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9月8日，上海——早在2021年4月19日全球趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN就已面向其全球企業(yè)會(huì)員用戶發(fā)布了2023全球年度色：數(shù)字薰衣草，但彼時(shí)非會(huì)員用戶尚無(wú)法獲悉。2022年9月8日，WGSN中國(guó)首次官方面向中國(guó)市場(chǎng)對(duì)外發(fā)布這一色彩。

WGSN原創(chuàng)圖片

WGSN預(yù)測(cè)，在2023年，全新樂(lè)觀主義將興起。隨著后疫情時(shí)代人們的關(guān)注重點(diǎn)和對(duì)事物看法發(fā)生了變化，消費(fèi)者將不斷找尋能夠帶來(lái)希望與和諧的色彩。

數(shù)字薰衣草這一色彩，象征著穩(wěn)定、靜謐和超凡的數(shù)字世界。在困難時(shí)期，許多人已將數(shù)字逃避主義視為一種療愈活動(dòng)，以維護(hù)自我的心態(tài)健康。該色彩也游走在虛擬和現(xiàn)實(shí)之間。

coloro色號(hào)

正如我們所見(jiàn)，這一色彩在2022年已經(jīng)大范圍地在服飾、室內(nèi)設(shè)計(jì)、美妝、科技消費(fèi)品甚至汽車(chē)內(nèi)飾等產(chǎn)品上應(yīng)用。到2023年，我們將見(jiàn)證紫色以更大規(guī)模地進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域，這得益于這一色彩的中性風(fēng)格。

在年輕市場(chǎng)，尤其是Z世代，從服裝到美妝領(lǐng)域，紫色深受人們的喜愛(ài)，因其具有這一群體在后疫情世代所渴求的新樂(lè)觀主義和享樂(lè)超脫主義。隨著更年輕一代開(kāi)始主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)，數(shù)字薰衣草將成為關(guān)鍵色彩。

從地區(qū)來(lái)看，自2020春夏起，WGSN的預(yù)測(cè)報(bào)告一直關(guān)注紫色在中國(guó)市場(chǎng)的興起，包括磨砂淡紫色、氮?dú)庾弦约吧钭仙壬省?/P>

數(shù)字薰衣草色已全面深入我們的數(shù)字文化，不僅應(yīng)用在數(shù)字化健康領(lǐng)域，運(yùn)用于虛擬現(xiàn)實(shí)和游戲構(gòu)建的虛擬世界，也可作為高科技的觸感粉蠟色或虹彩涂層。該感性氣質(zhì)的色彩也同樣適合消費(fèi)電子產(chǎn)品、未來(lái)感產(chǎn)品包裝、振奮情緒的照明以及修復(fù)健康的居住空間。

截止發(fā)稿時(shí)，WGSN企業(yè)會(huì)員用戶已可查看 2024全球年度色。