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市場混亂 家用投影機集成商未來之路?

市場混亂 家用投影機集成商未來之路?

中國投影網(wǎng)投影機資訊 來源:電腦情商在線 2011-12-23 10:05:54 編輯:木鐸 [ ]
前言:【中國投影網(wǎng)資訊】隨著人們生活態(tài)度與消費觀念的升華,個人影音產(chǎn)品的需求不斷擴大,檔次不斷提高,單一產(chǎn)品銷售已經(jīng)不能滿足市場需求,一批影音集成方案商為市場提供了不同需求的解決方案,同時拉動了家用投影機的銷售。

  家庭影音系統(tǒng)集成服務最早起源于北美地區(qū),在美國市場最為發(fā)達,中國市場處在剛興起的階段。家庭影音系統(tǒng)集成方案,區(qū)別于傳統(tǒng)的家庭影院模式,它融合了投影機、大屏幕、音響設備、甚至家居智能控制等多類產(chǎn)品,涉及到硬件器材的配置、強、弱電規(guī)劃、燈光控制、聲學處理、換氣與空調(diào)等等。目前在國內(nèi),專業(yè)的家庭影音系統(tǒng)集成商在200家左右,他們承接著家庭影音系統(tǒng)集成安裝與個性化定制業(yè)務,主要面向高端消費群體。

  這類集成商根據(jù)規(guī)模和客戶需求,選擇不同的投影機品牌,代理方式也多種多樣。者尼私人影院是這個行業(yè)的佼佼者,主做北方區(qū)業(yè)務,客戶集中在北京山西與內(nèi)蒙古,體驗店也開在了高端人群集中地燕莎商圈安家樓使館區(qū)。據(jù)者尼產(chǎn)品經(jīng)理趙焱介紹,目前公司代理三個品牌的投影機:富可視,來自挪威的PD,和美國家庭影院投影機品牌Runco。代理方式靈活,有的品牌直接從廠家拿貨,富可視則在中國區(qū)總代拿貨。

  索尼的用戶主要集中在在別墅區(qū)和高級住宅區(qū),這部分用戶的訴求主要體現(xiàn)在還原電影院的音質(zhì)和畫質(zhì),建立私人的影音享受空間。者尼所提供的解決方案根據(jù)客戶品位及需求量身定制,具有商業(yè)電影院的效果,融合室內(nèi)裝飾美學設計及主人風格,從定制到設計安裝,均獨立完成,這些方案的價格也從30萬到100萬不等。
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家投市場混亂 品質(zhì)參差不齊  
  家庭影院定制是一套繁瑣的方案,從房屋的裝修到器材選擇,從中控管理到安裝調(diào)試,整套定制方案至少需要四個月才能完成。在解決方案中,投影機扮演著舉足輕重的角色,集成商為客戶挑選投影機首先看中的是色彩、亮度、分辨率、對比度,這類客戶不同于一般家用客戶,產(chǎn)品要有極致的表現(xiàn)力才能還原影院效果,甚至高于影院體驗。以Runco為例,者尼所提供的方案中,最低價格的產(chǎn)品也在4萬元以上?梢钥闯,這類集成商所選擇的投影機,價格不能作為主導因素,品質(zhì)才是決定因素,高端家用投影機才是他們所需。

  但令人震驚的是,在這類集成商的方案中,投影機幾乎沒有為他們帶來利潤!據(jù)趙焱介紹,目前者尼的利潤主要出自于方案的設計與安裝服務,產(chǎn)品的利潤微乎其微,尤其是投影機的利潤更是沒有保障。如果從貢獻來看,投影機市場在這一兩年能爆發(fā)式的發(fā)展和定制行業(yè)在中國高速發(fā)展是分不開的,相比三年前出貨量也翻了三四倍,為什么這部分集成商的利益沒有保障?

  究其原因,目前中國投影機家用市場還處于混亂狀態(tài),產(chǎn)品質(zhì)量也參差不齊,各廠商對高端家用市場并沒有重視起來,拼價格拼出貨量,投影機仍處在IT產(chǎn)品樊籠。而家用影音集成商手中的投影機不僅要在產(chǎn)品品質(zhì)中取勝,更要在售后服務上取勝。趙焱舉了一個例子,售后支持的欠缺讓居住在郊區(qū)的別墅區(qū)客戶在維修投影機時,所產(chǎn)生的運輸?shù)荣M用只能由者尼埋單。不僅如此,廠商的后期專業(yè)調(diào)試服務也沒有到位,這些都需要者尼自己進行調(diào)試以保證還原真實的電影效果。

  中國已經(jīng)發(fā)展成為第二大奢侈品消費國,高品質(zhì)產(chǎn)品的市場日趨擴大,隨著市場和技術的成熟,家庭影音系統(tǒng)的市場將持續(xù)擴張,趙焱說,他有信心5年內(nèi)將會實現(xiàn)這個跨越,但同時也要得到投影機廠商在政策和服務上的支持。家用投影機也許會成為像LV、愛馬仕一樣成為需求強烈的奢侈品。

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