【中國投影網(wǎng)資訊】2011年10月19日上午,由國家工業(yè)和信息化部電子信息產(chǎn)品司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(CVIA)等單位指導(dǎo),中國商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(CBDA)和奧維咨詢(AVC)聯(lián)合主辦的“第三屆中國商用顯示行業(yè)高峰論壇”在北京萬壽賓館盛大舉行。
本次會議主題為“推進行業(yè)規(guī)范,深耕細分市場”,會上工信部和協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、知名品牌商、渠道商、集成商和行業(yè)用戶等商用顯示產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)單位一起共議行業(yè)規(guī)范及未來發(fā)展趨勢!
中國商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(簡稱商顯聯(lián)盟,CBDA)為了推動行業(yè)規(guī)范化,以及搭建行業(yè)交流平臺改善信息不對稱現(xiàn)象,組織聯(lián)盟內(nèi)外部的專家研討出臺了“大屏幕平板顯示拼接墻”、“教育用電子白板”、“商顯產(chǎn)品安裝及服務(wù)”三個聯(lián)盟推薦規(guī)范征求意見稿。會上,奧維咨詢(AVC)發(fā)布了權(quán)威的B2B行業(yè)研究報告——“中國商用顯示行業(yè)發(fā)展特點與趨勢”,解讀了行業(yè)的規(guī)模和增長,以及重點細分行業(yè)最新發(fā)展趨勢。同時國內(nèi)外知名廠商,如松下、飛利浦、三星、LG、夏普,TCL、海爾、海信、長虹、創(chuàng)維等B2B商顯企業(yè)高層也親臨現(xiàn)場,解讀最新技術(shù)趨勢,分享成功經(jīng)驗。會議上,還舉行了聯(lián)盟年度優(yōu)秀企業(yè)、解決方案頒獎典禮,對評選出的各細分領(lǐng)域優(yōu)秀企業(yè)——松下、唯瑞、夏普、TCL、長虹、三星、LG進行了表彰
此外,會議對商用顯示新技術(shù)、大屏幕拼接、政府采購、電子白板等領(lǐng)域的發(fā)展趨勢進行了熱烈的討論,會議現(xiàn)場特開辟200平米的展區(qū),展示了行業(yè)最新的技術(shù)、產(chǎn)品和最佳的成功案例。
2011年,CPI繼續(xù)走高,平板電視消費市場(B2C)進入成熟的低增長階段,唯有商用顯示(B2B)行業(yè)依舊保持穩(wěn)定成長,成為難得的亮點。隨著成本的不斷降低,應(yīng)用的不斷拓展,以及大型賽會事和投資的拉動,中國商用顯示系統(tǒng)行業(yè)(B2B,簡稱商顯)持續(xù)成長,2011年全年規(guī)模將有望突破400億元,增速超過25%。其中數(shù)字標牌系統(tǒng)、LED顯示屏系統(tǒng)、大屏幕拼接墻系統(tǒng)、酒店電視系統(tǒng)是最主要的應(yīng)用。B2B行業(yè)已經(jīng)從一個新興藍海領(lǐng)域成長為舉足輕重的戰(zhàn)略行業(yè)。
其中,作為商用顯示的重要組成部分——平板商用市場(FPD B2B)在2011年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。奧維咨詢(AVC)研究表明,2011年 FPD B2B市場銷量規(guī)模將達342萬臺,增長率達20%以上。其中政府、交通、能源資源、教育、金融、酒店、休閑娛樂等行業(yè)市場展示出較高成長性。商顯行業(yè)呈現(xiàn)出以下六個主要特征:
一、商用電視(B2B TV)持續(xù)增長、平板拼接(FPD MV)風聲水起
據(jù)奧維咨詢(AVC)研究表明,2011年中國商用電視市場(以下簡稱B2B TV)在酒店、政府采購教育及休閑娛樂等行業(yè)的拉動下,其銷量將達330萬臺,銷售額達78億元,同比增長分別為14.3%和7.5%。
得益于政府及公共事業(yè)、機場和高鐵等交通行業(yè)、能源資源和金融行業(yè)需求的持續(xù)增長,以及國家基礎(chǔ)建設(shè)投資的拉動,2011年,中國商用顯示器市場(包括單屏顯示器及平板拼接產(chǎn)品,簡稱MNT)總體保持較快發(fā)展速度。特別是大屏幕拼接市場(MV),隨著國內(nèi)經(jīng)濟、固定資產(chǎn)投資以及信息化需求的不斷增長,以及品牌商的大力推動下,2011年大屏幕拼接市場呈高速增長之勢,銷售額將達18億,增長近50%。其在廣電、能源資源、交通等傳統(tǒng)拼接領(lǐng)域之外,制造業(yè)、金融業(yè)、公共場館、商業(yè)服務(wù)領(lǐng)域也顯示出了較強的增長潛力。
二、平板商用顯示產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)升級,大尺寸日趨成為主流
2011年上半年,B2B TV主流尺寸仍是30-34”和40-44”。32”銷量份額較去年同期增速較快,市場份額由35%增至39%。而30”below銷量占比明顯下降,較去年同期相比占比下降7%。市場需求逐漸由小尺寸向中大尺寸過度,部分國內(nèi)外品牌的30”below規(guī)格產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn)。從未來市場發(fā)展趨勢看,37”和40”/42”市場份額日后將會逐漸超過32”。
圖1 2010-2011’H1 B2B TV市場分尺寸市場份額變化-銷量
同觀MNT市場,2011年上半年,MNT市場尺寸結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯的變化。雖然40-44”和45-49”兩個尺寸段產(chǎn)品需求仍然最大(占比75%以上),但40-44”銷量市場份額大幅下降21%,同時45-49”銷量市場份額上升20%,這主要是由于液晶拼接市場產(chǎn)品技術(shù)的提升,拼縫越來越窄,2010年原有的窄邊40寸液晶拼接產(chǎn)品市場被超窄邊46寸產(chǎn)品替代。
另外,50-59”市場份額也發(fā)生較大變化。一方面是由于松下50寸和夏普52寸銷量的增加,尤其是松下50寸銷量在50-59”尺寸段中占近70%的份額;另一方面則是通過各大品牌商前期的市場宣傳和推廣。
圖2 2010-2011’H1 B2B MNT市場分尺寸市場份額變化-銷量
三、國產(chǎn)品牌領(lǐng)銜商用電視外資品牌MNT市場顯優(yōu)勢,三星松下穩(wěn)居前二
綜觀2011年上半年商用電視市場,奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,酒店行業(yè)中,外資品牌在高星級酒店(4-5星級)占據(jù)絕對的優(yōu)勢,國產(chǎn)品牌如TCL、長虹、海信則在除高星級酒店及地產(chǎn)行業(yè)外的其它行業(yè)領(lǐng)域總體占優(yōu),特別是3星級及以下酒店與休閑娛樂領(lǐng)域優(yōu)勢明顯。
而在商用顯示器領(lǐng)域,外資品牌總體優(yōu)勢明顯。其中,三星躍居市場第一位,其中近60%的業(yè)績均來自于液晶拼接產(chǎn)品的貢獻。同時,松下作為MNT市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌,在單屏MNT市場憑借其大尺寸產(chǎn)品仍具有很強的競爭力,上半年幾乎占據(jù)45%以上的市場份額。其他外資品牌中,得益于液晶拼接產(chǎn)品需求的高增長,夏普拼接產(chǎn)品銷售業(yè)績增長明顯,上半年液晶拼接產(chǎn)品已分別達到總體銷售額業(yè)績近60%。同時,LG也正式進入液晶拼接的市場,并取得了良好業(yè)績。
四、液晶拼接異軍突起,品牌商之間的激烈競爭推動行業(yè)發(fā)展進程
液晶拼接由于技術(shù)壁壘相對DLP拼接較低,且產(chǎn)品具有相對性價比優(yōu)勢,吸引了眾多廠商的紛紛涌入,液晶拼接的發(fā)展擠占了傳統(tǒng)的DLP一部分市場。夏普2010年推出了60”LED背光超窄拼接產(chǎn)品,打破了三星獨家壟斷的局面,LG也將于2011年在國內(nèi)主推47”LED背光的超窄液晶屏,挑戰(zhàn)三星46”拼接屏的市場地位。三菱、飛利浦、NEC等世界五百強企業(yè),威創(chuàng)、寧波 GQY、巨洋等國內(nèi)DLP企業(yè),長虹、TCL等傳統(tǒng)彩電企業(yè),以及唯瑞、賽普等為數(shù)眾多的國內(nèi)專業(yè)企業(yè)的參與,令液晶拼接市場風起云涌,異常火熱。等離子拼接陣營除歐麗安外,也增加了韓國的CIMA,國內(nèi)的德浩、神州數(shù)碼等公司,也在爭奪大屏拼接的市場份額。
2011年,平板拼接規(guī)模占據(jù)半壁江山,尺寸多元化趨勢明顯。奧維咨詢(AVC)研究表明,2011年上半年,B2B MNT市場中,拼接產(chǎn)品占比達到一半以上。其中,46寸液晶拼接占主流,占比達到67%,其次是40-44”占比30%,包括40寸LCD和42寸PDP拼接產(chǎn)品,55寸LED背光源和60寸拼接市場已初見規(guī)模,銷量占市場3%的份額。
圖3 2011’H1 B2B MNT市場單屏與拼接產(chǎn)品市場份額-銷量
在46寸拼接市場中,三星占據(jù)20%的市場份額,居首位,其次是規(guī)模較大的國產(chǎn)品牌陣營,包括唯瑞、TCL、賽普等。40-44”拼接市場中,國產(chǎn)品牌由于價格優(yōu)勢,市場份額也較大,占據(jù)近60%的市場;外資品牌中ORION 42寸PDP拼接市場份額最高,近30%。
五、專業(yè)的體系支撐與面向行業(yè)用戶的產(chǎn)品和市場開發(fā)能力,是B2B行業(yè)成功關(guān)鍵因素
B2B市場游戲規(guī)則不同于B2C,專業(yè)的思維和構(gòu)建專業(yè)的B2B體系是成功的必備條件,專業(yè)的體系中專業(yè)的B2B組織架構(gòu)作為基礎(chǔ)保障,專業(yè)B2B產(chǎn)品作為贏得市場的利器,最終通過專業(yè)B2B渠道與不同行業(yè)的用戶進行溝通和交易。此外,隨著行業(yè)競爭日趨激烈及用戶需求的不斷變化,需要深入研究行業(yè)用戶的決策和需求特點,明確不同細分行業(yè)的定位、目標,以及產(chǎn)品策略,并選擇貼近行業(yè)用戶的優(yōu)勢渠道合作。
六、精耕細分市場,細分市場的解決方案和服務(wù)將成為品牌差異化策略
中國B2B行業(yè)成功的關(guān)鍵是專業(yè)的體系支撐,加上面向細分行業(yè)用戶的應(yīng)對和開發(fā)能力。隨著需求增長與競爭日益激烈與行業(yè)用戶需求差異化,商顯品牌應(yīng)深耕細分市場,積極尋求、建立其在某一/某幾領(lǐng)域的優(yōu)勢,甚至建立面向細分市場的產(chǎn)品、解決方案及服務(wù),將是品牌商獲得市場溢價和競爭優(yōu)勢的重要因素。
在中國商用顯示細分行業(yè)市場中,政府、交通、教育、能源資源、酒店等行業(yè)極具潛力,擁有較高成長性,需要商顯企業(yè)投入更多精力和資源,來將這些細分市場做得更踏實、更深入。