場價格戰(zhàn),本質(zhì)上體現(xiàn)了民族品牌向歐美品牌和日系品牌的挑戰(zhàn),民族品牌開始以強勢進(jìn)攻爭奪本土市場份額。明基、奧圖碼、麗訊、雅圖、宏碁等國產(chǎn)
投影機
品牌用低價格換取市場份額的突破,謀求市場競爭的優(yōu)勢,并取得了在中國投影市場的地位。從某種意義上講,價格戰(zhàn)成就了一個系統(tǒng)較量的過程。預(yù)測表明,2010年將成為XGA投影的進(jìn)一步價格下降之年。在價格上逐漸降低的XGA投影雖然不能改寫
投影機
市場的最低價紀(jì)錄,但是必然會在應(yīng)用體驗上取代傳統(tǒng)SVGA產(chǎn)品,逐步成為低端市場的核心產(chǎn)品,并將推動新一輪的
投影機
份額之戰(zhàn)的升級。
而在07、08年之間,長虹與海爾的發(fā)力,使視頻
投影機
廠商向?qū)I(yè)商用和辦公數(shù)據(jù)
投影機
市場的轉(zhuǎn)移,使投影市場競爭更加細(xì)分化。同時,三星與宏碁的涌入都在進(jìn)一步加劇著國內(nèi)
投影機
市場的份額爭奪之戰(zhàn)。2007年宏碁
投影機
正式進(jìn)入中國市場,到09年宏碁
投影機
實現(xiàn)了3萬臺左右的銷量。在2010年,宏碁
投影機
宣布要實現(xiàn)6萬臺的銷售目標(biāo)。同時,三星也宣布了要在今年實現(xiàn)10萬臺
投影機
的銷售目標(biāo)。誰能在2010年獲得更高的市場份額,將取決于
投影機
廠商在
技術(shù)
、品牌、產(chǎn)品、價格、渠道、服務(wù)等多個層面之間的較量。
2010年,中國投影市場依然處于各大品牌群雄爭霸的時期。在這一年,代表著低價格競爭和大規(guī)模份額優(yōu)勢的市場策略將會成為整個行業(yè)的主導(dǎo)。無論是在教育市場、商用市場,這一年
投影機
產(chǎn)業(yè)都將面臨較大的變化。但是與以往的具有對抗性的競爭策略不同,市場上不同的陣營的“有意避讓”將會成為主流。在
投影機
產(chǎn)品差異化日漸減少的背景下,以價格和企業(yè)文化為主的競爭格局將形成,并成為主導(dǎo)未來國內(nèi)
投影機
產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的重要力量。
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