2023進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，視聽(tīng)行業(yè)的發(fā)展也發(fā)生著十分微妙且極致的變化，這些變化讓整個(gè)行業(yè)開(kāi)始了一輪洗牌與變局：暗流涌動(dòng)，卻也巨浪滔天；離岸觀(guān)火，無(wú)奈火燒連營(yíng)。且看云卷云舒時(shí)，時(shí)勢(shì)如何攪風(fēng)云。2023，有哪些值得我們關(guān)注的發(fā)展大局呢？

局勢(shì)一：智能投影再崛起，扶搖直上百態(tài)生

工程投影在相關(guān)設(shè)備與場(chǎng)景普及的情況下，成長(zhǎng)空間不足，下一步需要依賴(lài)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)上的補(bǔ)足提升價(jià)值賦能；商教投影目前市場(chǎng)市場(chǎng)近乎飽和，需求量降低，想要激發(fā)出市場(chǎng)需求，同樣需要更進(jìn)一步的創(chuàng)新。

智能投影盡管在前兩年并不火熱，但在如今各企業(yè)紛紛加碼的情況，出現(xiàn)了不少針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的新品，如成者科技專(zhuān)門(mén)針對(duì)會(huì)議市場(chǎng)的會(huì)議星、面向教育市場(chǎng)的夏單投影，以及視聽(tīng)大品牌如飛利浦、宏碁、聯(lián)想、漢王等加碼智能投影，再加之吉米、當(dāng)貝、堅(jiān)果等原有品牌，已成為百家爭(zhēng)鳴之勢(shì)。

而由于其價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，在用戶(hù)心中也開(kāi)始慢慢呈現(xiàn)出消費(fèi)市場(chǎng)特有的量級(jí)優(yōu)勢(shì)，在家用、會(huì)議、個(gè)人、教育等各大市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行分流。

局勢(shì)二：激光顯示受關(guān)注，超高清前景可期

激光顯示可以說(shuō)是如今投影領(lǐng)域最具前沿性的產(chǎn)品，不僅僅是源自于原有產(chǎn)品的超高清特性。更在于激光投影中“超短焦”激光投影的進(jìn)一步應(yīng)用探索，讓激光顯示拓寬了更大的市場(chǎng)。

其中，當(dāng)下已有的比較大的超短焦市場(chǎng)，如家用、會(huì)議、教育等場(chǎng)景的超短焦，受到了大量的較好反饋。

尤其要注意的是，激光投影在如今大火的車(chē)載投影領(lǐng)域，開(kāi)啟了諸多全新的應(yīng)用。如投影前燈、車(chē)內(nèi)投影、車(chē)后投影等，加之國(guó)家對(duì)于激光顯示與電車(chē)的大力支持，激光投影的發(fā)展將成為下一階段的主流之一。

局勢(shì)三：視聽(tīng)集成立王道，大視聽(tīng)中謀大勢(shì)

單一的技術(shù)為王，已經(jīng)是上個(gè)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。在當(dāng)下的發(fā)展中，基礎(chǔ)技術(shù)已經(jīng)成熟，需要探索更深層的技術(shù)，這些更深層次的技術(shù)，如何探索與發(fā)現(xiàn)？需要更加側(cè)重于從“用戶(hù)”角度、從“場(chǎng)景”角度出發(fā)，去反饋思考視聽(tīng)產(chǎn)品的應(yīng)用。

用戶(hù)需要什么樣的產(chǎn)品、場(chǎng)景需要什么樣的搭配，如何實(shí)現(xiàn)從最基礎(chǔ)的實(shí)用功能的探索與實(shí)現(xiàn)，到更深層次的高品質(zhì)生活的價(jià)值賦能。如投影產(chǎn)品，如何從投影、到交互、到智能影院場(chǎng)景搭建，是否需要匹配相關(guān)音響模塊，實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)集成的產(chǎn)業(yè)進(jìn)化。

“大視聽(tīng)”一定是未來(lái)趨勢(shì)，而大視聽(tīng)需要大格局，突破企業(yè)自身技術(shù)發(fā)展，打造“聚合式”發(fā)展生態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)“以人為本”的進(jìn)化發(fā)展。

局勢(shì)四：兩極分化需求立，品牌性?xún)r(jià)需抉擇

行業(yè)兩極分化，是必然。更確切地說(shuō)，更可能三級(jí)分化。

第一極，是追求高端，追究品質(zhì)，追求品牌的高端產(chǎn)品需求；第二極，是追求但一方面性能的展現(xiàn)，并匹配其他方面的常規(guī)產(chǎn)品；第三極，是追求極致性?xún)r(jià)比（從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，物美價(jià)廉是最美的謊言）。

目前，有品牌堅(jiān)持走高端；也有品牌在市場(chǎng)下行的情況下，走向中端市場(chǎng)，進(jìn)行理想中的“降維打擊”，這樣的情況下，在一定的成本控制下，對(duì)于中低端的市場(chǎng)有一定影響；另外在低端市場(chǎng)，一片不合理的價(jià)格血戰(zhàn)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的過(guò)度欲望，破壞了市場(chǎng)。

對(duì)此，品牌或企業(yè)需要重新定位思考，自己的定位在哪里？自己的初心在哪里？我們不反對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，但任何形式的跪舔行為，都是對(duì)自己和對(duì)他人的不尊重。

局勢(shì)五：車(chē)載視聽(tīng)再立意，智能視聽(tīng)拓新局

值得欣喜地是，在各行各業(yè)發(fā)展不盡如人意的情況之下，車(chē)載視聽(tīng)成為了如今最具前景的市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年全球車(chē)載顯示屏的出貨量約為1.7億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到90億美元。2023年，車(chē)載顯示屏的出貨量將達(dá)到2億，市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至約110億美元。車(chē)載顯示器的市場(chǎng)需求年均復(fù)合增速將維持在5%-6%左右。

國(guó)家有政策扶持，而對(duì)于諸多企業(yè)來(lái)說(shuō)，也有著不錯(cuò)的機(jī)遇，激光投影、智慧車(chē)載屏、車(chē)載影像、穹頂屏等，各類(lèi)五花八門(mén)的產(chǎn)品擁有極大的發(fā)展空間。

局勢(shì)六：GTP爆發(fā)大趨勢(shì)，大模型行業(yè)落地

GTP是一項(xiàng)泛技術(shù)，如何將GTP的泛技術(shù)模型轉(zhuǎn)化為針對(duì)視聽(tīng)行業(yè)的深度應(yīng)用。那么，我們可以想要另一個(gè)詞，行業(yè)大模型。從漢王以天地大模型融合智能投影，推出全新的系列產(chǎn)品，到TCL退出的半導(dǎo)體領(lǐng)域的星智X-Intelligence大模型。

未來(lái)，從GTP到大模型的深度智能化應(yīng)用與服務(wù)降級(jí)很有可能進(jìn)行更深度的產(chǎn)業(yè)融合，打造全新的場(chǎng)景應(yīng)用以及趨勢(shì)。目前，GTP雖然一片火熱，但是視聽(tīng)領(lǐng)域開(kāi)拓來(lái)說(shuō)，尚屬于一片藍(lán)海，誰(shuí)能引起第一波海嘯，將收獲第一波大紅利。

局勢(shì)七：電子紙異軍突起，實(shí)干派致用為王

電子紙市場(chǎng)的再崛起，是理所當(dāng)然。一方面，源自于電子紙的低功耗，滿(mǎn)足如電子銘牌、教育電子書(shū)等簡(jiǎn)單的應(yīng)用場(chǎng)景；另一方面來(lái)說(shuō)，電子紙應(yīng)用于可穿戴式設(shè)備上，在未來(lái)的智能化時(shí)代，也將成為一種趨勢(shì)。

洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，電子紙學(xué)習(xí)本10月線(xiàn)上銷(xiāo)量達(dá)到了1.6萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)123.3%，同比增長(zhǎng)30倍以上。這也是電子紙學(xué)習(xí)本的單月線(xiàn)上銷(xiāo)量首次超過(guò)1.5萬(wàn)臺(tái)。由此，電子紙顯示技術(shù)在整體學(xué)習(xí)本線(xiàn)上市場(chǎng)的滲透率達(dá)到了11.9%，而去年同期僅有0.4%，和9月相比也增加了5.7個(gè)百分點(diǎn)。

局勢(shì)八：個(gè)人消費(fèi)為核心，智能耳機(jī)起潮流

盡管目前人們消費(fèi)水平有限，但在全新的時(shí)代，新一代年輕人對(duì)于生活的追求相較于以往的時(shí)代來(lái)說(shuō)，更為明顯。如個(gè)人手機(jī)的消費(fèi)上，許多年輕一代更習(xí)慣于用更優(yōu)質(zhì)的，性能更好的手機(jī)。而對(duì)于智能耳機(jī)的追求，也隨著對(duì)手機(jī)的需求不斷提升。

而對(duì)于視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，智能耳機(jī)的發(fā)展更為迅速。除蘋(píng)果的耳機(jī)，12月26日，華為在問(wèn)界M9及華為冬季全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)上，正式推出首款開(kāi)放式TWS耳機(jī)——華為FreeClip耳夾耳機(jī)，以創(chuàng)新C形橋設(shè)計(jì)（C-bridge Design）為核心，將分布式聲、電、控單元架構(gòu)緊密串聯(lián)為一體，實(shí)現(xiàn)美學(xué)與科技的巧妙融合，掀起時(shí)尚與舒適聆聽(tīng)新潮流。
在手機(jī)巨頭的引領(lǐng)下，智能耳機(jī)的發(fā)展迎來(lái)的全新的機(jī)遇。

局勢(shì)九：沉浸文旅初顯勢(shì)，夜游經(jīng)濟(jì)再回歸

沉浸式文旅的核心動(dòng)力，在于國(guó)家政策大力推動(dòng)。七部委聯(lián)合推出的《關(guān)于加快推進(jìn)視聽(tīng)電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中提出，聚焦視聽(tīng)科技與文化創(chuàng)意融合應(yīng)用，擴(kuò)大文化消費(fèi)人群支持博物館、主題樂(lè)園、體育館等場(chǎng)所試點(diǎn)沉浸式光影秀AR 導(dǎo)覽，豐富消費(fèi)體驗(yàn)。

沉浸式文旅的發(fā)展，將會(huì)基于AR、數(shù)字人、工程投影等領(lǐng)域，打造從技術(shù)、藝術(shù)到文化的深度融合，打造更具地域特色、文化特色的產(chǎn)品�？梢哉f(shuō)，沉浸式文旅的發(fā)展，是國(guó)家發(fā)展所需，是技術(shù)發(fā)展的融合所需。

局勢(shì)十：智能會(huì)議需智慧，混合辦公立新需

隨著各類(lèi)型企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、企業(yè)內(nèi)培訓(xùn)的需求增加，以及受過(guò)高等教育的95后、00后的年輕人陸續(xù)進(jìn)入職場(chǎng)，帶來(lái)中小企業(yè)內(nèi)管理及溝通方式的升級(jí)，以及“混合辦公”新形態(tài)的出現(xiàn)，以更為前沿的會(huì)議系統(tǒng)賦能“智慧辦公”成為大勢(shì)所趨。

面對(duì)混合式辦公的興趣，對(duì)于智能會(huì)議的發(fā)展，從設(shè)備到系統(tǒng)都提出了全新的需求，無(wú)論是從本地?cái)U(kuò)音、視頻會(huì)議等方面，實(shí)現(xiàn)從遠(yuǎn)程會(huì)議與本地會(huì)議的深度融合，探索更智慧化的智能會(huì)議系統(tǒng)，是大勢(shì)所趨。