【中國(guó)投影網(wǎng)資訊】2012年,數(shù)字標(biāo)牌將成為最具吸引力的影像通信手段,幫助傳媒公司把信息傳遞給每一位潛在顧客。今后視頻廣告牌一定會(huì)成為城鎮(zhèn)地區(qū)一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。已經(jīng)有許多行業(yè)分析師表示,最近幾年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛。
他們預(yù)測(cè)得出的數(shù)字標(biāo)牌推廣速度非常驚人,讓人印象深刻!督(jīng)濟(jì)學(xué)人》推測(cè)說(shuō)2011年全球戶(hù)外廣告將增長(zhǎng)8.3%,并且數(shù)字標(biāo)牌相關(guān)費(fèi)用將于2016年達(dá)到50億美元。類(lèi)似Intel這樣的大公司在數(shù)字廣告方面的投入到2015年將達(dá)2200萬(wàn)美元,而公司最初的預(yù)測(cè)為600萬(wàn)美元。其他智囊團(tuán)如ABI Research科研公司也提出過(guò)相似的數(shù)據(jù),它稱(chēng)數(shù)字標(biāo)牌的全球市場(chǎng)份額將在2016年達(dá)到45億美元,但也有公司認(rèn)為達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)間會(huì)提前。
數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用領(lǐng)域也越來(lái)越廣,零售市場(chǎng)展現(xiàn)出更大的上升空間。路易威登、古奇、巴寶莉、阿迪達(dá)斯、耐克等全球知名品牌都在其旗艦店安裝應(yīng)用了各種形式的數(shù)字標(biāo)牌,在國(guó)內(nèi)諾基亞、美特斯邦威、東風(fēng)雪鐵龍、新華書(shū)店等也都搭載星際數(shù)字標(biāo)牌展開(kāi)店內(nèi)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo),未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌在零售領(lǐng)域的應(yīng)用將越來(lái)越廣泛。
那么到底是什么促使數(shù)字標(biāo)牌如此快速的發(fā)展呢?iSIGN Media公司的CEO Alex Romanov認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)成本的快速下降,以及傳媒行業(yè)為了吸引觀眾注意運(yùn)用視頻、音響和3D圖像等手段是兩大主要原因。此外,Digital Signage Today公司也指出現(xiàn)在的公司和企業(yè)都十分看重數(shù)字標(biāo)牌保養(yǎng)費(fèi)用低和耐用性能高的特點(diǎn),它說(shuō)全美82%的地區(qū)都允許采用視頻廣告牌來(lái)提高廣告的市場(chǎng)滲透力。
幾乎所有數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)家都認(rèn)為,如果要維持數(shù)字標(biāo)牌的持續(xù)增長(zhǎng),尤其是用它來(lái)替代傳統(tǒng)廣告牌,制定一套標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)是眼下數(shù)字標(biāo)牌公司需要解決的頭等大事。尤其對(duì)那些定位明確的廣告,如專(zhuān)門(mén)針對(duì)一天中某一時(shí)段的廣告、最新的新聞消息、傳媒娛樂(lè)活動(dòng)或者交互式廣告來(lái)說(shuō),數(shù)字標(biāo)牌是否具有標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)非常重要。
為什么要制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)呢?
統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)測(cè)手段、應(yīng)用條件和商業(yè)協(xié)議等等,這將使得廣大數(shù)字商家、制造商、政府產(chǎn)業(yè)部門(mén)和消費(fèi)者之間建立起更好的合作管理。本質(zhì)上將,統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將使得這一新型數(shù)字市場(chǎng)變得更加規(guī)范為,不同品牌間的技術(shù)隔膜也將大幅降低,用戶(hù)在部署安裝數(shù)字系統(tǒng)時(shí)會(huì)享受到更多的便利,日后的運(yùn)營(yíng)服務(wù)同會(huì)獲益更多。
統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還能讓不同產(chǎn)品和技術(shù)之間的聯(lián)系變得更為便捷,這也有利于數(shù)字用戶(hù)更好地建立起一體化的數(shù)字系統(tǒng),而標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)共享也有以下特征:
統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字系統(tǒng)將擁有更高的兼容性和交互性,可以更好地在產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)、系統(tǒng)和數(shù)據(jù)等之間建立起緊密的聯(lián)系;
統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將讓行業(yè)間聯(lián)系和合作變得更為緊密,這也有利于構(gòu)建更為和諧的數(shù)字媒體市場(chǎng);
用戶(hù)同商家可以簽訂更規(guī)范、更合理的合作協(xié)議,用戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)也就小了不少。
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