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Q3新增銀幕2563塊 是否促進(jìn)電影票房

Q3新增銀幕2563塊 是否促進(jìn)電影票房

中國投影網(wǎng)投影幕資訊　來源：東方早報(bào)　2011-11-4 10:29:45　編輯：風(fēng)隨行　[ 大 中 小 ]
　　【中國投影網(wǎng)資訊】從票房收入上來講，中國電影業(yè)的高歌猛進(jìn)勢頭毋庸置疑——繼2010年內(nèi)地總票房突破100億元人民幣后， 2011年前三個(gè)季度內(nèi)地票房總額就達(dá)到了95億元，隨著票房大戶賀歲檔的來臨，2011年的內(nèi)地票房總額顯然會(huì)續(xù)攀新高，保持去年63.9%的井噴式增長速度現(xiàn)在看來可能性不大，但維持30%左右的增長勢頭，顯然可以預(yù)期。

　　不過在高漲的票房數(shù)字背后，卻是影院數(shù)和銀幕數(shù)的苦苦支撐：今年前三季度，內(nèi)地新增影院630家，新增銀幕2563塊，放映陣地的擴(kuò)張有效拉高了票房的增長，但同期單塊銀幕平均票房數(shù)卻從163萬元下滑到了108萬元左右，超過三成的降幅無疑顯示了終端利潤率的下降，從商業(yè)角度講，這比單純的票房總數(shù)可能更加說明問題。

　　事實(shí)上，進(jìn)入2011年以來，國內(nèi)電影市場始終波瀾不驚，能引起廣泛關(guān)注的，還是《功夫熊貓》、《變形金剛》、《哈利·波特》這些好萊塢票房炸彈，國產(chǎn)電影一直缺乏令人亮眼的力作。暑期檔、中秋檔、國慶檔都平淡乏味，一些國產(chǎn)大片雖然靠視覺特效和高密度的宣傳攻勢抬高了票房，但在口碑上卻乏善可陳，三個(gè)季度下來，能夠制造話題，引得老百姓街談巷議的國產(chǎn)電影作品基本沒有。

　　這首先凸顯了中國電影人才匱乏的現(xiàn)實(shí)，毫無疑問，現(xiàn)在能夠扛起票房的內(nèi)地導(dǎo)演還是那幾個(gè)年過半百甚至花甲的老面孔，一旦他們沒有作品出手，能頂上的新鮮力量鳳毛麟角。電影顯然是一個(gè)青年文化氛圍濃厚的領(lǐng)域，總靠功成名就的老導(dǎo)演們撐場面，絕不是長久之計(jì)。曾幾何時(shí)，港臺(tái)導(dǎo)演的進(jìn)入，的確給內(nèi)地電影界輸送了新鮮血液，但囿于他們自身的局限性，指望港臺(tái)同胞扛起大梁，現(xiàn)在看來也不現(xiàn)實(shí)。其次，中國電影的類型片種還沒能培育起來，前三個(gè)季度看下來，除了幾部青春恐怖片收獲了票房驚喜（當(dāng)然絕對數(shù)字也不大）以外，基本沒有成型的類型片能拿出手（更糟糕的是，似乎還把港產(chǎn)武俠片、動(dòng)作片等幾個(gè)華語類型片拖下了水）。

　　在好萊塢的文化霸權(quán)下，中國電影的原創(chuàng)力匱乏已經(jīng)暴露無遺，不過從整個(gè)社會(huì)文化環(huán)境來看，問責(zé)也不能全怪罪到中國電影人的頭上。事實(shí)上，從文化經(jīng)濟(jì)的角度而言，中國電影在新世紀(jì)才剛剛騰飛，還沒有擺脫電視傳媒的強(qiáng)勢沖擊，又趕上了互聯(lián)網(wǎng)的日新月異，在鋪天蓋地的新媒體“打壓”下，中國電影完全是先天不足的；而好萊塢在電視和互聯(lián)網(wǎng)咄咄逼人之前，已經(jīng)有近半個(gè)世紀(jì)的寶貴積累，這使得他們在全球電影版圖中搶得了先機(jī)。

　　即使是這樣，好萊塢的票房產(chǎn)出在全美的GDP份額中也是微乎其微。從2010年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，全美票房總額只占到了美國GDP總量的0.1%，而中國的同期比例則是0.025%,由此來看，無論中美，電影產(chǎn)業(yè)的基本面并不強(qiáng)悍，縱使加上相關(guān)產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)品，也不是國民經(jīng)濟(jì)中的主力部門。就國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)格局而言，2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲的市場規(guī)模就已達(dá)到349億元，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)收入逾600億元，剛過百億元的電影總票房與之相比，絕對是小巫見大巫。黨的十七屆六中全會(huì)提出，將加速推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，在這一進(jìn)程中，游戲產(chǎn)業(yè)和新聞出版業(yè)的引領(lǐng)作用將十分明顯，相較而言，電影業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的直接拉動(dòng)，無疑相當(dāng)有限。

　　但是，電影無疑承載著巨大的精神層面的意義，并不能僅從“產(chǎn)業(yè)”的層面予以考量。

　　電影的傳播效果是誰也不敢小覷的，所以，即使電影是一個(gè)投資大、回報(bào)低、周期長、風(fēng)險(xiǎn)高的行業(yè)（據(jù)說今年前三季度約九成國產(chǎn)電影都是虧損的），還是有大量的資本熱錢在向其流動(dòng)，對這些帶有鮮明資本意志的熱錢來說，電影本身的票房其實(shí)并不重要，他們所看重的，乃是電影所帶來的傳播效用。電影賠了，但從業(yè)人員并不賠，明星們的片酬水漲船高，相關(guān)工作人員的薪酬也在看漲，雖然問題層出不窮，可總的來看，電影業(yè)還算是一個(gè)收入比較體面的行業(yè)，真正能夠進(jìn)到這個(gè)行業(yè)中，日子不會(huì)比工薪階層差。

　　就目下的文化產(chǎn)業(yè)格局而言，有些電影已經(jīng)變得越來越像廣告，票房在其營收中所占比例已經(jīng)越來越小，很多電影在上映前靠植入廣告差不多就收回成本了，對很多綜合性企業(yè)集團(tuán)來說，投資拍攝電影更是基于通盤的考慮，根本不指望票房。

　　在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，電影所占的份額寥寥無幾；在傳播格局里，電視和新媒體的風(fēng)行也早就蓋過了電影。米高梅都鬧破產(chǎn)了，隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，人們的娛樂方式也會(huì)日益多元、互動(dòng)，電影會(huì)一直存在，這就像話劇一直存在著一樣，但其重要性將會(huì)大打折扣



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