2014年中國大陸將有3條8.5代線陸續(xù)投入量產(chǎn)。面對一方面產(chǎn)能急增,另一方面市場需求趨緩的情況,面板企業(yè)在2014年亟需高端產(chǎn)品卡位,搶奪市場先機(jī),增強(qiáng)獲利能力。
伴隨三星蘇州8.5代線的投產(chǎn),中國大陸將有新一輪面板產(chǎn)能陸續(xù)開出。根據(jù)奧維咨詢(AVC)的統(tǒng)計(jì),2014年中國大陸將有3條8.5代線陸續(xù)投入量產(chǎn)。面對一方面產(chǎn)能急增,另一方面市場需求趨緩的情況,面板企業(yè)在2014年亟需高端產(chǎn)品卡位,搶奪市場先機(jī),增強(qiáng)獲利能力。
(一)2014年中國大陸面板產(chǎn)能激增,價格持續(xù)下跌
目前,國內(nèi)主要的高世代線共有4條,未來規(guī)劃將達(dá)到12條。隨著幾條8.5代線陸續(xù)建成,中國大陸地區(qū)八代線玻璃基板投片產(chǎn)能將從2013年末的每月25萬片上升到2015年末的每月67萬片。這意味著兩年內(nèi),中國八代線產(chǎn)能提高幅度將超過260%。
從2013年下半年,液晶面板價格一路下滑,各大屏廠的利潤逐漸走低。主要原因是歐債危機(jī)的影響依然存在,全球彩電市場受世界經(jīng)濟(jì)總體增速放緩的影響,出現(xiàn)了增長乏力的跡象。宏觀經(jīng)濟(jì)的不景氣,使得消費(fèi)信心低迷,再加上樓市限購政策、通脹壓力、成本激增以及需求刺激政策的退出等原因,使得彩電整機(jī)銷量從2013年下半年開始出現(xiàn)下滑跡象。奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì)2013年彩電銷量同比下降5.5%。另一方面,各大面板廠為達(dá)成全年出貨目標(biāo),均保持較高稼動率,導(dǎo)致電視面板短期供過于求,面板價格持續(xù)下跌,32寸HD和50寸FHD的面板價格幾乎探底。奧維咨詢(AVC)預(yù)測2014年大尺寸面板價格仍將持續(xù)下跌,跌幅有望在2014年第二季度的五一黃金周來臨前有所減弱。
(二)UHD市場崛起,面板廠積極布局卡位高端市場
對于面板廠而言,利用新技術(shù)產(chǎn)品獲得高額利潤或者改善現(xiàn)有獲利情況十分關(guān)鍵。面板廠不僅期待能夠直接從新產(chǎn)品本身獲取收益,同時也希望藉由新產(chǎn)品、新技術(shù),切入目前收益高漲的液晶電視更新大潮中,獲取規(guī)模收益。
進(jìn)入2013年,隨著3D顯示技術(shù)、LED背光源、智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等概念的刺激作用日漸減弱,UHD和OLED的概念逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的視野。但是,由于OLED電視面板所需的上游材料成本昂貴,制造良率偏低等問題,導(dǎo)致OLED電視面板出貨量較低,價格昂貴,短期內(nèi)很難有降價空間,目前,大部分品牌均保持觀望態(tài)度。作為消費(fèi)者能直觀感受到的技術(shù)提升效果,UHD當(dāng)仁不讓的作為先鋒軍,成為2013年下半年彩電行業(yè)搖旗吶喊的先鋒。深入分析UHD崛起的原因,奧維咨詢(AVC)認(rèn)為主要由內(nèi)、外部幾個因素共同助力形成。
外部原因:
由手機(jī)、PAD類產(chǎn)品所開啟的超高清屏幕市場,既為消費(fèi)者帶來一場視覺盛宴,也為電視產(chǎn)品帶來新的機(jī)會點(diǎn)。在中國大陸市場,UHD已經(jīng)作為高分辨率的代名詞,成為營銷賣點(diǎn)。即將到來的巴西世界杯也將助力UHD電視的推廣和宣傳。
另外,在中國國內(nèi)市場競爭激烈的形勢之下,中國電視廠商需要積極開拓出口業(yè)務(wù),UHD可以作為開拓海外市場的新的契機(jī)。
內(nèi)部原因:
面板廠的獲利驅(qū)動,是其力推UHD的關(guān)鍵原因。UHD液晶面板的生產(chǎn)門檻相對較低,投入成本少。對于TFT-LCD液晶面板大廠來說,相較大尺寸OLED面板而言,所需新增投入的資金則會相對少很多。
進(jìn)入2013年,大尺寸產(chǎn)品成為主流市場趨勢,屏幕尺寸越大,高分辨率的畫質(zhì)效果也會越好,考慮到終端市場視覺體驗(yàn)的效果,尺寸大屏化也為UHD的推廣創(chuàng)造了前提條件。
價格方面,在上游液晶面板廠商以及電視制造商共同的努力下,4K電視的售價逐漸親民化。隨著市場的發(fā)展,量產(chǎn)化的進(jìn)行,UHD的價格將變的更平民化。奧維咨詢(AVC)認(rèn)為相同尺寸的新鮮產(chǎn)品與現(xiàn)有的液晶電視產(chǎn)品價格差在1.2倍左右時,消費(fèi)者接受度較高。進(jìn)入2014年,UHD的價格有望更加親民,這將有助其進(jìn)一步搶占市場。
臺系面板廠群創(chuàng)會在2014年推出全尺寸UHD面板,大陸面板廠華星光電和京東方也會推出49、55寸兩個系列。據(jù)面板廠消息,韓國三星和LG的2014年UHD出貨量將達(dá)到700萬。奧維咨詢預(yù)計(jì),2014年大陸UHDTV的銷量將達(dá)到800萬臺左右。
與所有新興產(chǎn)業(yè)一樣,UHD超高清電視產(chǎn)業(yè)也存在一些問題。例如,可看內(nèi)容較少,標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等?傮w來說,UHD相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈在國內(nèi)尚待完善,還需要一定時間的市場培育期。
奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì)2014年中國大陸UHD(超高清)電視銷量將達(dá)到800萬臺,2014年將是UHD的爆發(fā)年。作為新一輪的宣傳賣點(diǎn),各大整機(jī)企業(yè)紛紛利用UHD產(chǎn)品卡位高端市場,創(chuàng)造新的機(jī)會點(diǎn)和贏利點(diǎn)。
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