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2010年第二季度中國投影機(jī)市場研究報(bào)告
中國投影網(wǎng)投影機(jī)資訊  2010-7-29 7:33:59 編輯:影者 [ ]
前言:   2010年第二季度,隨著商務(wù)活動旺季到來及教育采購高峰臨近,中國投影機(jī)市場上新一輪的較量也愈演愈烈。明基、索尼、愛普生、奧圖碼等多個品牌積極調(diào)整產(chǎn)品布局,多款新品加入戰(zhàn)局。另一方面,第二季度市場中3D、短焦、高清、反射投影機(jī)產(chǎn)品明顯增加,具備U盤直讀功能的產(chǎn)品也不斷亮相,各廠商在技術(shù)提升、產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的競爭明顯加劇。

  互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)對第二季度相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,推出《2010年第二季度中國投影機(jī)市場研究報(bào)告》。


  摘要:2010年第二季度,明基是最受用戶關(guān)注的投影機(jī)品牌,關(guān)注比例為16.5%;日系品牌愛普生、索尼分別位居第二、第三,關(guān)注比例均在10%以上;明基MP515奪冠;產(chǎn)品關(guān)注排行前十名中,家用投影機(jī)占五款;家用投影機(jī)獲得的關(guān)注比例最高,為34.1%;采用不同投影技術(shù)的產(chǎn)品中,DLP投影機(jī)占據(jù)用戶關(guān)注主流,其次為3LCD投影機(jī);1024×768分辨率產(chǎn)品獲得48.6%的關(guān)注比例,與第一季度相比有所下降,但仍明顯高于其他分辨率產(chǎn)品。

2010年第二季度中國投影機(jī)市場研究報(bào)告
2010年第二季度中國市場最受用戶關(guān)注的十大投影機(jī)品牌分布


  明基位居榜首

  2010年第二季度,中國投影機(jī)市場品牌關(guān)注排行榜冠軍被明基奪得,關(guān)注比例為16.5%。憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量及有力的銷售渠道,明基在投影機(jī)市場積累了較高人氣。由上圖可以看出,明基是第二季度中國投影機(jī)市場中唯一一個關(guān)注比例超過15%的品牌,領(lǐng)先優(yōu)勢十分明顯。

  愛普生、索尼入圍前三甲

  在液晶及LCD技術(shù)方面有較大優(yōu)勢的愛普生獲得亞軍,關(guān)注比例為11.9%。另一日系品牌索尼獲得11.1%的關(guān)注比例,以0.8%的差距屈居第三。

  奧圖碼、紐曼關(guān)注比例膠著

  榜上其他品牌關(guān)注比例均在10%以下,其中表現(xiàn)最好的奧圖碼以6.8%的關(guān)注比例位居第四。主攻家用投影機(jī)市場的紐曼獲得第五,關(guān)注比例為6.7%,僅比奧圖碼低0.1%。

  三星位居第六,關(guān)注比例為5.9%。2010年三星加大了銷售渠道、產(chǎn)品推廣力度,并推出亮度達(dá)到1000流明的LED光源投影機(jī)三星SP-F10M及SP-H03等微型投影機(jī)。位居第八至第十的日立、松下、夏普關(guān)注比例均在5%以下。

(二)品牌關(guān)注變化

2010年第二季度中國投影機(jī)市場研究報(bào)告
2010年4-6月中國市場五大投影機(jī)品牌關(guān)注比例走勢


  2010年第二季度,明基品牌關(guān)注比例走勢平穩(wěn)并略呈上升趨勢,6月份關(guān)注比例為16.6%,比4月高0.5%。
愛普生關(guān)注比例在5月達(dá)到最高值,為12.3%,但6月即回落至11.8%,與4月相同。索尼4月關(guān)注比例為11.5%,僅比愛普生低0.3%。但6月索尼關(guān)注比例降至10.4%,與愛普生間的差距擴(kuò)大至1.4%。

  4月紐曼以7.9%的關(guān)注比例位居第四,比身后的奧圖碼高1.3%。但5月、6月商務(wù)、教育投影機(jī)熱度逐漸升高,主攻家用投影機(jī)市場的紐曼關(guān)注比例下跌近2個百分點(diǎn),排名降至奧圖碼之后。

三、產(chǎn)品關(guān)注分析

  (一)產(chǎn)品關(guān)注格局

2010年第二季度中國投影機(jī)市場研究報(bào)告
2010年第二季度中國市場最受用戶關(guān)注的十款投影機(jī)排行


  家用投影機(jī)包攬冠亞軍

  家用投影機(jī)已成為投影機(jī)市場最大的增長點(diǎn),各廠商均提高了對這一細(xì)分市場的重視程度。第二季度最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品中,家用投影機(jī)占五款,包攬了半壁江山。其中高性價(jià)比產(chǎn)品明基MP515以5.4%的關(guān)注比例獲得冠軍,明顯領(lǐng)先其他產(chǎn)品。售價(jià)不足1500元的家用電視投影機(jī)紐曼PH01C位居第二,關(guān)注比例為3.6%。

  索尼奪得兩席

  排名第三至第五的產(chǎn)品均為3LCD技術(shù)投影機(jī)。其中索尼的兩款商務(wù)投影機(jī)EX70、EX130分別以2.3%、2.2%的關(guān)注比例位居第三和第四;愛普生X7獲得第五,關(guān)注比例為2.0%。

  整體上看,最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品中,明基MP515、紐曼PH01C關(guān)注比例明顯高于其他產(chǎn)品,地位較穩(wěn)固。另外七款產(chǎn)品關(guān)注比例分布較均勻,隨著名次下降逐漸降低,且產(chǎn)品間差距不明顯,排名第三的索尼EX70關(guān)注比例僅比第十名三星P400B高1個百分點(diǎn)。

  (二)最受關(guān)注投影機(jī)產(chǎn)品參數(shù)及最新報(bào)價(jià)

  下表列出了2010年第二季度中國市場最受關(guān)注的十款投影機(jī)產(chǎn)品部分參數(shù)及最新報(bào)價(jià),供消費(fèi)者參考。

2010年第二季度中國投影機(jī)市場研究報(bào)告



四、細(xì)分市場關(guān)注分析

  (一)不同類型產(chǎn)品關(guān)注格局

2010年第二季度中國投影機(jī)市場研究報(bào)告
2010年第二季度中國市場不同類型投影機(jī)用戶關(guān)注比例分布


  2010年上半年中國投影機(jī)市場上,家用投影機(jī)關(guān)注比例最高,為34.1%。隨著生活水平提高和家居環(huán)境的改善,越來越多的家庭用戶開始考慮選用更大的屏幕享受影音娛樂活動,家用投影機(jī)也隨之成為市場中最有潛力的增長點(diǎn)。ZDC預(yù)計(jì),隨著價(jià)格繼續(xù)下調(diào)及3D、高清、微型產(chǎn)品的增加,家用投影機(jī)的關(guān)注度將繼續(xù)高位行走。

  教育投影機(jī)市場是最重要的細(xì)分市場之一,市場需求穩(wěn)定。2010年第二季度教育投影機(jī)的關(guān)注比例為25.9%,僅次于家用投影機(jī)。隨著暑期來臨,許多院校將在假期內(nèi)集中采購教學(xué)設(shè)備,教育投影機(jī)關(guān)注比例預(yù)計(jì)會有所升高。

  第二季度是企業(yè)活躍期,展會、內(nèi)部培訓(xùn)、業(yè)務(wù)活動都較第一季度明顯增加。商務(wù)投影機(jī)關(guān)注比例在5月出現(xiàn)明顯上漲,并在6月保持高位運(yùn)行。就第二季度整體情況來看,商務(wù)投影機(jī)關(guān)注比例超過兩成,為22.9%。

  (二)不同投影技術(shù)產(chǎn)品關(guān)注格局

2010年第二季度中國投影機(jī)市場研究報(bào)告
2010年第二季度中國市場不同投影技術(shù)投影機(jī)用戶關(guān)注比例分布


  ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2010年第二季度中國市場上,采用DLP顯示技術(shù)投影機(jī)關(guān)注比例超過四成,達(dá)到43.3%。對比度高、生產(chǎn)成本低是DLP投影機(jī)的兩大優(yōu)勢。此外,在微型投影機(jī)、3D投影機(jī)領(lǐng)域,DLP技術(shù)也表現(xiàn)出巨大潛力。

  采用3LCD技術(shù)的產(chǎn)品關(guān)注比例也超過兩成,為23.5%。色彩表現(xiàn)力好是這一類產(chǎn)品的優(yōu)勢,但目前這部分產(chǎn)品數(shù)量相對較少,且價(jià)格相對較高,市場影響力難以與DLP產(chǎn)品相比。

  采用LCD投影技術(shù)的產(chǎn)品關(guān)注比例為15.7%,位居第三。采用TFT/LCD、LCoS技術(shù)的產(chǎn)品關(guān)注比例分別為3.7%、4.2%,明顯低于上述三種產(chǎn)品。LED投影機(jī)在色彩還原、使用壽命等方面優(yōu)勢明顯,但目前尚未大量普及,而且該類型產(chǎn)品在亮度方面的表現(xiàn)還有待提高,關(guān)注比例僅0.1%。

  (三)不同光源產(chǎn)品關(guān)注格局

  ZDC數(shù)據(jù)顯示,不同光源產(chǎn)品中,超高壓汞燈投影機(jī)獲得的關(guān)注比例最高,達(dá)89.1%,接近九成,占據(jù)絕對優(yōu)勢。采用LED燈作為光源的產(chǎn)品位居第二,但其關(guān)注比例僅6.0%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于超高壓汞燈光源產(chǎn)品。

  (四)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注格局

2010年第二季度中國投影機(jī)市場研究報(bào)告
2010年第二季度中國市場不同分辨率投影機(jī)用戶關(guān)注比例分布


  第二季度中國投影機(jī)市場中,1024×768分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例最高,為48.6%。其次為800×600及以下分辨率產(chǎn)品,關(guān)注比例為27.9%。這部分產(chǎn)品主要是家用投影機(jī),其中近八成產(chǎn)品售價(jià)不足5000元,價(jià)格優(yōu)勢明顯。這兩類產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例累計(jì)達(dá)到76.5%。1920×1080及以上分辨率產(chǎn)品的關(guān)注比例超過10%,為12.5%。

2010年第二季度中國投影機(jī)市場研究報(bào)告
2010年4-6月中國市場不同分辨率投影機(jī)用戶關(guān)注比例走勢



  ZDC數(shù)據(jù)顯示,第二季度中1024×768、1920×1080及以上分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例均呈上升趨勢。其中1024×768分辨率投影機(jī)關(guān)注比例上升更明顯,6月關(guān)注比例為49.4%,較4月份上漲1.7%;1920×1080及以上分辨率產(chǎn)品由4月的12.1%升至12.7%,升幅為0.6%。

  4月800×600及以下分辨率投影機(jī)關(guān)注比例為28.5%,5月下滑至27.2%,降幅超過1個百分點(diǎn)。6月雖然有所回升,但仍低于4月水平。

  長遠(yuǎn)上看,用戶關(guān)注度有向較高分辨率產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的趨勢。但目前不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注度間差距十分明顯,且變動幅度不大,短期內(nèi)用戶關(guān)注格局難以發(fā)生明顯變化。

  (五) 不同亮度產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2010年第二季度中國投影機(jī)市場研究報(bào)告
2010年第二季度中國市場不同亮度投影機(jī)用戶關(guān)注比例分布


  由上圖可以看出,第二季度中國投影機(jī)市場中,2001-3000流明亮度產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例最高,為46.0%。這部分產(chǎn)品中,四成以上為教育投影機(jī),且5001-10000元價(jià)位產(chǎn)品所占比例最高。

  3001-5000流明亮度產(chǎn)品關(guān)注比例為19.2%,位居第二。這部分產(chǎn)品價(jià)格較高,多為工程投影機(jī)及高端商務(wù)投影機(jī),用戶群體相對較小。亮度在1001-2000流明之間的投影機(jī)獲得的關(guān)注比例與3001-5000流明亮度產(chǎn)品接近,為17.7%。

  (六)不同價(jià)格產(chǎn)品關(guān)注格局

2010年第二季度中國投影機(jī)市場研究報(bào)告
2010年第二季度中國市場不同價(jià)格投影機(jī)用戶關(guān)注比例分布


  不同價(jià)格投影機(jī)中,5000元及以下價(jià)位產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例最高,為33.9%。其次為5001-10000元價(jià)位產(chǎn)品,關(guān)注比例為31.9%。10000元及以下價(jià)位產(chǎn)品約占全部產(chǎn)品總數(shù)的40%,但其獲得的關(guān)注比例累計(jì)超過六成,這充分說明價(jià)格仍是影響用戶購買行為的最關(guān)鍵因素之一。

  10001-20000元、20001-50000元價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例分別為15.9%。12.1%,與上述兩個價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例差別較明顯。50000元以上價(jià)位產(chǎn)品以工程投影機(jī)和高端家用、教育投影機(jī)為主,關(guān)注比例僅6.2%。

2010年第二季度中國投影機(jī)市場研究報(bào)告
2010年4-6月中國投影機(jī)市場平均價(jià)格走勢


  第二季度投影機(jī)市場中,產(chǎn)品平均價(jià)格變動不明顯。4月份市場平均價(jià)格為10514元,5月、6月分別為10711元、10840元,月漲幅分別為197元、129元。投影機(jī)更新?lián)Q代周期較長,且原材料及上游技術(shù)均未發(fā)生明顯變化,市場均價(jià)發(fā)生大幅變動的可能性較小。

文章來源:CBSi中國•ZOL
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