淺談現(xiàn)階段廣告機市場的品牌缺失及趨勢
中國投影網(wǎng)投影資訊 2011-3-2 10:36:26 編輯：木鐸 [
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廣告機市場，就現(xiàn)階段來看正處于一個非�；煦绲臓顟B(tài)。廣告機生產(chǎn)廠商非常多，據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，廣東省就有1000多家廣告機生產(chǎn)廠商，其中80%以上的企業(yè)都是注冊資本在50萬左右以小作坊形式的存在。僅有的幾家稍具規(guī)模的企業(yè)也是依靠傳媒的幾個大單耕耘起來的，有了基礎(chǔ)，但卻沒能持續(xù)品牌經(jīng)營及深入發(fā)展而裹足不前。究其原因，主要是因為國內(nèi)銷售廣告機的企業(yè)主要以生產(chǎn)、制造、代工為運作核心，缺乏品牌運作的經(jīng)驗，更缺乏投資建立品牌的決心和魄力。小企業(yè)部份是短線經(jīng)營，部份是沒有能力去擴大經(jīng)營，更無從談品牌營銷，搶占資源。
事實也證明了，廣告機市場的品牌缺失十分嚴重，顧客心目中沒有“心儀的廣告機品牌”，顧客來向我們咨詢的時候，常常會說的話是“你們的東西質(zhì)量怎么樣”，“我也不是很懂廣告機”�？梢�，顧客對廣告機產(chǎn)品沒有太深的認識，對廣告機的品牌更沒有概念。在沒有品牌概念的引導(dǎo)情況之下，價格的惡性競爭影響了整個行業(yè)的發(fā)展。
廣告機這種產(chǎn)品是介于IT消費品和專業(yè)產(chǎn)品中間。它比專業(yè)產(chǎn)品而言，流通速度相對較快，比IT消費品，它的流通速度又相對較慢，銷售規(guī)模相對較小。廣告機的顧客群中，中高階用戶是有一定忠誠度的，低階用戶更注重產(chǎn)品的價格，忠誠度較差。
立即秀品牌從用戶的角度，注重客戶對外形和質(zhì)量的需要：外形的設(shè)計感覺能從表像體現(xiàn)質(zhì)量的優(yōu)越性，質(zhì)量的穩(wěn)定會讓客戶省去后顧之憂，畢竟廣告機也不是能頻繁更換的產(chǎn)品。對品牌本身而言，客戶對產(chǎn)品外形和表像認同增加了信任感，沒有品質(zhì)的服務(wù)問題，自然也能節(jié)省大量的維護成本，實現(xiàn)更高的利潤價值。
總之，廣告機市場需要領(lǐng)導(dǎo)品牌，更需要懂得運用資源，為客戶創(chuàng)造價值的品牌。
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