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巨幕格局：2011年IMAX市場份額超63%

中國投影網(wǎng)投影幕資訊　 　2012-7-23 11:50:17　 編輯：非凡 　[ 大 中 小 ]
　 　 【中國投影網(wǎng)資訊】技術(shù)是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力之一。以IMAX為代表的巨幕技術(shù)作為電影產(chǎn)業(yè)的技術(shù)服務(wù)提供商，為影院觀眾提供“沉浸式”的觀影體驗，在不斷促進(jìn)票房的增長和電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的同時，自身的商業(yè)價值也不斷得到體現(xiàn)。

巨幕格局：2011年IMAX市場份額超63%



　 　 憑借著自主研發(fā)的巨幕及相關(guān)技術(shù)，IMAX確立了在電影巨幕產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢地位。不過隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，IMAX也遭遇著同質(zhì)競爭、成本昂貴、票價偏高和片源不足等問題，但由于IMAX電影卓越的觀影體驗和長期經(jīng)營的品牌效應(yīng)，2011年IMAX銀幕市場份額為63.4%，中短期內(nèi)會繼續(xù)保持市場領(lǐng)先地位。

　 　 IMAX技術(shù)優(yōu)勢　
　 　 1，自主研發(fā)并獲取專利
　 　 IMAX公司自創(chuàng)立始就研發(fā)巨幕相關(guān)技術(shù)，包括IMAX規(guī)格的攝像機、放映機、銀幕、音響等等技術(shù)均自主研發(fā)并取得專利， 生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包給第三方，生產(chǎn)后期進(jìn)行監(jiān)督和測試，銷售達(dá)成后通過遠(yuǎn)程登錄等便捷方式提供售后維修服務(wù)。目前該公司獲得的專利超過一萬項。2011年IMAX巨幕數(shù)量為634塊，占全球總數(shù)的63.4%，其余非IMAX巨幕品牌總占比不足36%。

巨幕格局：2011年IMAX市場份額超63%



　 　 2，獨霸膠片時代的巨幕產(chǎn)業(yè)
在膠片電影時代，加拿大IMAX公司幾乎占領(lǐng)整個巨幕產(chǎn)業(yè)IMAX膠片放映系統(tǒng)包括GT 系統(tǒng)、SR系統(tǒng)和MPX系統(tǒng)三種。不過因為膠片成本較高一直無法普及（2D電影一份拷貝2萬美元，3D為4.5萬美元）。

　 　 3，不斷探索新的技術(shù)
　 　 近期，IMAX宣布將于2013年底投放新一代數(shù)字技術(shù)。同現(xiàn)有的數(shù)字技術(shù)相比，新型IMAX數(shù)字激光投影設(shè)備將會呈現(xiàn)更為優(yōu)質(zhì)的亮度和清晰度、更廣闊色域以及更為深邃的黑色，同時消耗的電量更少，耐用時間更長。此項技術(shù)的出現(xiàn)也將使能夠投射的屏幕寬度可以超過30公尺。

　 　 技術(shù)沖擊下的劣勢　
　 　 進(jìn)入數(shù)字電影時代，巨幕系統(tǒng)的技術(shù)實現(xiàn)趨于多元化，多種系統(tǒng)解決方案應(yīng)運而生。2011年全球巨幕總數(shù)達(dá)到1000塊，其中數(shù)字巨幕占據(jù)700余塊，占比超過70%。
　 　 順應(yīng)數(shù)字時代的發(fā)展，2008年IMAX公司發(fā)明了IMAX數(shù)字放映系統(tǒng)（包括新建以及從IMAX膠片系統(tǒng)升級而來的），拷貝成本僅200美元，從而得到迅速推廣。截止2011年底IMAX數(shù)字放映系統(tǒng)占其總放映系統(tǒng)總數(shù)的70%。

巨幕格局：2011年IMAX市場份額超63%



　 　 1，同質(zhì)競爭
　 　 世界范圍內(nèi)的一些院線和影院紛紛聯(lián)合設(shè)備制造商開展設(shè)備的自主研發(fā)及部署安裝。歐美地區(qū)一些大型院線，，如美國三大院線帝王(Regal)、AMC和Cinemark，加拿大Cineplex院線以及英國Vue院線都搭建了自主品牌巨幕系統(tǒng)；美國區(qū)域院線Carmike、Marcus等和地方院線也不甘落后。
　 　 DMAX是中國科研所和中影集團(tuán)牽頭開發(fā)的雙機巨幕放映品牌，今年4月投入使用，目前已有2家影投入商業(yè)運營，預(yù)計到2012年底約有15家影院完成安裝并投入使用，不過DMAX不像IMAX那樣擁有一套獨家開發(fā)的核心技術(shù)，它的基礎(chǔ)設(shè)備都自國外引進(jìn)，相當(dāng)于一套有最高配置的組裝電腦。此外國內(nèi)一些院線也已推出自有巨幕品牌，如萬達(dá)的X-Land和保利影業(yè)的POLYMAX等。
　 　 IMAX以外品牌的巨幕逐漸增長。據(jù)中國電影科研所高新技術(shù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011年全球非IMAX品牌巨幕總數(shù)已達(dá)200余塊，尤其是院線自主品牌，依托放映商的實力獲得了制片廠支持，目前已擺脫缺少片源的困境。
　 　 從不同巨幕系統(tǒng)的技術(shù)指標(biāo)和觀影效果來看，一般電影院觀眾很難覺察出來較大區(qū)別。

　 　 2，成本昂貴
　 　 對于影院來說，IMAX系統(tǒng)的投資和維修頗為昂貴。IMAX放映系統(tǒng)成本超過1000萬，而DMAX僅相當(dāng)于前者的1/10。此外IMAX影廳還需要進(jìn)行改造、裝修、維護(hù)等等，投入總成本約2000萬元人民幣。
　 　 根據(jù)院線估算，在保證IMAX市場片源充足，上座率較穩(wěn)定的情況下，二三線城市投資IMAX影院收回成本大約要10年時間，大約是傳統(tǒng)影院（35mm膠片）的兩倍。

　 　 3，票價偏高
　 　 IMAX電影因其昂貴的票價也飽受爭議。由于影院對于IMAX系統(tǒng)的前期投資較大，造成IMAX票價相應(yīng)較高。
　 　 非IMAX品牌巨幕影廳的票價一般略高于普通銀幕，但低于IMAX價格。中國地區(qū)每部IMAX電影票價約為120元到150元，而DMAX僅需90元左右，普通電影票價僅為40元左右；美國地區(qū)IMAX 票價15美元左右，普通電影票價不到10美元。
　 　 昂貴的票價或許使得更多的觀眾選擇普通影廳。

　 　 4，片源不足
　 　 片源不足或許是國內(nèi)IMAX影院面臨的最大問題。由于IMAX電影拍攝、制作的成本非常昂貴，使得IMAX電影的發(fā)展一直受到片源不足的限制。為此2002年，IMAX公司推出IMAX DMR（數(shù)字原底翻版）技術(shù)，將普通攝像機拍攝的影片轉(zhuǎn)制成IMAX格式。目前包括《阿凡達(dá)》在內(nèi)的好萊塢商業(yè)影片的IMAX版本均是通過此種方式而成。
　 　 2005年僅有4部IMAX電影上映，到2011年增長至25部，年復(fù)合增長率為35.7%。
　 　 中國地區(qū)此問題更為嚴(yán)重。由于長久以來受到進(jìn)口配額限制、國產(chǎn)IMAX影片嚴(yán)重不足以及MAX系統(tǒng)只能讀取IMAX專有拷貝等等因素的限制，每年僅有幾部IMAX電影在國內(nèi)IMAX影院上映，由此導(dǎo)致很多IMAX影院經(jīng)常處于閑置狀況，甚至造成了相當(dāng)一部分的IMAX影院大幅虧損的尷尬局面。而DMAX能放映所有數(shù)字拷貝。



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