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狂熱背后的隱憂

中國投影網(wǎng)投影幕資訊  2011-2-24 10:08:27 編輯:影子 [ ]
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狂熱背后的隱憂

  IMAX在中國市場火熱的同時也引起了部分業(yè)內(nèi)人士的擔憂。薛可悅說:“IMAX一套設備上千萬,還不包括影院改建成本,建成后能否收回投資還要看IMAX片源情況以及當?shù)叵M者消費能力!笔├坐Q也坦言,現(xiàn)在聯(lián)和院線在二三線城市主要以技術和管理輸出為主,不直接參與到這些項目的投資中。在施雷鳴看來,部分二三線城市建立IMAX影院風險顯然比在一線城市大很多。根據(jù)聯(lián)和院線估算,二三線城市建立IMAX影院要收回投資至少要10年時間,大約是傳統(tǒng)35mm銀幕影院收回投資的兩倍時間。而這其中還必須保證IMAX市場片源充足,消費者興趣不減。

  事實上,IMAX未來前景并不明朗。施雷鳴分析:首先,去年IMAX電影的火爆偶然性較大。2010年,雖然聯(lián)和院線IMAX電影的票房收入達到了1.35億元,但其中有8000萬元來自《阿凡達》一部電影,接近60%的總票房收入。如果缺少了《阿凡達》這樣數(shù)十年難得一遇的機遇,今年能否繼續(xù)維持市場的火爆,消費者是否會興趣驟減,將是個很大的疑問。而且歷史經(jīng)驗顯示,僅靠一項技術很難維持電影票房的增長。

  其次,部分地區(qū)的消費者消費能力未必跟得上。中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈指出,目前國內(nèi)二三線城市并不適合發(fā)展IMAX影院,首先是片源問題,如果沒有足夠的IMAX影片供應,即使消費市場有需求,影院投資方也很難收回成本實現(xiàn)盈利,其次IMAX影院前期投入大,如今IMAX票價大多在150元左右,明顯高出國內(nèi)二三線城市居民消費水平,在高票價的行情下,普通影廳仍舊是消費主流。

  第三,IMAX技術并非一家獨大。IMAX技術也可以采用4K芯片技術替代,目前德州儀器正在研制4K機,主要是采用4K芯片,能夠做到相當于目前IMAX的效果,已經(jīng)接近成功。而索尼公司已經(jīng)宣稱研制成功了4K機,目前正在試用階段,很快將投入市場,且之前已經(jīng)在《創(chuàng)戰(zhàn)紀》中嘗試采用此技術。更為重要的是,4K機的成本大約10萬美元,不到IMAX系統(tǒng)價格的十分之一。“目前聯(lián)和院線并沒有大舉購買IMAX設備,很大程度上也是考慮到4K機一旦投入市場將可能產(chǎn)生的變數(shù)。”

  對此,博納影業(yè)CFO許亮表示,IMAX終究只是一種技術表現(xiàn)形式,博納公司并不會將旗下影院的發(fā)展重點集中在這一種技術形式上,將會積極開拓多種技術形式的電影院,諸如引進Real-D、MASTERIMAGE等技術。

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