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宣傳or文化：論投影行業(yè)采購品牌取向

中國投影網(wǎng)投影機(jī)資訊　　2012-3-21 10:51:57　編輯：木鐸　[ 大 中 小 ]
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中端領(lǐng)域 八仙過海 　

　　在中端領(lǐng)域，長期以來是日系品牌的天下，傳統(tǒng)的日系品牌是這里的主力。在這類國際品牌中，我們看見是三個外在現(xiàn)象：

宣傳or文化：論投影行業(yè)采購品牌取向
品牌競爭



　　1，品牌價值。
　　我們不難發(fā)現(xiàn)這些日系品牌都是多面手，除了投影行業(yè)身份顯赫，在家電、重工、IT、化工、印刷等都是佼佼者。對于多數(shù)中國消費者而言，最熟悉的還是鋪天蓋地的家電廣告；在改革開放后，已在國人心中牢牢打上了“知名品牌”的烙印。對于行業(yè)采購者而言，這些品牌的產(chǎn)品，更易被政府、領(lǐng)導(dǎo)、以及廣大的人民群眾認(rèn)可。

　　2，系統(tǒng)集成商的喜好。
　　雖然這些日系品牌各個都是名家顯貴，但是真正的利潤往往控制在大型的系統(tǒng)集成商手中。品牌的知名度是一方面，集成商更看重的是合作的歷史。很多大型項目的招標(biāo)，都是金額數(shù)量巨大，由于系統(tǒng)集成商的喜好所定，日系品牌被重視，而臺系品牌被忽視。

　　由于大量的利潤，被這些“善良”的系統(tǒng)集成商拿走了，日系品牌在此領(lǐng)域只能各顯其能，無目標(biāo)的群雄混戰(zhàn)，同日系對決、同韓系角力、同臺系拼量�？傊�，中端市場的格局只會越來越混亂。

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教育投影應(yīng)用


　
　　3，不可忽視的品牌號召力。
　　曾經(jīng)，和一些臺系品牌的產(chǎn)品經(jīng)理溝通，他們對此都深表不滿。其實，平心靜氣的想，這是很自然的現(xiàn)象。現(xiàn)實是殘酷，也很符合文化訴求。國人，好幕虛榮，無論是領(lǐng)導(dǎo)還是平頭百姓，看見國際名牌總是很開心。尤其是高層，不會在意這產(chǎn)品是國際品牌中的低端貨，更不屑于理會性價比更高的臺系貨�；蛟S，誰都會遇到，買了國際大品牌的低端貨，出現(xiàn)問題后，總會安慰自己，“連國際品牌都有問題，說不定這很正�！保蝗糍I的是國產(chǎn)品牌，出現(xiàn)問題，總是會糾結(jié)于品牌而不是產(chǎn)品。

　　誰說品牌沒有號召力，中端的投影行業(yè)采購就是最鮮明的例證。其實，隨著世界貿(mào)易的溝通，產(chǎn)品本質(zhì)的差異正在逐漸縮小。國產(chǎn)品牌的高端貨，遠(yuǎn)強于國際品牌的低端貨，這本是一個田忌賽馬的現(xiàn)實版。但是，面對品牌，有幾人真能抗拒名牌的誘惑呢！

　　

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