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根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，2023年上半年，中國智能投影（不含激光電視）市場銷量為279.1萬臺，同比下降7.3%；銷額為53億元，同比下降15.4%。

2021-2023H1 中國智能投影市場分半年度銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

上半年，宏觀經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)弱復(fù)蘇狀態(tài)，內(nèi)生增長動力不足，同時，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向企業(yè)績效、居民收入和市場信心的傳導(dǎo)亦存在著明顯的時滯。在消費(fèi)市場中，服務(wù)性、接觸類需求增長明顯，但家電和消費(fèi)電子類購買動力偏弱。

對于智能投影市場而言，過去幾年突飛猛進(jìn)的增長之后，在今年低迷的大環(huán)境下開始進(jìn)入盤整。此外，電商紅利的消退、營銷的雙向疲憊，也削弱了消費(fèi)者的購買欲望。

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，2023年，中國智能投影行業(yè)進(jìn)入“結(jié)構(gòu)調(diào)整期”：投影產(chǎn)品整體向高質(zhì)量升級；市場資源向主流廠商聚集；技術(shù)向自主配套程度較高的方向轉(zhuǎn)移。

技術(shù)：1LCD市占64%，2000-3000元價格段競爭加劇
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，1LCD技術(shù)的線上市場份額提升至63.7%，較去年同期上漲4.5個百分點(diǎn)；3LCD 技術(shù)占比為2.2%，同比上漲0.7個百分點(diǎn)；DLP產(chǎn)品在線上市場中的份額降至35%以下。

2021-2023H1中國智能投影線上市場分技術(shù)銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

DLP品牌采取降價、促銷等方式以期望保持市場份額。2023年上半年，DLP智能投影市場中，2000-3000元超過3000-4000元，成為主銷價格段；該價格段份額大漲9.1個百分點(diǎn)，達(dá)到35.4%。

1LCD投影技術(shù)進(jìn)一步成熟，產(chǎn)品質(zhì)量和性能得到了顯著的提升，帶動2000元以上的產(chǎn)品開始增多。2023年上半年，1LCD智能投影市場中，2000元以上價格段份額達(dá)到1.5%，較去年同期上漲0.3個百分點(diǎn)，銷量同比則增長21%。

這意味著，DLP和1LCD將從之前互補(bǔ)的定位轉(zhuǎn)向局部的、直接的競爭。在2000-3000元的細(xì)分市場內(nèi)，1LCD將對DLP的份額進(jìn)行沖擊和擠壓。

品牌：大品牌增多且快速上位，中小品牌優(yōu)勝劣汰
DLP市場品牌格局相對穩(wěn)定，且進(jìn)一步向頭部聚集。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，銷量和銷額維度下排名前三的品牌均為極米、堅(jiān)果和當(dāng)貝；小米在銷量維度位列第四，TOP4合計(jì)銷量份額達(dá)到84.8%，同比上漲2.7個百分點(diǎn)；Vidda在銷額維度躍居第四，TOP4合計(jì)銷額份額達(dá)到87.1%，同比上漲1.0個百分點(diǎn)。

DLP市場的調(diào)整更多來自于品牌內(nèi)部，聚焦在產(chǎn)品層面。極米加快了4K布局，新增混光系列產(chǎn)品；堅(jiān)果、當(dāng)貝、峰米加大了在激光產(chǎn)品的投入力度等。

2023年上半年，1LCD投影的線上市場在售品牌數(shù)量達(dá)到215個，新晉品牌96個，退出品牌58個。主流投影廠商通過子品牌或新系列完成雙線布局，家電/IT品牌，以及一些具有行業(yè)背景的新興品牌增多，帶動了市場活力。

銷額TOP4品牌為小明、小米、愛國者和知麻，合計(jì)份額達(dá)到32.6%，較去年同期上漲4.1個百分點(diǎn)。銷量維度上，除上述主流品牌外，奈聚、歡樂投、AET等品牌表現(xiàn)也比較突出。
2023H1 智能投影線上市場分技術(shù)按銷額品牌份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

產(chǎn)品：高低兩端價格段份額上漲，4K、激光加快滲透
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，1000元以下價格段仍在市場占據(jù)主導(dǎo)，份額達(dá)到45.8%，較去年同期上漲3.7個百分點(diǎn)；同時，6000元以上價格段市場占比為5.0%，較去年同期上漲3.4個百分點(diǎn)。
2022H1-2023H1 中國智能投影線上市場價格段結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

1000元以下價格段市場的增量主要來自于1LCD產(chǎn)品，6000元以上高端份額的增長則主要源于4K和激光產(chǎn)品的加速滲透。

激光應(yīng)用加快，品牌格局從集中到分散

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，激光光源產(chǎn)品（不含激光電視）的線上銷量占比達(dá)到7.2%，較去年同期上漲4.2個百分點(diǎn)；銷量同比漲幅接近120%。

隨著參與者的增多，上半年的新晉品牌包括IT品牌AOC，品牌競爭格局也從寡占走向競爭。2023年上半年，中長焦激光投影市場TOP4品牌為堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda和峰米，合計(jì)份額達(dá)到93.5%。

4K份額大漲，價格有望繼續(xù)下探

2023年上半年，4K智能投影在線上市場的在售品牌數(shù)量達(dá)到15個，新進(jìn)入者包括電競品牌雷神等；在售機(jī)型數(shù)量為32個，較去年同期增加了14個。品牌和產(chǎn)品的增多推動4K智能投影線上市場份額上漲至4.4%，較去年同期上漲3.2個百分點(diǎn)；銷量同比則上漲2.4倍。

供給的豐富和市場的成長得益于產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，并推動著產(chǎn)品價格的下探，不少新品價格至7000元以下。洛圖科技（RUNTO）判斷，下半年1LCD的4K產(chǎn)品有望面世，價格可能在4000元以內(nèi)。
2021-2023H1 中國智能投影線上市場4K和激光滲透率

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

此外，4K產(chǎn)品在光源技術(shù)的選擇上呈現(xiàn)出多元化的方向。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，4K細(xì)分市場中，激光反超LED燈成為主流技術(shù)，份額達(dá)到46.6%，去年同期則為22.4%；LED燈的占比則為38.0%。

預(yù)測：2023年中國智能投影銷量回落至600萬臺以下
宏觀環(huán)境方面，進(jìn)入下半年，發(fā)改委等部門先后印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》，及恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)二十條措施，消費(fèi)環(huán)境將有所改善。

供應(yīng)鏈方面，DLP技術(shù)主導(dǎo)者德州儀器已開始下調(diào)芯片價格；1LCD則在光效利用率、亮度均勻性、分辨率等指標(biāo)上持續(xù)取得技術(shù)突破；此外，高亮度Micro-LED投影顯示技術(shù)出現(xiàn)，投影技術(shù)國產(chǎn)化有望更進(jìn)一步。

產(chǎn)品方面，主流品牌在激光、4K等產(chǎn)品布局上的布局將會加快，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)、

不過，整體來看，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)信心的回升仍面臨不小挑戰(zhàn)；智能投影市場短期承壓。

綜合以上因素，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測2023年全年銷量為585萬臺，同比下降5.3%。盡管智能投影市場正在經(jīng)歷陣痛，但從長遠(yuǎn)看，品牌的優(yōu)勝劣汰、虛標(biāo)現(xiàn)象的規(guī)范、產(chǎn)品性能的提升，多元化技術(shù)的競爭將對行業(yè)的遠(yuǎn)期發(fā)展起到積極的作用。

由中國電子視像行業(yè)協(xié)會和京東3C數(shù)碼聯(lián)合主辦、洛圖科技（RUNTO）承辦的“第三屆中國智能投影產(chǎn)業(yè)高峰論壇”將于2023年9月在北京召開，敬請關(guān)注。

研究范圍和產(chǎn)品定義

洛圖科技（RUNTO）《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價格走勢。