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狂熱背后的隱憂

中國投影網(wǎng)投影幕資訊 　2011-2-24 10:08:27　編輯：影子　[ 大 中 小 ]
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狂熱背后的隱憂

　　IMAX在中國市場火熱的同時也引起了部分業(yè)內(nèi)人士的擔憂。薛可悅說：“IMAX一套設備上千萬，還不包括影院改建成本，建成后能否收回投資還要看IMAX片源情況以及當?shù)叵M者消費能力�！笔├坐Q也坦言，現(xiàn)在聯(lián)和院線在二三線城市主要以技術和管理輸出為主，不直接參與到這些項目的投資中。在施雷鳴看來，部分二三線城市建立IMAX影院風險顯然比在一線城市大很多。根據(jù)聯(lián)和院線估算，二三線城市建立IMAX影院要收回投資至少要10年時間，大約是傳統(tǒng)35mm銀幕影院收回投資的兩倍時間。而這其中還必須保證IMAX市場片源充足，消費者興趣不減。

　　事實上，IMAX未來前景并不明朗。施雷鳴分析：首先，去年IMAX電影的火爆偶然性較大。2010年，雖然聯(lián)和院線IMAX電影的票房收入達到了1.35億元，但其中有8000萬元來自《阿凡達》一部電影，接近60%的總票房收入。如果缺少了《阿凡達》這樣數(shù)十年難得一遇的機遇，今年能否繼續(xù)維持市場的火爆，消費者是否會興趣驟減，將是個很大的疑問。而且歷史經(jīng)驗顯示，僅靠一項技術很難維持電影票房的增長。

　　其次，部分地區(qū)的消費者消費能力未必跟得上。中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈指出，目前國內(nèi)二三線城市并不適合發(fā)展IMAX影院，首先是片源問題，如果沒有足夠的IMAX影片供應，即使消費市場有需求，影院投資方也很難收回成本實現(xiàn)盈利，其次IMAX影院前期投入大，如今IMAX票價大多在150元左右，明顯高出國內(nèi)二三線城市居民消費水平，在高票價的行情下，普通影廳仍舊是消費主流。

　　第三，IMAX技術并非一家獨大。IMAX技術也可以采用4K芯片技術替代，目前德州儀器正在研制4K機，主要是采用4K芯片，能夠做到相當于目前IMAX的效果，已經(jīng)接近成功。而索尼公司已經(jīng)宣稱研制成功了4K機，目前正在試用階段，很快將投入市場，且之前已經(jīng)在《創(chuàng)戰(zhàn)紀》中嘗試采用此技術。更為重要的是，4K機的成本大約10萬美元，不到IMAX系統(tǒng)價格的十分之一。“目前聯(lián)和院線并沒有大舉購買IMAX設備，很大程度上也是考慮到4K機一旦投入市場將可能產(chǎn)生的變數(shù)。”

　　對此，博納影業(yè)CFO許亮表示，IMAX終究只是一種技術表現(xiàn)形式，博納公司并不會將旗下影院的發(fā)展重點集中在這一種技術形式上，將會積極開拓多種技術形式的電影院，諸如引進Real-D、MASTERIMAGE等技術。

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