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國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)前景開(kāi)闊品牌及市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析

中國(guó)投影網(wǎng)投影機(jī)資訊　2011-7-15 10:00:49　編輯：影子　[ 大中小 ]

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奧圖碼——打造專一品牌只涉足投影機(jī)

　　2002年的時(shí)候，一個(gè)叫“奧圖碼”(Optoma)的華人投影機(jī)品牌誕生了。在以不到10年的時(shí)間里，奧圖碼一路過(guò)關(guān)斬將從無(wú)到有，不僅在愛(ài)普生、三洋、日立等日系品牌圍剿中殺出自己的一片天地，而且完成超越后來(lái)居上，從行業(yè)末座做到投影機(jī)市場(chǎng)全球第二、DLP投影機(jī)全球第一的位置。

國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)前景開(kāi)闊品牌及市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析

　　其實(shí)，仍何一個(gè)新生品牌的誕生都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)痛苦的過(guò)程，奧圖碼也一樣，尤其在日系品牌的強(qiáng)勢(shì)圍攻之下。因此，奧圖碼成立之初并不被人看好，不僅是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的投影機(jī)市場(chǎng)被日本、歐美的國(guó)際知名品牌占據(jù)著，奧圖碼想要與這些國(guó)際大品牌競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)異于“虎口奪食”。還有是因?yàn)?a href=http://m.zjgreman.com/projector-class.asp target=_blank>投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)模不大，當(dāng)時(shí)年銷量不過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，與手機(jī)電視等行業(yè)相比，投影機(jī)不僅花樣少，市場(chǎng)影響力也有限，作為投影機(jī)本身就不引起消費(fèi)者的關(guān)注，加上自身的資歷就更是難上加難了，當(dāng)初在業(yè)界看來(lái)奧圖碼的誕生不過(guò)是“過(guò)眼云煙”罷了，就連替代品的資格恐怕都算不上。

　　面對(duì)日系品牌巨人，奧圖碼首先想到要在定位上道高一籌。對(duì)手雖然很強(qiáng)大，但奧圖碼看到了強(qiáng)大后面的機(jī)會(huì)——那些世界級(jí)的大品牌，其實(shí)每一家都是百貨公司，什么都賣，幾乎沒(méi)有一家是以投影機(jī)而聞名的。奧圖碼分析后決定只做投影機(jī)、只賣投影機(jī)，走專業(yè)化路線。只做投影機(jī)會(huì)更專業(yè)，產(chǎn)品更有保證；只賣投影機(jī)會(huì)更專注，更易占領(lǐng)消費(fèi)者心智。“最專業(yè)投影機(jī)品牌”成了奧圖碼的定位。

　　但是市場(chǎng)空間挖之不盡，找準(zhǔn)方位就有勝算的機(jī)會(huì)。奧圖碼經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析，決定另辟蹊徑，以完全的創(chuàng)新思維搏擊市場(chǎng)。奧圖碼一直在發(fā)現(xiàn)者，努力著，就在這個(gè)時(shí)候，家用投影機(jī)概念由奧圖碼提出并市場(chǎng)化，奧圖碼一起專一的品牌運(yùn)作，專業(yè)于投影機(jī)的精神向業(yè)界邁進(jìn)著。

　　事實(shí)也證明了奧圖碼這種定位的準(zhǔn)確， 2009年，隨著投影機(jī)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，東芝及聯(lián)想相繼退出投影機(jī)市場(chǎng)，這意味著專業(yè)、專注的勝利。

　　由于有全球最大的投影機(jī)制造商中強(qiáng)光電的產(chǎn)品研發(fā)及制造能力支撐，之后的奧圖碼一心專注于自有品牌投影機(jī)的經(jīng)營(yíng)和銷售。

　　改變游戲規(guī)則，目的在取得先機(jī)，掌握主動(dòng)；將資源做最有效的運(yùn)用，目的在創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。善用此二策略，即使新進(jìn)者的整體規(guī)模不如現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)者，還是能一步一步創(chuàng)造局部?jī)?yōu)勢(shì)，累積實(shí)力，逐步壯大。奧圖碼是投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)年輕品牌，相較于眾多日系品牌巨人的競(jìng)爭(zhēng)者，成立之初的規(guī)模差異甚大。但借由率先進(jìn)入消費(fèi)性市場(chǎng)(投影機(jī)早期被定為儀器設(shè)備)，取得先機(jī)，再集中資源在消費(fèi)性市場(chǎng)創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而逐步成長(zhǎng)為全世界領(lǐng)先的投影機(jī)品牌。

　　抹去現(xiàn)在的光芒，回到原點(diǎn)。我們不難看出奧圖碼當(dāng)初的雄心——超越日系品牌，明確的目標(biāo)和專業(yè)的精神，專注的態(tài)度，快速成長(zhǎng)是奧圖碼水到渠成之事。

　　

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