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明基BenQ：商教投影機市場分化洗牌在即

中國投影網(wǎng)投影機資訊　 來源：zol 　2012-11-5 9:39:43　 編輯：影者 　[ 大 中 小 ]
　　【中國投影網(wǎng)資訊】臨近2012年末，回顧今年投影機市場走勢，三大熱點值得關(guān)注。其一，傳統(tǒng)商務(wù)教育類投影機擊穿價格底線，其二，以LED、激光燈固態(tài)光源為代表的新光源技術(shù)后來居上，并被率先應(yīng)用于市場規(guī)模最大的商務(wù)教育產(chǎn)品中。其三，短焦投影機呈現(xiàn)遍地開花趨勢，幾乎所有投影機品牌都推出了此類產(chǎn)品。面對總量占比最大的商務(wù)教育市場這些變化，各大投影機廠商如何應(yīng)對？



　　商務(wù)、教育市場分化 洗牌在即
　　商務(wù)市場，黃振宇談到，與往年相比，今年中國商務(wù)投影機市場成長率下降。受到國際金融危機影響，較高的經(jīng)濟增長率，使得中國成為各大品牌非常重視的市場，眾多品牌的加入，使得競爭異常激烈。由此，引發(fā)各大投影機廠商在商務(wù)市場的策略的調(diào)整。日系品牌方面，部分采用了激進策略，以愛普生為例，大規(guī)模推出新品，并提供較有競爭力的價格；而其他采用保守策略，以索尼，三菱等品牌為例，向中高端轉(zhuǎn)型。而臺系品牌中，明基相對節(jié)奏穩(wěn)定；奧圖碼選擇四六級城市下鄉(xiāng)，而麗訊轉(zhuǎn)向中高端。

　　教育市場中，國內(nèi)的成長得益于“薄改工程”（農(nóng)村義務(wù)教育薄弱學(xué)校改造計劃），各省15到20萬臺投影機的需求規(guī)模，提供了大量的市場機會。這其中國產(chǎn)品牌雅圖、日系品牌愛普生、臺系品牌奧圖碼都有斬獲，明基在這領(lǐng)域也有一定收獲。

　　總體而言，商務(wù)市場，競爭加劇，市場萎縮，平均單價下降。目前SVGA規(guī)格下降到2000元左右。XGA 3000流明在3000元左右，往年單價的降幅約10%，但今年卻擴大到15%——20%。價格及利潤的下降，直接影響商務(wù)市場格局。而教育市場，由于普教項目中，傳統(tǒng)領(lǐng)先品牌，夏普、日立、NEC等日系品牌占比受到很大擠壓，DLP的臺系品牌和國產(chǎn)品牌，占比有明顯提升。這一定程度加快了部分廠商向中高端轉(zhuǎn)移的步伐。

　　綜合上述觀點，商務(wù)教育市場已經(jīng)呈現(xiàn)洗牌征兆。截止到目前，在“薄改（農(nóng)村義務(wù)教育薄弱學(xué)校改造計劃）項目”中，約有七成到八成為DLP投影機，只有兩到三成是3LCD產(chǎn)品。而日系投影機品牌占比較大的高教市場，總規(guī)模在投影機總量中僅占約10%。從這個角度看，以往區(qū)別不大的商務(wù)、教育投影機�，F(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椋簜鹘y(tǒng)商務(wù)市場——3000流明XGA長焦投影機。教育市場——3000流明XGA短焦投影機。未來，這一變化將更加明顯。明基布局較早，現(xiàn)在進入比較穩(wěn)定時期。

　　明基商教特色：激光、智能節(jié)能、新3D
　　商務(wù)、教育投影機市場洗牌在即，明基為2013年做了哪些準備？新產(chǎn)品有哪些特色？
　　關(guān)鍵詞：激光、智能節(jié)能、新3D。
　　以激光技術(shù)為例，在2012年，卡西歐、Acer等品牌針對不同細分市場推出了相應(yīng)產(chǎn)品（采用了激光+LED混合光源）。對于明基而言，有自己的發(fā)展方向：1000流明以下，明基采用LED光源；而2000流明以上高亮度產(chǎn)品中，以純激光光源為主。目前，激光技術(shù)主要被應(yīng)用于明基教育投影機產(chǎn)品中。與傳統(tǒng)光源產(chǎn)品相比，激光投影機應(yīng)用于教育市場，仍然有亮度不夠高，性價比不夠的問題（目前激光投影機成本比同規(guī)格傳統(tǒng)光源產(chǎn)品貴三倍以上。2013年上半年，二者價差會控制在兩倍以下）。未來，明基會在這一領(lǐng)域推出亮度更高的激光光源產(chǎn)品，同時提供更優(yōu)競爭力的價格。另外，還會推出新光源商務(wù)投影機及家用產(chǎn)品。

明基BenQ：商教投影機市場分化洗牌在即
明基激光投影機


　　明基今年推出的第二代智能節(jié)能技術(shù)（Smart Eco）被最早應(yīng)用于激光光源教育投影機中。如今將全面應(yīng)用于明基商務(wù)、教育投影機中。第二代智能節(jié)能技術(shù)可以使傳統(tǒng)燈泡使用時間的進一步提升。在經(jīng)濟模式下標稱使用時間延長到6500小時；對比度大幅度提升到13000:1；使傳統(tǒng)商教產(chǎn)品中，從70%節(jié)能提升到最大90%節(jié)能。以歐洲市場為例，用戶愿意為具有Smart Eco技術(shù)的投影機承擔(dān)額外5%的成本。在節(jié)能環(huán)保成為全球主題的趨勢下，這一技術(shù)將會為使用者帶來可以看到的好處。

　　新3D技術(shù)，以往基于DLP技術(shù)投影機，支持DLP 3D技術(shù)。而新一代的DLP芯片實現(xiàn)了藍光3D、DLP 3D、NVIDIA 3D等常見3D規(guī)格的全兼容。換而言之，新上市的產(chǎn)品中將會全面兼容市面主流3D規(guī)格，隨時隨地即可觀看3D內(nèi)容。而這一技術(shù)并未增加成本。尤其是家用投影機，以往全兼容3D的投影機價格約在15000元——20000元之間。而明基未來推出的全兼容3D 1080p投影機將把價格拉低到萬元價位，進一步降低用戶欣賞3D的門檻。

　　未來教育投影機：超短焦＋多點觸控＋網(wǎng)絡(luò)
　　隨著國內(nèi)普教項目的大規(guī)模實施，短焦投影機加電子白板的新型教學(xué)模式已經(jīng)普遍為行業(yè)所接受（明基2012年在教育市場出貨的投影機中60%為短焦產(chǎn)品）。相比常見的魚眼短焦投影機，近兩年開始出現(xiàn)的反射式超短焦投影機因可以進一步縮短投影距離，提高投影機光效率而受到矚目。未來，教育投影機市場走勢如何？

　　黃振宇提到，相比魚眼短焦投影機，超短焦，更適合教育市場。但其成本是普通魚眼短焦成本的一倍以上，這限制了超短焦產(chǎn)品的普及。隨著更多廠商的加入，這將成為下一個教育市場應(yīng)用熱點。預(yù)計2013年，超短焦投影機價格與魚眼短焦投影的價差將縮短到50%到一倍以內(nèi)。而屆時，采用固態(tài)光源的3000流明XGA魚眼短焦投影機價格有望降低到萬元以下。

　　多點觸控成為互動投影下一熱點
　　短焦投影機加電子白板的互動教學(xué)投影模式已經(jīng)廣為接受。不過互動效果的瓶頸在軟件。而目前，操作軟件主要由電子白板廠商主導(dǎo)。與目前平板電腦常見的多點觸控技術(shù)相比，電子白板采用的雙筆互動仍有一定局限性。以幼教市場為例，筆式觸控設(shè)計使得界面的友好性會受到限制，多點觸控所見即可操作降低了互動難度。目前多點觸控已經(jīng)在平板電腦中實現(xiàn)，未來互動投影機如果可以實現(xiàn)類似功能，無疑會提升互動效率，增強觀眾的參與積極性�；诙帱c觸控技術(shù)，投影機廠商即可自行開發(fā)相應(yīng)的設(shè)備及完整解決方案。目前明基已經(jīng)在投影機多點觸控領(lǐng)域有超過一年的研發(fā)投入。

　　教育投影增加網(wǎng)絡(luò)傳輸、控制功能
　　黃振宇提到，目前在“遠程教育”“網(wǎng)絡(luò)教育”等項目中，明基在跟合作伙伴華師京城配合，配合教育部搭建“云服務(wù)”平臺。已經(jīng)進入數(shù)字校園試點實施區(qū)。在項目中，明基主要提供進入“云平臺”的落地，連接的硬件產(chǎn)品。實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳輸，網(wǎng)絡(luò)控制，無線傳輸?shù)取＝窈�，教�?a href=http://m.zjgreman.com/projector-class.asp target=_blank>投影機都將增加網(wǎng)絡(luò)支持功能。

　　未來：產(chǎn)品以客戶應(yīng)用出發(fā)
　　未來，商務(wù)市場及教育市場將呈現(xiàn)不同的消費需求，明基將做哪些戰(zhàn)略調(diào)整？黃振宇談到，以商務(wù)市場為例，明基會把商務(wù)多點互動加入產(chǎn)品中，提供更友好的無線商務(wù)支持，維持產(chǎn)品性價比。而教育市場，全面引入新光源降低用戶持有成本，短焦提高投影機光利用率，提高網(wǎng)絡(luò)接入支持，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳輸、控制及管理。
　　后 記：盡管2012年對投影機行業(yè)而言，是利潤大幅下滑，競爭異常慘烈的一年。但明基依然實現(xiàn)18.5萬臺到19萬臺的銷量。隨著投影機市場用戶需求的差異化日趨明顯，已經(jīng)在細分市場布局多年的明基，將占據(jù)更有利位置。

關(guān)于BenQ
對新世代消費者而言，他們所崇尚的數(shù)字生活，有著與以往截然不同的價值標準。他們是新興行動派，追求創(chuàng)新，要求風(fēng)格與品質(zhì)，不再清楚劃分工作與玩樂，心中渴望快樂、自由、簡單，他們期望的，是一種可以讓生活更有樂趣的數(shù)字科技產(chǎn)品。

　　BenQ了解這種期望，并全力朝這目標努力前進。

　　我們集合了在信息、數(shù)碼顯示、影像、數(shù)字媒體以及無線通訊的優(yōu)勢，創(chuàng)造出獨具新意的網(wǎng)絡(luò)時尚產(chǎn)品，讓每個使用者在工作、休閑、學(xué)習(xí)與娛樂中，都能透過這些產(chǎn)品享受無盡的便利與樂趣。

　　能為消費者建立數(shù)字化的互享網(wǎng)絡(luò) (Enjoyment Network)是我們的愿景，BenQ期望透過整合化的網(wǎng)絡(luò)時尚產(chǎn)品，讓您輕松享受多元的數(shù)字生活。

　　擁有 BenQ，享受快樂科技。
聯(lián)系BenQ
售后服務(wù)電話：400-888-0333   


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