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2023年12月2日，由藍鯊消費主辦的主題為“消費的力量”的2023新消費產(chǎn)業(yè)獨角獸峰會在北京遼寧大廈成功閉幕。

30余位嘉賓的強大陣容，消費趨勢、投資方向等精彩內(nèi)容，吸引了消費創(chuàng)業(yè)者，消費投資人，消費行業(yè)從業(yè)者，消費品牌、消費上市企業(yè)和獨角獸、未來獨角獸企業(yè)中高管等1000余人參加。此外，新浪財經(jīng)、藍鯊消費視頻號、聯(lián)通沃視頻等6個直播渠道還對大會進行了全程直播，總計吸引了超過155萬人次觀看。

投影儀作為中產(chǎn)生活的三件套之一，近年來市場銷量飛速增長。極米科技已經(jīng)連續(xù)五年成為中國投影機市場出貨量第一的品牌，并成功上市。峰會現(xiàn)場，極米科技副總裁郭雪晴發(fā)布《創(chuàng)新推動中國投影行業(yè)深化全球市場布局》演講。

極米科技副總裁郭雪晴

以下為演講全文，經(jīng)藍鯊消費整理，有刪減：

郭雪晴：感謝藍鯊，讓我們分享一下極米科技這幾年的進展。

極米科技成立于2013年，今年剛好是成立第10個年頭。在這10年中，我們只做了一個類目，就是家用智能投影儀。極米科技成立第5年，我們在國內(nèi)投影儀市場打敗了日本傳統(tǒng)投影巨頭，成為出貨量第一的品牌，并將第一保持至今。2021年公司登陸科創(chuàng)板，這是公司發(fā)展的兩個里程碑事件。

在這10年發(fā)展歷程當中，我們不僅在做消費品，也把更多的投入放在底層技術——光學。這樣的投入，使得極米科技成為現(xiàn)在中國唯一一家能夠自研自造光學鏡片和光學核心元器件光機的中國投影企業(yè)。這樣的能力，使得我們不再受制于供應鏈。現(xiàn)在我們可以根據(jù)產(chǎn)品創(chuàng)新和規(guī)格的要求，倒推、定義鏡片和光機的研發(fā)。

中國制造主導全球市場

目光投向海外市場。目前中國投影儀市場發(fā)生很大的變化，原來教室、會議室用的投影儀出貨量走低；家用投影主導了投影儀市場的發(fā)展。極米科技在全球投影儀出貨量突破500萬臺，我們在全球獎項里面得到了多達80多項頂尖國際設計大獎，這不僅是極米科技的榮譽，也代表了中國企業(yè)不僅是做模仿，現(xiàn)在也有自己設計、自己超越、自己創(chuàng)造的能力。這樣的能力也占到全球頂尖水平。

極米科技在全球超過4500家消費電子連鎖商店里面有銷售。這些海外市場主要在GDP比較高、消費能力強的國家和地區(qū)。

目前極米最大的海外市場是日本、歐洲和美國。我們在日本做了智能投影吸頂燈——阿拉丁。這個產(chǎn)品2018年在日本上市，得到了日本雜志非常高度贊揚，并且拿到了日本家用市場第一名。日本雜志評價認為，智能投影吸頂燈的上市，給了他們像iPhone上市一樣的震撼。

極米科技在歐洲入駐了1500家門店。中國品牌在美國市場受到比較大的挑戰(zhàn)，但我們還是進入到了美國B&H、百思買等賣場銷售投影儀。

2017年-2022年，全球投影儀市場出貨量沒有太大變化，除了2021年有所下滑，其他時間都是比較平穩(wěn)的。洛圖數(shù)據(jù)預測到2023年全球出貨量將會達1800萬臺。

但是我們發(fā)現(xiàn)，市場中存在一個更為顯著的趨勢，即新老產(chǎn)品的交替：傳統(tǒng)投影儀市場縮減。而老百姓對幸福生活的追求，使家用投影儀市場越來越高，市場呈現(xiàn)新舊交替的趨勢。

不同的區(qū)域市場有不同的表現(xiàn)，毋庸置疑，中國是目前全球最大的一個投影消費市場。因為我們?nèi)丝诤芏�，拿到這個結(jié)果并不奇怪。

值得關注的是北美市場，基于較強的露營文化和后院文化，以及對影音娛樂的追逐，使得北美家用投影市場在全球占比較高。另外一個值得關注的市場是拉美和中東市場。這兩個市場受益于各種賽事舉辦，對家用投影儀的消費也呈現(xiàn)增長趨勢。

現(xiàn)在不僅中國已經(jīng)成為全球最大的投影儀消費市場，中國制造也是全球投影儀市場的絕對主導力量。更為重要的是我們不僅是中國制造了，也是中國創(chuàng)造，中國品牌在全球占據(jù)了70%的市場份額。希望大家給我們投影業(yè)界同仁一些掌聲。因為十年耕耘才有這樣的成績。

產(chǎn)品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、標準創(chuàng)新

為什么我們的投影在全球取得這樣的成績和市場份額。我們歸納出來三個要點。第一，產(chǎn)品創(chuàng)新。第二，技術創(chuàng)新。第三，標準創(chuàng)新。

2013年，我們推出了家用投影儀這種全新的顛覆式的投影形態(tài)。這一創(chuàng)新的靈感主要源于兩個考量：一是2013年手機移動娛樂崛起，很多人在家里低頭刷視頻、看微博，導致家庭成員之間缺少了分享一部劇、一部電影的氛圍。但實際上大家對大屏觀影的需求仍然存在。二是傳統(tǒng)投影儀對于走進千家萬戶不友好，笨重的外觀、噪音，過高維護成本，使得老百姓不太愿意選用這個設備。為此，我們做了一個全新的產(chǎn)品形態(tài)，把智能電視、音響、投影全部融合到一個小盒子里面，不管是老人還是小孩，只要購買一臺極米投影，連上網(wǎng)絡，就可以播放愛奇藝、騰訊等內(nèi)容。

在發(fā)展過程中，我們逐漸向家用投影儀里面加入了AI等創(chuàng)新技術。如今的投影無需手動調(diào)節(jié)，只要家里有幕布，它可以自動調(diào)節(jié)適合的畫面，有障礙物也可以自動避開。我們顛覆了過去傳統(tǒng)投影的形態(tài)，創(chuàng)造出了一個完全全新的物種。

這是我們在日本做的智能投影吸頂燈產(chǎn)品。這個產(chǎn)品就是把投影儀、吸頂燈和音響三合一做到了一起。正好因為日本有幾個特殊的人居特點：房屋面積小，標準化程度高，家家戶戶都使用吸頂燈�；�于這幾個特點，我們在日本推出這個產(chǎn)品，并且做到了日本市場第一。

所有產(chǎn)品的創(chuàng)新不是無源之水，都來自于對于底層技術的深耕和研發(fā)。下面介紹一下以極米科技為代表的中國投影企業(yè)，是如何在技術上做創(chuàng)新，去超越現(xiàn)有的行業(yè)技術。我在上臺之前和幾位嘉賓聊天，大家認為投影儀與手機電視等相比更加護眼，今天和大家分享下極米科技是如何通過底層技術研發(fā)實現(xiàn)更好的觀看舒適度。

青少年近視在中國是一個備受關注的話題，中國青少年近視率連續(xù)幾年超過50%。投影儀和電視的光源不一樣，漫反射成像，更加柔和。很多家庭上網(wǎng)課、看動畫片的時候都選擇了投影儀。我們開始思考，如果用戶都會因為“護眼”選擇投影儀，是不是你的產(chǎn)品只因為漫反射更柔和就能滿足用戶對“護眼”的訴求？我們認為是否定的。投影儀的光源從傳統(tǒng)投影儀的鹵素燈泡，發(fā)展到LED光源，激光光源，有不同的變化，但三種光源各有優(yōu)缺點。我們致力于合理利用這些光源優(yōu)缺點，從而為用戶呈現(xiàn)更加護眼的觀看體驗。我們要調(diào)整光源的配置，從以前單一光源，發(fā)展為通過“寬光譜+窄光譜”的混合光源形成連續(xù)光譜，使其更接近太陽光源的光譜，從而降低人眼的疲勞程度。

今年5月份，我們推出了最新的光源技術——超級混光Dual Light，采用LED光源和激光光源混合，構(gòu)建了寬光譜和窄光譜的混合架構(gòu)，實現(xiàn)了更為舒適的觀看體驗。連續(xù)光譜技術率先用于護眼燈行業(yè)，取得了良好的市場驗證。我們把這樣一個技術架構(gòu)應用到投影儀，給用戶帶來更優(yōu)越的體驗。

完成這一代產(chǎn)品后，我們還在不斷投入研發(fā)，研究不同光源的特點，希望在往后的時間里，也能有舒適度更好的產(chǎn)品提供給消費者。

關于光源的創(chuàng)新，是投影行業(yè)萬千創(chuàng)新的一個縮影，它也代表了投影業(yè)界同仁不僅在做消費電子的產(chǎn)品，也是愿意在底層技術研發(fā)上面投入更多的資金，取得成果，從而推進這個行業(yè)更加高質(zhì)量的發(fā)展。

最后分享一個觀點，關于標準的創(chuàng)新。中國品牌進軍全球市場的時候很容易面臨一個挑戰(zhàn)：你的質(zhì)量是不是足夠好，是不是一個合格的產(chǎn)品。我們這個行業(yè)有個比較大的問題，就是現(xiàn)有國際標準采標自90年代的國際標準，已經(jīng)明顯滯后于行業(yè)的發(fā)展趨勢。確保行業(yè)發(fā)展的趨勢與行業(yè)標準相匹配，同時使得這一標準獲得全球消費者認可，是一項重要任務。

今年我們和行業(yè)協(xié)會、中國電子視像協(xié)會牽頭做了很多事情，我們升級了自己企業(yè)標準，以最嚴的標準要求自己，起到行業(yè)帶頭作用。我們和中國電子視像協(xié)會合作推出了一項關于行業(yè)亮度的團體標準CVIA標準。未來我們會到國際上推廣這個團體標準，使中國企業(yè)能夠在引領行業(yè)的同時，樹立行業(yè)標準，贏得國際市場和國際消費者的認可，從而讓中國投影儀得到國際市場的認可。

最后祝大會圓滿成功，祝大家新年新氣象，有好的開始。

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