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在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代,任何一種產(chǎn)品要想搶占市場(chǎng),除了“苦修內(nèi)功、提高產(chǎn)品質(zhì)量”之外，合理、高效的宣傳攻勢(shì)成為了另一樣必不可少的利器。但令眾多商家頭痛的問題是：如今的媒體在種類、絕對(duì)數(shù)量上偏少，所傳播的信息量卻越來越大；宣傳信息相互干擾，但信息發(fā)布的價(jià)格卻居高不下。尋找有效的、性價(jià)比高的新型媒體成為了廣告代理公司、商家的共同愿望。正是在這種背景下，迪恒提出了地下車庫(kù)大屏投影廣告。

據(jù)CTR車主人群調(diào)研報(bào)告：車主進(jìn)出停車場(chǎng)次均停留15分鐘，日均進(jìn)出停車場(chǎng)1.7次，月均接觸商圈4次以上，保證廣告擁有高接觸時(shí)間和頻次。尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，車主在9米彎道時(shí)廣告接觸時(shí)長(zhǎng)為7秒，在18米長(zhǎng)彎道時(shí)廣告接觸時(shí)長(zhǎng)達(dá)12秒以上，保證廣告有效到達(dá)。如此高頻率且精準(zhǔn)定位的廣告?zhèn)鞑シ绞绞瞧胀◤V告?zhèn)鞑ニ_(dá)不到的效果。

傳統(tǒng)車庫(kù)廣告無非是使用LED屏、海報(bào)、燈箱等展現(xiàn)形式，早已適應(yīng)不了現(xiàn)在的市場(chǎng)需求；從內(nèi)容來說，以前的傳播可以持續(xù)一個(gè)月，后來變?yōu)橐恢�，現(xiàn)在只有一天甚至半天；這讓傳統(tǒng)的廣告模式變得很尷尬，從設(shè)計(jì)到制作，再到安裝，時(shí)效早就過了。從成本來看，傳統(tǒng)海報(bào)所需要的人工更換海報(bào)的成本，再加上海報(bào)設(shè)計(jì)、人工安裝等成本，導(dǎo)致廣告費(fèi)價(jià)格較高。

選擇一個(gè)宣傳載體的根本依據(jù)是產(chǎn)品屬性，即，產(chǎn)品的目標(biāo)受眾、受眾心理等。劃分目標(biāo)受眾的前提條件是“產(chǎn)品屬性”。以此為依據(jù)，我們才能夠?qū)⒛繕?biāo)受眾圈定在一個(gè)較小的、可以測(cè)量的范圍內(nèi)。

我們能夠肯定，但凡進(jìn)入地下車庫(kù)的人群基本上都是商務(wù)、成功人士，中、高端產(chǎn)品的目標(biāo)受眾！換言之，地下車庫(kù)大屏投影廣告的媒體受眾定位與中、高端產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是完全吻合的。這樣可以最大限度地保證廣告宣傳費(fèi)用的有效性，避免浪費(fèi)；更重要的是，產(chǎn)品直接與目標(biāo)受眾面對(duì)面，縱觀現(xiàn)有媒體，有哪類媒體能夠達(dá)到這樣的宣傳效果。

其次，從目標(biāo)受眾的行為特點(diǎn)、消費(fèi)心理分析：但凡是“城市精英”，都會(huì)對(duì)中、高端產(chǎn)品有著一種天生的好奇心，很少拒絕新鮮事物進(jìn)入到他們的生活中，因?yàn)樗麄儞碛幸环N探求未知的渴望。如果能夠在目標(biāo)受眾經(jīng)常出入的場(chǎng)所，提前為他們準(zhǔn)備好能夠與他們生活發(fā)生聯(lián)系、令他們感到好奇的產(chǎn)品信息，不但能夠讓目標(biāo)受眾在心理層面上感受到商家的“良苦用心”，更重要的是能夠讓目標(biāo)受眾近距離、高頻次地接觸到相關(guān)產(chǎn)品信息，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為。

通過對(duì)地下車庫(kù)發(fā)展趨勢(shì)、媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)的較為全面、客觀的分析，迪恒相信，地下車庫(kù)大屏投影廣告作為新興的宣傳載體將成為眾商家合理的選擇。