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中國(guó)彩電業(yè)：兔年驚艷收官，龍年挑戰(zhàn)很大——2011年彩電行業(yè)市場(chǎng)盤點(diǎn)與2012年發(fā)展趨勢(shì)展望

中國(guó)彩電業(yè)：兔年驚艷收官，龍年挑戰(zhàn)很大——2011年彩電行業(yè)市場(chǎng)盤點(diǎn)與2012年發(fā)展趨勢(shì)展望

中國(guó)投影網(wǎng)液晶顯示器/電視資訊　來(lái)源：奧維咨詢（AVC）　2011-12-28 14:51:03　編輯：春曉　[ 大 中 小 ]

奧維咨詢（AVC）平板研究中心 彭健鋒 余游


　　2011年的中國(guó)彩電市場(chǎng)可謂著實(shí)讓人大捏一把冷汗，上半年的量額齊跌讓行業(yè)各企業(yè)在市場(chǎng)上略有徘徊，但從第三季度開始，在上游廠商、整機(jī)品牌商與渠道商的共同推動(dòng)下，彩電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整迅速推進(jìn)，行業(yè)增幅明顯爬升，運(yùn)行質(zhì)量得到顯著改善，主要企業(yè)的效益更是一路飄紅。綜觀2011年，在家電行業(yè)中，彩電業(yè)以先抑后揚(yáng)的持續(xù)抬升行情超越白電，首次笑到最后。

　　一、2011年度彩電零售市場(chǎng)回顧

　　據(jù)奧維咨詢（AVC）和中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)彩電行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4161萬(wàn)臺(tái)，同比增速為4.0%，平板市場(chǎng)在經(jīng)歷5~6年來(lái)的兩位數(shù)快速增長(zhǎng)后，增長(zhǎng)逐步趨穩(wěn)，2011年平板電視銷量將達(dá)到3933萬(wàn)臺(tái)，增速達(dá)到11%左右。

中國(guó)彩電業(yè)：兔年驚艷收官，龍年挑戰(zhàn)很大——2011年彩電行業(yè)市場(chǎng)盤點(diǎn)與2012年發(fā)展趨勢(shì)展望
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）


　　2011年彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　1、行業(yè)規(guī)模增幅先抑后揚(yáng)，下半年增長(zhǎng)超行業(yè)預(yù)期

　　目前整個(gè)平板電視市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到成熟期，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)將不會(huì)再出現(xiàn)以往跳躍性增長(zhǎng)。上半年的量?jī)r(jià)齊跌讓整個(gè)行業(yè)憂慮，但下半年得益于面板價(jià)格穩(wěn)中有降，和品牌廠商、渠道商都加大了促銷推廣力度，在種種刺激之下，市場(chǎng)發(fā)展超預(yù)期�？傮w看，驅(qū)動(dòng)下半年市場(chǎng)爆發(fā)的需求動(dòng)力，主要是城市市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)的更新替代需求（這主要是指平板對(duì)CRT的替代）和改善性需求（主要是指小平板換成大平板，低端換成高端），不同于2009年、2010年平板普及時(shí)產(chǎn)生的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

中國(guó)彩電業(yè)：兔年驚艷收官，龍年挑戰(zhàn)很大——2011年彩電行業(yè)市場(chǎng)盤點(diǎn)與2012年發(fā)展趨勢(shì)展望
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢(AVC)月度推總數(shù)據(jù)


　　2、細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展冷熱不均，B2B商機(jī)終獲主流認(rèn)可

　　在多種調(diào)控因素的影響下，2011年城市市場(chǎng)的規(guī)模趨于平穩(wěn)，年度增幅沒(méi)有達(dá)到年初預(yù)期，累計(jì)至11月城市整體彩電銷量為1996萬(wàn)臺(tái)，城市市場(chǎng)對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)持續(xù)下降。

　　農(nóng)村市場(chǎng)表現(xiàn)喜人。截止2011年11月，農(nóng)村市場(chǎng)彩電銷量為1712萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)快和城市市場(chǎng)平分秋色。隨著農(nóng)村消費(fèi)群體收入水平的逐漸攀升，以及各種針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的惠民政策的推出，使得平板電視在農(nóng)村市場(chǎng)的更新速度加快，普及程度加速，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)彩電剛性需求依然強(qiáng)烈，從目前農(nóng)村市場(chǎng)的彩電百戶擁有量來(lái)看，農(nóng)村市場(chǎng)依然落后城市市場(chǎng)十年。據(jù)奧維咨詢（AVC）評(píng)估，在2011年至2015年這5年之間中國(guó)彩電市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生大約4600萬(wàn)臺(tái)的年均購(gòu)買需求。

　　在零售市場(chǎng)之外，商用市場(chǎng)的藍(lán)海地位日益凸顯，據(jù)奧維咨詢（AVC）的統(tǒng)計(jì)，今年平板商用市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到310.5萬(wàn)臺(tái)， 增幅超過(guò)15%，造成平板商用市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的主要原因有以下幾個(gè)方面：一是隨著旅游業(yè)的發(fā)展，酒店的新建和更新?lián)Q代帶動(dòng)了商用電視的發(fā)展；二是“十二五”規(guī)劃中，智能化教育的推廣；三是廠商投入力度進(jìn)一步加強(qiáng)；四是政府“經(jīng)濟(jì)刺激政策”的投資拉動(dòng)作用。在商用市場(chǎng)快速成長(zhǎng)的拉力下，像TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等企業(yè)紛紛把商用電視部門從原來(lái)的營(yíng)銷體系中單獨(dú)剝離，并注入研發(fā)、售后等專業(yè)團(tuán)隊(duì)，成為與零售并駕齊驅(qū)的核心事業(yè)群之一。

　　3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)加快，應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新精彩紛呈

　　相對(duì)于零售規(guī)模的溫和增長(zhǎng)，彩電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整卻來(lái)勢(shì)迅猛，大屏幕、高清晰、3D化和智能化的發(fā)展特征更加顯著。奧維咨詢（AVC）的月度推總數(shù)據(jù)顯示，今年40寸以上的大板占比相對(duì)于去年同期提升了1.3%，達(dá)到39.88 %，而3D和智能電視更是突飛猛進(jìn)地發(fā)展，根據(jù)奧維咨詢（AVC）月度推總數(shù)據(jù)顯示11月，平板市場(chǎng)中3D的滲透率從1月份的2%上升到了21%， 11月智能電視滲透率達(dá)到13%。預(yù)計(jì)整個(gè)2011年度3D電視和智能電視的滲透率分別達(dá)到了12.31 %和 8.87 %，零售規(guī)模將達(dá)到485萬(wàn)和349萬(wàn)臺(tái)。

中國(guó)彩電業(yè)：兔年驚艷收官，龍年挑戰(zhàn)很大——2011年彩電行業(yè)市場(chǎng)盤點(diǎn)與2012年發(fā)展趨勢(shì)展望
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）月度推總數(shù)據(jù)庫(kù)


　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度調(diào)整的同時(shí)，伴隨上游面板企業(yè)的差異化策略的實(shí)施，集合了多種應(yīng)用技術(shù)優(yōu)勢(shì)的窄邊框成為行業(yè)亮點(diǎn)。窄邊框的出現(xiàn)主要是以技術(shù)來(lái)推動(dòng)的。主要表現(xiàn)在上游面板廠，在尺寸切割方面的能力和技術(shù)在加強(qiáng)。國(guó)外企業(yè)以三星為代表，國(guó)內(nèi)品牌，TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹都有窄邊框的產(chǎn)品。從現(xiàn)在的角度來(lái)看，窄邊框產(chǎn)品不僅成為市場(chǎng)高端的主流產(chǎn)品推出，2012年窄邊框會(huì)還會(huì)成為一個(gè)高端的主流。

　　4、渠道分化重組勢(shì)不可擋；大連鎖首失火車頭地位

　　2011年，大連鎖對(duì)平板市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)首次出現(xiàn)了下降，而地方性的家電專賣和精品店的貢獻(xiàn)首次超過(guò)大連鎖，居于首位；根據(jù)奧維咨詢（AVC）月度推總數(shù)據(jù)顯示：大連鎖2011年前11月累計(jì)的平板電視銷量占比同比下降了3個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)彩電業(yè)：兔年驚艷收官，龍年挑戰(zhàn)很大——2011年彩電行業(yè)市場(chǎng)盤點(diǎn)與2012年發(fā)展趨勢(shì)展望
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）月度渠道推總數(shù)據(jù)


　　同時(shí)一些新興力量，如團(tuán)購(gòu)和網(wǎng)購(gòu)等電子商務(wù)渠道則迎來(lái)開天辟地的新發(fā)展機(jī)遇，盡管目前的規(guī)模還很小，整個(gè)行業(yè)彩電電子商務(wù)規(guī)模還不足20億元，但是其展現(xiàn)的爆發(fā)力和能力卻不容小覷。

　　5、行業(yè)格局分化加速推進(jìn)，國(guó)產(chǎn)品牌地位再創(chuàng)新高

　　伴隨農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額在今年有所提升。根據(jù)奧維咨詢1-11月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年國(guó)產(chǎn)品牌的零售量份額達(dá)到79.2%，零售額份額達(dá)到68.8%，相對(duì)于去年同期上升了4.3%和3.9%。這一提升主要是源于今年農(nóng)村市場(chǎng)需求樂(lè)觀，而農(nóng)村市場(chǎng)又正好是外資品牌的薄弱市場(chǎng)，這為今年國(guó)產(chǎn)品牌份額的提升打下了一定的基礎(chǔ)，除此之外，今年面板價(jià)格較低，這使得一直在成本上受制于人的國(guó)內(nèi)品牌有了一個(gè)可降價(jià)的空間。

　　6、行業(yè)利潤(rùn)增幅多年未見(jiàn)，白“厚”黑“薄”格局實(shí)現(xiàn)翻轉(zhuǎn)

　　2011年在整個(gè)行業(yè)沒(méi)有太大興奮點(diǎn)情況下，國(guó)內(nèi)彩電品牌通過(guò)提升產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)管理能力和終端的運(yùn)營(yíng)管理能力，使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量得到了顯著改善，企業(yè)效益大幅回升。

中國(guó)彩電業(yè)：兔年驚艷收官，龍年挑戰(zhàn)很大——2011年彩電行業(yè)市場(chǎng)盤點(diǎn)與2012年發(fā)展趨勢(shì)展望
數(shù)據(jù)來(lái)源：各公司第三季度財(cái)報(bào)，奧維咨詢（AVC）整理


　　2011年國(guó)內(nèi)品牌利潤(rùn)快速增長(zhǎng)的主要原因，是其擺脫了前幾年經(jīng)常因?yàn)樯嫌蚊姘宓墓┣髴B(tài)勢(shì)和價(jià)格快速變化，出現(xiàn)大量的庫(kù)存積壓和跌價(jià)損失或者是出現(xiàn)熱銷產(chǎn)品因?yàn)閭湄洸蛔愣тN售機(jī)會(huì)的劣勢(shì)。同時(shí)國(guó)內(nèi)整機(jī)企業(yè)在今年顯現(xiàn)出了經(jīng)營(yíng)管理能力和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的能力的明顯提升，這些方面的進(jìn)步，使骨干企業(yè)的毛利水平大幅好轉(zhuǎn)。

　　與黑電獲利增長(zhǎng)的格局相對(duì)應(yīng)的是，由于空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的取消，家電下鄉(xiāng)政策的邊際遞減效對(duì)白電的影響更加明顯，加之宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣加劇了人們惜買的心理，白電的增幅和毛利出現(xiàn)了大幅下滑，黑白電的格局發(fā)生了首次的逆轉(zhuǎn)，黑電利潤(rùn)增幅在今年超過(guò)了白電。

　　二、2012年，彩電行業(yè)誰(shuí)主沉浮

　　隨著元旦的日益臨近，2012年即將來(lái)臨，在新的一年，彩電行業(yè)是否能延續(xù)2011年的好運(yùn)氣？

　　1、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力加大，增長(zhǎng)預(yù)期變數(shù)增加；

　　2011年，受歐債危機(jī)和美國(guó)次貸危機(jī)的影響，全球彩電市場(chǎng)的需求出現(xiàn)了下滑，而中國(guó)市場(chǎng)仍然保持了相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。展望2012年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將處于弱周期，通脹壓力猶在，消費(fèi)信心低迷及樓市的預(yù)期仍不明朗，這些宏觀消極因素對(duì)家電消費(fèi)的影響將繼續(xù)存在。但保障房建設(shè)、城鎮(zhèn)化提速和結(jié)婚潮的到來(lái)等“剛性”需求因素又會(huì)在明年支撐市場(chǎng)發(fā)展，2012年彩電行業(yè)在這兩股不同影響因素下，增長(zhǎng)與否猶未可知。

　　2、來(lái)年企業(yè)目標(biāo)信心滿滿，風(fēng)險(xiǎn)累積逐漸加大；

　　2012年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)趨緊、GDP增幅小幅下滑是產(chǎn)業(yè)界的共識(shí)，但是主要彩電企業(yè)卻是顯得信心十足，據(jù)奧維咨詢（AVC）調(diào)查，2012年前十品牌的彩電銷量目標(biāo)超過(guò)5100萬(wàn)臺(tái)，這樣的規(guī)劃顯然超過(guò)了市場(chǎng)正常的增長(zhǎng)幅度和容納能力，這樣對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)其實(shí)是非常危險(xiǎn)的。在如此重的目標(biāo)壓力下，企業(yè)非理性行為恐怕會(huì)接踵而至，這樣不知不覺(jué)中累積了風(fēng)險(xiǎn)，其后果可能又造成高庫(kù)存、高強(qiáng)度價(jià)格戰(zhàn)和高額虧損。因此，奧維咨詢（AVC）認(rèn)為2012年整機(jī)企業(yè)在基調(diào)上要保持冷靜和理性，千萬(wàn)不要盲目。

　　3、產(chǎn)業(yè)鏈突破近在眼前，行業(yè)洗牌不可避免；

　　2011年日系彩電企業(yè)在平板電視激烈競(jìng)爭(zhēng)之下相繼出現(xiàn)巨額虧損，并被迫進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮，彩電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力不但與其產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)整合能力緊密相關(guān)，同時(shí)也與其在市場(chǎng)機(jī)遇的撲捉和把握能力息息相關(guān)。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)進(jìn)程來(lái)看，2011年下半年，北京京東方和深圳華星的8.5代液晶面板線相繼實(shí)現(xiàn)了投產(chǎn)，2012年這兩個(gè)企業(yè)將進(jìn)入量產(chǎn)階段。據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)這兩家本土液晶面板企業(yè)的cell產(chǎn)量將超過(guò)1800萬(wàn)片，加上合肥京東方6代線和南京熊貓6代線，中國(guó)本土TFT產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)會(huì)迎來(lái)實(shí)質(zhì)性突破。與此同時(shí)2012年中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)也將迎來(lái)合肥鑫昊等離子工廠將實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)和綿陽(yáng)虹歐等離子面板工廠在2012年將達(dá)到滿產(chǎn)兩件大事，在全球顯示產(chǎn)業(yè)，中國(guó)作為一個(gè)獨(dú)立的力量，其話語(yǔ)權(quán)初步顯現(xiàn)；

　　但與此同時(shí)，本土面板企業(yè)的大規(guī)模生產(chǎn)，將深刻改變目前日韓及臺(tái)灣面板企業(yè)在中國(guó)的供應(yīng)格局，首當(dāng)其沖的是臺(tái)灣和韓國(guó)面板廠的份額勢(shì)必要收到擠壓。在這種情況下，韓國(guó)和臺(tái)灣面板企業(yè)將不得不更加積極主動(dòng)的尋求與中國(guó)彩電企業(yè)的合作，同時(shí)依靠核心顯示技術(shù)和制造工藝技術(shù)升級(jí)來(lái)拉開與本土企業(yè)的差距，比如韓國(guó)LGD于2011年12月在北京新品發(fā)布會(huì)上，就展出其最高水平的超高清（4K*2K分辨率）3D面板，并將在2012年下半年正式投放中國(guó)市場(chǎng)，因此韓國(guó)和臺(tái)灣在中國(guó)將進(jìn)一步分食高端3D、窄邊框和超高清等新興產(chǎn)品的面板供應(yīng)份額，而本土企業(yè)將不得不在本土市場(chǎng)進(jìn)行LED與CCFL的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)彩電業(yè)：兔年驚艷收官，龍年挑戰(zhàn)很大——2011年彩電行業(yè)市場(chǎng)盤點(diǎn)與2012年發(fā)展趨勢(shì)展望
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）


　　在這樣的格局下，中國(guó)本土彩電品牌面臨的外部環(huán)境又增加了一個(gè)新的變數(shù)，對(duì)行業(yè)有關(guān)上游資源整合能力考驗(yàn)進(jìn)一步加劇，一些資源整合能力偏弱的企業(yè)，在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中將面臨被洗牌的危險(xiǎn)。

　　4、網(wǎng)購(gòu)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，企業(yè)布局日益完善，；

　　彩電電子商務(wù)在2011年剛剛破局，2012年有望迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。據(jù)奧維咨詢（AVC）最新發(fā)布的《家電企業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀與未來(lái)策略研究報(bào)告》顯示，2012年中國(guó)彩電電子商務(wù)規(guī)模會(huì)達(dá)到48億元，增速預(yù)計(jì)超過(guò)200%。當(dāng)前困擾家電電子商務(wù)的主要障礙有二個(gè)方面：一個(gè)是在企業(yè)內(nèi)部盡管都意識(shí)到了電子商務(wù)的重要性，但是在具體操作上還沒(méi)有理順與傳統(tǒng)營(yíng)銷體系之間的關(guān)系，缺乏適合與電子商務(wù)需求相配套的獨(dú)立組織架構(gòu)和產(chǎn)品規(guī)劃；二是在電子商務(wù)的消費(fèi)者溝通模式與推廣模式與傳統(tǒng)的線下銷售完全不同，但懂得做電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷推廣團(tuán)隊(duì)和服務(wù)團(tuán)隊(duì)在企業(yè)里非常缺乏，這在客觀上制約了家電企業(yè)的電子商務(wù)戰(zhàn)略推進(jìn)進(jìn)度。

　　但這個(gè)情況在2012年會(huì)得到改善，一個(gè)是T6企業(yè)在2011年年底都成立了獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物營(yíng)銷公司，從組織和經(jīng)費(fèi)上保證了資源的順利推進(jìn)，同時(shí)隨著京東、庫(kù)巴、易購(gòu)和新7天等專業(yè)家電網(wǎng)站的成長(zhǎng)，一個(gè)新的營(yíng)銷模式和推廣模式將日益成熟。從這個(gè)意義看，如果說(shuō)2011年是中國(guó)家電企業(yè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物破繭而出的“元”年，那2012年將進(jìn)入茁壯成長(zhǎng)的童年。這些來(lái)自電子商務(wù)渠道的新興勢(shì)力，將對(duì)中國(guó)家電行業(yè)未來(lái)一段時(shí)間的發(fā)展格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響；

　　5、智能生態(tài)有望長(zhǎng)足發(fā)展，商業(yè)模式必將變革

　　隨著上海網(wǎng)民率先進(jìn)入20M高速網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，中國(guó)家庭網(wǎng)絡(luò)接入硬件的優(yōu)化終于提速，伴隨網(wǎng)費(fèi)下調(diào)、速度變快和網(wǎng)絡(luò)播控平臺(tái)布局的完善，智能電視在中國(guó)開始邁入新的時(shí)代。

　　首先，在國(guó)內(nèi)外彩電品牌的大力推動(dòng)下，智能電視終端將迎來(lái)新一輪快速發(fā)展機(jī)遇。據(jù)奧維咨詢（AVC）的預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)平板市場(chǎng)的智能電視滲透率會(huì)達(dá)到27.6%，規(guī)模將會(huì)達(dá)到1190萬(wàn)臺(tái)。隨著智能電視終端的快速普及，以智能電視為主要載體的家庭智能社區(qū)將真正成為可能。

　　其次，在智能電視終端及其用戶保持高速增長(zhǎng)的預(yù)期下，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的參與主體將會(huì)快速擴(kuò)大。據(jù)奧維咨詢（AVC）的調(diào)查，2010年智能電視剛興起時(shí)，國(guó)內(nèi)圍繞智能電視配套的芯片廠商、軟件廠商和內(nèi)容廠商不足500家，但到2011年下半年，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)變成了2000多家，并涌現(xiàn)出了像Mstar、MTK等知名芯片商，華數(shù)、百事通等集成牌照商，以及奇藝、茁壯網(wǎng)絡(luò)、新浪和搜狐視頻等內(nèi)容提供商；同時(shí)像盛大、網(wǎng)龍等知名游戲商也在虎視眈眈的期望進(jìn)入這一新領(lǐng)域；預(yù)計(jì)到2012年到2015年底，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的參與企業(yè)數(shù)量，每年還將以50%以上的速度增加；

　　第三，智能電視的商業(yè)模式創(chuàng)新將會(huì)迎來(lái)實(shí)質(zhì)性突破。據(jù)奧維咨詢對(duì)中國(guó)1500家已經(jīng)購(gòu)買了智能電視的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，休閑游戲、家庭網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、天氣預(yù)報(bào)等生活助手類資訊服務(wù)與幼兒學(xué)前教育，分列智能電視未滿足需求的前四位，鑒于當(dāng)前智能電視的火熱現(xiàn)狀，我們也大膽預(yù)測(cè)這四類需求將會(huì)被快速被滿足。隨著家庭智能社區(qū)的建立和使用內(nèi)容的逐漸完善，智能電視的用戶沉淀和路徑依賴將逐漸形成，圍繞智能電視用戶的廣告播放、付費(fèi)購(gòu)買和使用等基于智能電視的增值服務(wù)將會(huì)成為重要的新興盈利來(lái)源。這樣彩電行業(yè)的商業(yè)模式培育和再造將就此得以實(shí)現(xiàn)。

　　三、對(duì)2012年彩電行業(yè)發(fā)展的建議

　　1、防止終端價(jià)格雪崩，倡導(dǎo)行業(yè)理性競(jìng)爭(zhēng)

　　據(jù)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家左小蕾的分析，2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的最大懸念是在保持宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控不動(dòng)搖的情況下，如何實(shí)現(xiàn)GDP增速的軟著陸。但對(duì)于中國(guó)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，2012年最大的風(fēng)險(xiǎn)，就是如何在業(yè)績(jī)高位和目標(biāo)高壓下，順利實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)地增長(zhǎng)。否則，在行業(yè)5100萬(wàn)目標(biāo)的重壓下，高庫(kù)存和高頻率價(jià)格戰(zhàn)將不可避免，在此我們相信經(jīng)過(guò)大風(fēng)大浪洗禮的中國(guó)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，一定能夠避免這一場(chǎng)潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

　　2、優(yōu)化3D智能體驗(yàn)，強(qiáng)化終端系統(tǒng)拉力

　　鑒于當(dāng)前智能和3D、LED等技術(shù)概念的重復(fù)疊加，消費(fèi)者在付出足夠多的價(jià)錢后，因受到內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的限制，其享受到的內(nèi)容與娛樂(lè)服務(wù)與普通產(chǎn)品別無(wú)二致，于是對(duì)頻繁升級(jí)的技術(shù)概念開始麻木和遲鈍，但2012年元旦3D頻道的開播，以及廣電總局有關(guān)智能機(jī)頂盒政策的放開，使原來(lái)沉寂得像一潭死水的內(nèi)容體驗(yàn)，立馬活躍和興奮起來(lái)，這對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都無(wú)異于打了一針興奮劑。在這樣的情況下，2012年在彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)家如果能首先擺脫傳統(tǒng)的單向消費(fèi)概念灌輸，在終端營(yíng)造一種輕松和有趣的綜合娛樂(lè)體驗(yàn)環(huán)境，并以此作為提升終端競(jìng)爭(zhēng)力的突破點(diǎn)，誰(shuí)就能贏得重要先機(jī)。

　　3、狠抓農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)，防范政策退出風(fēng)險(xiǎn)

　　2011年10-12月，在山東、河南和四川三省，隨著家電下鄉(xiāng)政策停止時(shí)間的臨近，消費(fèi)者搭政策末班車的心態(tài)表露無(wú)遺，這使家電下鄉(xiāng)政策在退出前會(huì)帶來(lái)一波“翹尾效應(yīng)”。但是從另外一個(gè)角度看，家電下鄉(xiāng)政策退出以后，這幾年受益最大的一些中小企業(yè)，將失去政策依靠的屏障，重新回到起點(diǎn)上與各大主流品牌進(jìn)行同臺(tái)競(jìng)技，他們又將面臨生死存亡的考驗(yàn)。

　　但同樣對(duì)國(guó)內(nèi)主流彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，這幾年家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，雖然大大加快了平板的下鄉(xiāng)速度，但是因農(nóng)村渠道高覆蓋導(dǎo)致的高出樣，使其農(nóng)村終端沉淀的資金成本大大增加，同時(shí)很多經(jīng)銷商對(duì)平板電視的高價(jià)值、高周轉(zhuǎn)速度模式，還不適用，因此很多農(nóng)村市場(chǎng)的門店效率始終不見(jiàn)起色。這樣在2012年，擺在國(guó)內(nèi)企業(yè)面前一個(gè)重要的任務(wù)，就是如何提升農(nóng)村終端的系統(tǒng)能力建設(shè)，提高他們的學(xué)習(xí)能力和經(jīng)營(yíng)水平，同時(shí)加大對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者的品牌宣傳和培訓(xùn)教育的投入，只有這樣才能形成良性的正向循環(huán)模式，防范未來(lái)的政策退出風(fēng)險(xiǎn)。

　　4、推廣高效節(jié)能產(chǎn)品，把握可能的政策機(jī)遇

　　據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)郝亞斌付會(huì)長(zhǎng)介紹，彩電行業(yè)的節(jié)能補(bǔ)貼政策一直在孕育之中，從節(jié)能補(bǔ)貼政策給白電所帶來(lái)的利好使我們看到該政策對(duì)彩電行業(yè)的重要性�，F(xiàn)在雖然政策還未有定論，但是企業(yè)應(yīng)該有未雨綢繆的打算，積極部署節(jié)能產(chǎn)品的研制，開發(fā)和生產(chǎn)，提高節(jié)能產(chǎn)品的比重，真正做到企業(yè)，環(huán)境，和用戶多贏的局面。

　　總之，2011年是彩電行業(yè)一個(gè)重要的結(jié)構(gòu)調(diào)整年，在這一年我們?cè)诰S持總量平穩(wěn)增長(zhǎng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了3D、智能和“云”的和諧演進(jìn)，同時(shí)通過(guò)整合供應(yīng)鏈和提升經(jīng)營(yíng)管理能力，創(chuàng)造了多年未見(jiàn)的行業(yè)利潤(rùn)全線飄紅局面。2011年彩電行業(yè)先抑后揚(yáng)的大發(fā)展，使我們打破了多年的家電行業(yè)黑白思維慣性，增強(qiáng)了行業(yè)發(fā)展的后勁，同時(shí)為中國(guó)彩電行業(yè)重新贏得了信心和尊嚴(yán)。2011年彩電產(chǎn)業(yè)鏈的集體突破和智能電視、云電視等新興行業(yè)趨勢(shì)的快速發(fā)展，也使我們看到了彩電在未來(lái)創(chuàng)造更大奇跡的曙光。

　　在此，讓我們對(duì)2012年的中國(guó)彩電行業(yè)道一聲：走好！

免責(zé)聲明：本文來(lái)源于奧維咨詢（AVC）,本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，本站不作任何保證和承諾，若有任何疑問(wèn)，請(qǐng)與本文作者聯(lián)系。

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