視頻會(huì)議免費(fèi)應(yīng)用：趨勢(shì)還是噱頭?
中國投影網(wǎng)投影資訊 2011-1-24 14:24:43 編輯：阿梅 [
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【中國投影網(wǎng)資訊】在2010年，如果說“高清”是醞釀已久的大爆發(fā)，那么免費(fèi)版視頻會(huì)議的出現(xiàn)則可以稱得上是“平地驚雷”。自誕生以來，視頻會(huì)議就被人們視為信息化的代表，而不菲的投入成本正是其高端的佐證。如今，行業(yè)發(fā)展的日益成熟使得市場(chǎng)的巨大潛力與行業(yè)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)“齊頭并進(jìn)”，讓業(yè)內(nèi)人士痛并快樂著。
隨著大型企業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)的飽和，“錢景”廣闊的中小企業(yè)成為了視頻會(huì)議廠商的戰(zhàn)略要地。不同于大型企業(yè)的資金雄厚，中小企業(yè)的有限資金投入直接挑戰(zhàn)著視頻會(huì)議系統(tǒng)的昂貴身價(jià)，帶來了視頻會(huì)議產(chǎn)品價(jià)格布局的改變。而免費(fèi)版視頻會(huì)議的推出正是順應(yīng)市場(chǎng)需求的一次全新嘗試。
永久免費(fèi)賺足眼球，PPMEET迅速飄紅
作為今年下半年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一匹“黑馬”，PPMEET一經(jīng)推出就倍受關(guān)注。據(jù)報(bào)道，PPMEET上線一周內(nèi)，即有多達(dá)110多家媒體進(jìn)行集中式報(bào)道，而在全球最大中文搜索引擎——百度搜索風(fēng)云榜PPMEET更是高居第2名。在當(dāng)前品牌林立的視頻會(huì)議領(lǐng)域，能夠如此風(fēng)光，免費(fèi)的招牌自然是功不可沒。
由于誕生于“3Q”大戰(zhàn)的大背景之下，PPMEET就顯得更加奪目。部分業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，騰訊、360的正面角力，使得二者面臨前所未有的公關(guān)危機(jī)，而對(duì)于新浪、搜狐、網(wǎng)易、盛大、百度、金山、可牛等則是一個(gè)發(fā)展的絕佳機(jī)遇。譬如搜狐張朝陽在騰訊宣布封殺360之后半個(gè)小時(shí)就緊急通知搜狐技術(shù)團(tuán)隊(duì)，停下手上微博業(yè)務(wù)研發(fā)，轉(zhuǎn)而投入搜狐即時(shí)通訊軟件研發(fā)。在很大程度上來說，PPMEET的“出世”于行業(yè)的十字路口，占據(jù)了絕佳的天時(shí)地利，而免費(fèi)的招牌則把握住了人和，因此，無論其是否成功，都注定要攪動(dòng)原有市場(chǎng)格局。
據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，近年來中國視頻會(huì)議呈“井噴”之勢(shì)，2010年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)44.1億元，同比增長(zhǎng)約15.1%。而據(jù)專家估計(jì)，到2011年其增長(zhǎng)率和市場(chǎng)規(guī)模將分別上升至20%和52.9億元。行業(yè)的迅速發(fā)展寄給人們帶來了廣闊的市場(chǎng)前景，同時(shí)也使得視頻會(huì)議市場(chǎng)同質(zhì)化日益突出。在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，具有獨(dú)特特色的產(chǎn)品將更能受到人們青睞。在視頻會(huì)議技術(shù)的大同小異的成熟情況下，PPMEET首次“免費(fèi)網(wǎng)頁版”的獨(dú)特形式足以使其脫穎而出。
傳統(tǒng)視頻會(huì)議廠商淡看“免費(fèi)風(fēng)云”
不同于媒體報(bào)道的“鋪天蓋地”以及普通大眾的“激情獵奇”，眾多的傳統(tǒng)視頻會(huì)議廠商都表現(xiàn)淡定，笑看風(fēng)云。據(jù)投影時(shí)代調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分廠商并不認(rèn)為免費(fèi)版視頻會(huì)議的出現(xiàn)會(huì)迅速改變現(xiàn)有市場(chǎng)格局。
譬如，專業(yè)的軟件視頻會(huì)議廠商——中新凱潤副總裁陳金興先生在接受相關(guān)媒體的采訪時(shí)直言，“全免費(fèi)”的運(yùn)營模式是“醉翁之意不在酒”。在陳總看來，軟件屬于IT范疇，IT又屬于高科技產(chǎn)業(yè)的重要分支，而無論是IT還是軟件都是充滿創(chuàng)意和激情的行業(yè)，因此各企業(yè)家對(duì)公司的經(jīng)營模式、盈利模式無時(shí)無刻不在追求創(chuàng)新和卓越。但是縱觀多年以來的發(fā)展歷程，IT行業(yè)盈利模式仍然無外乎兩種：銷售和租用，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。即使有免費(fèi)試用的推廣，但是永久免費(fèi)則從未出現(xiàn)。
陳總認(rèn)為，盈利模式是企業(yè)在“胚胎期”就已然確定了的，除非行業(yè)發(fā)生翻天覆地得變化，否則企業(yè)一定會(huì)按照初衷的盈利模式堅(jiān)持走下去的。因此，目前免費(fèi)模式不會(huì)沖擊現(xiàn)有的視頻會(huì)議盈利模式。
同樣是致力于軟件視頻會(huì)議研發(fā)，紅杉樹信息副總裁王峰在接受媒體采訪時(shí)也曾明確表示，與免費(fèi)視頻會(huì)議企業(yè)并非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。王總認(rèn)為，PPMEET推出的“免費(fèi)模式”針對(duì)的是國內(nèi)微型企業(yè)和個(gè)人用戶，而傳統(tǒng)的視頻會(huì)議企業(yè)的客戶群體則集中在大中型企業(yè)，為其提供深度的視頻會(huì)議解決方案，兩者在市場(chǎng)定位是有差別的。在王總看來，免費(fèi)視頻會(huì)議企業(yè)的對(duì)手將會(huì)是騰訊、谷歌這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而非傳統(tǒng)的視頻會(huì)議企業(yè)。
對(duì)于免費(fèi)視頻會(huì)議的市場(chǎng)影響力，王總表示，免費(fèi)視頻會(huì)議企業(yè)所能提供的視頻會(huì)議功能趨于簡(jiǎn)單化，只是滿足了普通的視頻對(duì)話功能。而傳統(tǒng)視頻會(huì)議是在硬件、軟件上為客戶提供有針對(duì)性的會(huì)議解決方案，是專業(yè)性的視頻會(huì)議解決方案提供方，兩者在功能服務(wù)等方面有本質(zhì)的區(qū)別。因此，傳統(tǒng)視頻會(huì)議企業(yè)并不會(huì)迫于市場(chǎng)的要求投放免費(fèi)的視頻會(huì)議軟件來搶占免費(fèi)模式的市場(chǎng)。
由于PPMEET是純網(wǎng)頁版的視頻會(huì)議，因此理論上來講，其免費(fèi)模式的推廣對(duì)于軟件視頻會(huì)議市場(chǎng)影響非凡。但是從軟件廠商的表態(tài)中我們可以看出，大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)為免費(fèi)模式會(huì)沖擊現(xiàn)有的視頻會(huì)議盈利模式。市場(chǎng)格局依然如故，也就難怪掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的傳統(tǒng)視頻會(huì)議廠商穩(wěn)如泰山了。
視頻會(huì)議免費(fèi)推廣，創(chuàng)新有余布局尚待完善
視頻會(huì)議自誕生以來，高昂的投入成本就一直是其普及應(yīng)用的最大障礙。據(jù)相關(guān)資料顯示，傳統(tǒng)的視頻會(huì)議每月平均使用時(shí)間是15個(gè)小時(shí)，這跟視頻會(huì)議系統(tǒng)昂貴的建設(shè)成本相比，投入產(chǎn)出明顯不成比例，這也是眾多企業(yè)拒絕使用視頻會(huì)議的主要原因。因此，在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)于廣大視頻會(huì)議廠商而言，誰能夠最大化的降低使用成本，誰就牢牢握住了市場(chǎng)發(fā)展的導(dǎo)向，這也正是租賃模式的重要成因。
免費(fèi)版視頻會(huì)議的推出正是抓住了“消費(fèi)軟肋”，才得以一夜爆紅。新鮮出爐的免費(fèi)版視頻會(huì)議是名副其實(shí)的“黑馬”，沖勁十足，卻沒有明確的方向。對(duì)于視頻會(huì)議廠商而言，企業(yè)產(chǎn)品的推出就是要盈利，而免費(fèi)版視頻會(huì)議盈利模式方面的缺失也正是眾多業(yè)內(nèi)人士并不看好的主要原因。
通常來說，目前免費(fèi)軟件的應(yīng)用是通過龐大的客戶群體進(jìn)行增值服務(wù)來盈利，這就對(duì)企業(yè)的資金投入提出了更高的要求，成為眾多廠商的不能承受之重。在盈利模式尚未清晰之前，免費(fèi)版視頻會(huì)議的前途并不明朗。而近來，作為免費(fèi)視頻會(huì)議的首創(chuàng)者，PPMEET全新推出了企業(yè)版，雖然依然是網(wǎng)頁形式，但是“免費(fèi)試用一月”的宣傳卻取代了“永久免費(fèi)”，也難怪有人認(rèn)為這恰恰是免費(fèi)模式局限性的有力佐證。
在筆者看來，免費(fèi)模式目前尚處于“試用期”，雖然借助“免費(fèi)”造成了轟動(dòng)效應(yīng)，但是其盈利模式的模糊定位卻也嚴(yán)重影響發(fā)展。在IT界，免費(fèi)應(yīng)用的盈利一般都是通過附加廣告來實(shí)現(xiàn)，然而視頻會(huì)議的應(yīng)用一般是作為較正式的溝通工具應(yīng)用，布滿廣告的界面勢(shì)必造成用戶的反感，降低溝通效率，與應(yīng)用理念相違背，因此投影時(shí)代專家分析認(rèn)為，附加廣告盈利的模式對(duì)于視頻會(huì)議或許并不適用。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，如果想要使免費(fèi)模式步入正軌，創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)布局是必須具備的。盈利是推動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)要件，因而在沒有形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈之前，視頻會(huì)議行業(yè)的格局不會(huì)發(fā)生重大變革，同時(shí)免費(fèi)版視頻會(huì)議也不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)視頻會(huì)議造成實(shí)質(zhì)性威脅。
就目前的狀況來看，免費(fèi)版視頻會(huì)議的概念因素遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于應(yīng)用因素。然而，作為一種新興的運(yùn)營模式，免費(fèi)版視頻會(huì)議畢竟時(shí)日尚短，隨著產(chǎn)品的不斷完善，加之視頻會(huì)議家庭應(yīng)用熱潮的興起，適宜的發(fā)展之路也不是沒有出現(xiàn)的可能。免費(fèi)視頻會(huì)議究竟能不能成為撼動(dòng)行業(yè)布局的“深水炸彈”，還需要時(shí)間的證明。
文章來源：d1net
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