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2021年，海外疫情還在反復(fù)，國(guó)內(nèi)疫情已被有效控制。交互平板在教育市場(chǎng)的需求開始回歸常態(tài)；商用平板則由于在疫情期間對(duì)工作效率的極大提高以及之后遠(yuǎn)程辦公習(xí)慣的養(yǎng)成，需求出現(xiàn)暴漲。

平板上，投影下

疫情加速行業(yè)變化

據(jù)洛圖科技（RUNTO）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)大陸商用交互平板市場(chǎng)出貨量達(dá)43.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)56.5%——這主要得益于疫情導(dǎo)致的“遠(yuǎn)程辦公”的崛起。特別是跨地區(qū)和跨國(guó)別人口流動(dòng)的限制，導(dǎo)致商務(wù)會(huì)議大量轉(zhuǎn)為“云上舉行”。這樣的背景下，會(huì)議交互顯示設(shè)備需求大增。

對(duì)于2021年全年商業(yè)交互平板市場(chǎng)成績(jī)，目前比較激進(jìn)的預(yù)測(cè)認(rèn)為，出貨預(yù)計(jì)達(dá)80萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超80%；比較理性的預(yù)測(cè)認(rèn)為，保持30%以上增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出貨量將達(dá)56萬(wàn)臺(tái)。——無論哪個(gè)數(shù)據(jù)，都是歷史新高：更為重要的是，無論哪個(gè)數(shù)據(jù)，2021年商用交互平板的絕對(duì)增量都會(huì)保持較高位置，至少與2020年絕對(duì)增量相差不大。

同時(shí)這個(gè)預(yù)測(cè)成績(jī)，也將讓商用交互平板2022-2021年兩年時(shí)間實(shí)現(xiàn)“規(guī)模翻番”。在整個(gè)商業(yè)會(huì)議顯示市場(chǎng)中的地位，從補(bǔ)充變成主體。如果說2020年投影商用市場(chǎng)還能靠“慣性”保持第一大技術(shù)選擇門類；那么2021年就將是液晶上、投影下的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。

復(fù)制教育市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)

交互平板邁向新格局

2021年第一季度中國(guó)交互平板市場(chǎng)出貨35.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)118%。其中，教育交互平板出貨21.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)88%；商用平板出貨13.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)192%。

教育交互平板方面，投影白板加速萎縮，企業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)型；液晶白板的采購(gòu)需求穩(wěn)定居首；液晶黑板呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。“投影夠大、液晶更亮”這種技術(shù)差異，曾經(jīng)是投影在教育市場(chǎng)交互顯示繼續(xù)占有一席之地的最大武器。但是，液晶黑板技術(shù)，采用多個(gè)電容觸控液晶屏，橫向拼接，構(gòu)成與傳統(tǒng)黑板“幾何”結(jié)構(gòu)完全一致的應(yīng)用產(chǎn)品，更為符合市場(chǎng)需求。

特別是隨著兩年來大尺寸液晶顯示產(chǎn)品價(jià)格的大幅下降，行業(yè)市場(chǎng)對(duì)液晶黑板的成本承受能力大幅加強(qiáng)。2021年第一季度，公立教育市場(chǎng)對(duì)投影白板等需求下降過半；同時(shí)液晶黑板需求大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模翻番。行業(yè)比較理想的預(yù)計(jì)，2021年液晶黑板在教育交互市場(chǎng)占比渴望達(dá)到三分之一的比例。2021年將是液晶黑板成長(zhǎng)量最大的一年。

類似的市場(chǎng)變化也發(fā)生在商用交互平板市場(chǎng)：1.大尺寸液晶顯示和電容觸控價(jià)格下降、2.電容觸控更好的靈敏性、書寫性與教育、商用都更匹配、3.采用兩個(gè)或者更多單元橫向拼接解決液晶顯示“不夠大”的問題——這三點(diǎn)，對(duì)于教育和商用市場(chǎng)而言沒有本質(zhì)區(qū)別。

市場(chǎng)新格局日益形成

品牌商“異動(dòng)”

當(dāng)商用會(huì)議市場(chǎng)成為一個(gè)真正規(guī)模市場(chǎng)的時(shí)候（2021年恰是這種變化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)），也意味著這個(gè)行業(yè)的參與力量正在發(fā)生前所未有的變化。

2020年商用交互平板ICT類企業(yè)市場(chǎng)地位大幅增長(zhǎng)，出貨量由2019年的不到千臺(tái)增長(zhǎng)至3萬(wàn)臺(tái)以上，市占率為9.4%。預(yù)計(jì)2021年，這類企業(yè)的市場(chǎng)占比還會(huì)進(jìn)一步提升。AOC、聯(lián)想等行業(yè)企業(yè)，有望成為交互顯示行業(yè)的“新型領(lǐng)導(dǎo)者”。未來在商用市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，交互平板將從專業(yè)教育顯示、商顯企業(yè)，家電、彩電企業(yè)兩強(qiáng)陣營(yíng)，變成專業(yè)商顯、彩電和ICT廠商三元格局。

當(dāng)下，以5G為代表的中國(guó)數(shù)字智慧化建設(shè)正走在全球前列。這為交互平板產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用提供了必要的空間、基礎(chǔ)和長(zhǎng)期成長(zhǎng)性，隨著市場(chǎng)可預(yù)見性顯著增強(qiáng)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)回歸常態(tài)化，行業(yè)也將保持高質(zhì)量增長(zhǎng)。

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