日前，飛利浦在北京發(fā)布了“POD9002/T3”系列OLED電視新品，引起業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。飛利浦借此提出了好硬件、好內(nèi)容和好品牌這一“三好電視”概念，并稱公司未來將以O(shè)LED電視作為主力，在消費升級的背景下沖擊市場。

然而，根據(jù)第三方研究機構(gòu)奧維云網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)，早在2016年初就押寶OLED電視的飛利浦并未交出理想的“成績單”。今年前8個月，其在中國零售市場OLED電視品牌格局中份額僅占2%，位于目前所有發(fā)售OLED電視品牌中的最后一位。業(yè)內(nèi)人士認為，在這一基礎(chǔ)上，飛利浦以O(shè)LED作為主力征戰(zhàn)中國彩電市場顯得有些冒險。

不容忽視的是，由于在中國市場授權(quán)混亂，飛利浦還面臨著質(zhì)量問題頻出、品牌口碑受損等威脅。近半年來，飛利浦空氣凈化器、凈水器等小家電產(chǎn)品屢次登上各地質(zhì)監(jiān)部門抽查“黑榜”，品牌形象大打折扣。

針對上述問題，《中國經(jīng)營報》記者分別聯(lián)系了飛利浦電視以及小家電部門相關(guān)負責人。飛利浦電視方面回應稱，公司OLED電視前期受渠道及產(chǎn)量等局限，影響了整體銷售情況，但明年公司將會補充一定產(chǎn)品線。截至發(fā)稿，小家電方面則未予以回復。

OLED電視銷量慘淡

根據(jù)媒體報道，在本月飛利浦電視的新品發(fā)布會上，飛利浦方面透露將會在2018年全面布局OLED電視戰(zhàn)略，55POD9002/T3就是飛利浦“重返高端旗艦陣營”的信號，2018年公司還將推出壁紙OLED電視、分體式OLED電視，提供完整OLED產(chǎn)品線滿足高端市場的各種需求。

不難看出，2018年飛利浦有意火拼OLED市場。然而，記者注意到，在目前的OLED陣營中，飛利浦無論從銷量還是技術(shù)方面來看，均無優(yōu)勢可言。

11月，奧維云網(wǎng)發(fā)布的《中國OLED電視發(fā)展白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，2017年1~8月中國零售市場OLED電視品牌格局中，飛利浦市場份額僅占2%，位于目前所有發(fā)售OLED電視品牌中的最后一位，而前三名創(chuàng)維、LG、康佳的市場份額占比分別為39%、23%和14%，差距明顯�！栋灼�書》顯示，雖然飛利浦發(fā)布了多款OLED電視，然而在售的機型僅有2款，1~8月銷量僅為251臺。

對此，飛利浦電視相關(guān)負責人向記者解釋稱，很多OLED產(chǎn)品在蘇寧、國美銷售，但目前飛利浦的銷售渠道沒有那么全面，在國內(nèi)尚未進入國美，僅有部分產(chǎn)品通過蘇寧在銷售，渠道的局限導致整體銷量受到一定影響；另一方面，目前飛利浦OLED電視產(chǎn)品處于缺貨狀態(tài)，因此前期公司并未花大力去促銷，明年公司將增加一些產(chǎn)品線，此次上市新品的目的就是為明年打好基礎(chǔ)。

但在家電行業(yè)資深觀察家劉步塵看來，飛利浦OLED電視銷量慘淡一方面是因為上游面板資源受到限制，導致性價比偏低；另一方面是因為其品牌老化，在年輕消費群中已無號召力。“目前全球OLED電視都受到上游面板的制約，因為所有企業(yè)都在向LG購買面板，而LG每年的產(chǎn)能又很小。在產(chǎn)能不夠的情況下，上游面板的價格就居高不下�！�

根據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)，2017年1~8月，飛利浦55英寸OLED電視價格在各品牌中位列第二，均價達到15133元/臺，其65英寸OLED電視價格則位列第三，均價為26661元/臺。相比之下，創(chuàng)維OLED電視的性價比要高很多，創(chuàng)維55英寸、65英寸OLED電視均價分別為11767元/臺和25477元/臺。

作為歐洲老牌電子企業(yè)，飛利浦在中國中老年一代消費者心中地位高貴，但劉步塵強調(diào)，如今的飛利浦已經(jīng)與十年前的飛利浦不是一個概念�！笆�年前，飛利浦是由荷蘭總部團隊操縱，而現(xiàn)在的飛利浦已經(jīng)由臺灣冠捷全權(quán)接管�！�

有觀點認為，相比TCL、創(chuàng)維、康佳、三星等國內(nèi)外彩電企業(yè)，冠捷科技不管是質(zhì)量管理、產(chǎn)品研發(fā)還是核心技術(shù)方面都存在較大的差距。但上述飛利浦電視負責人并不認同這一觀點，他認為冠捷的規(guī)模比TCL等企業(yè)還要大一些。

小家電質(zhì)量短板

在電視機業(yè)務(wù)難突圍的同時，飛利浦小家電產(chǎn)品近半年來竟成為質(zhì)檢部門不合格名單上的“�？汀�。

12月1日，山西省工商局官網(wǎng)發(fā)布2017年度小家電、電工類商品質(zhì)量抽檢結(jié)果。結(jié)果顯示，從今年5月份開始，山西省工商局按照流通領(lǐng)域商品質(zhì)量年度抽檢計劃的安排，對全省流通領(lǐng)域小家電、電工類商品質(zhì)量進行了抽查檢驗。此次抽檢小家電共計146批次，不合格15批次，不合格率10.3%。其中，標稱“珠海經(jīng)濟特區(qū)飛利浦家庭電器有限公司”生產(chǎn)的飛利浦AC4062空氣凈化器因存在穩(wěn)定性和機械危險被判定為不合格商品。

11月初，央視新聞曝光，上海市質(zhì)監(jiān)局在對上海市生產(chǎn)、銷售和電商平臺銷售的部分類型插線板質(zhì)量監(jiān)督抽查中發(fā)現(xiàn)，一些帶USB接口的插線板質(zhì)量問題嚴重。在檢查中，標稱“沃科聲（上海）商貿(mào)有限公司”生產(chǎn)的飛利浦電源轉(zhuǎn)換器因電氣間隙、爬電距離和絕緣穿透距離問題沒能過關(guān)而登上黑榜。

對于產(chǎn)品多次登上質(zhì)檢黑榜的情況，飛利浦小家電負責人未作出回應。但仔細觀察可以發(fā)現(xiàn)，上述飛利浦空氣凈化器、電源轉(zhuǎn)換器、凈水器的生產(chǎn)廠家為不同主體。此前，中國家電網(wǎng)就曾報道，飛利浦在中國市場的整個小家電業(yè)務(wù)分為生活小家電、廚房小家電。其中廚房小家電以電飯煲、電壓力鍋為主，這塊業(yè)務(wù)基本是飛利浦的收購業(yè)務(wù)。而空氣凈化器、剃須刀等各種生活小家電也散落于各個渠道里。雖然有很多品類可以統(tǒng)稱在生活小家電范圍，但即使是業(yè)內(nèi)人也難以清楚飛利浦這一類業(yè)務(wù)背后是怎樣的運營平臺。

這一信息在本報記者的采訪過程中得到佐證，飛利浦生活小家電相關(guān)品牌負責人告訴記者，雖然其受到飛利浦方面的委托，負責生活小家電的品牌宣傳工作，但只負責其中幾款產(chǎn)品，并不涉及全部品類。

對此，劉步塵指出，飛利浦在中國的品牌授權(quán)過于混亂，一般情況下，品牌授權(quán)混亂，一旦管理過程中出現(xiàn)疏漏，就很容易出現(xiàn)質(zhì)量問題。“雖然飛利浦的小家電和電視業(yè)務(wù)分屬于不同主體，但它們共用‘飛利浦’這一品牌，當小家電產(chǎn)品質(zhì)量問題屢遭詬病，勢必會對其電視的銷售帶來負面影響。因此建議飛利浦總公司一定要參與到各個業(yè)務(wù)的整個生產(chǎn)過程中�！�