自投影機進入國內(nèi)市場以來,教育市場一直占據(jù)主流,占市場60%的份額。利潤和銷售額在如今市場競爭白熱化的情況下,不再和前幾年那樣引人關注了,幾乎所有的廠商都是以市場銷售量為起點,2010年,自國際多家知名投影品牌廠商提出明確的銷售量目標,市場占有率便成為各投影廠商“相爭”的新起點。
眾所周知,在投影行業(yè)來說,如果沒有深入教育領域,就談不上市場占有率。就目前而言,家用、商務、工程等領域加在一起還不到市場40%,加上市場競爭激烈,尤其以價格競爭突出,在這種零售利潤有限的情況下,要是銷量又不成規(guī)模的話,那么就會失去市場主動性以及競爭力。
值得一提的是,大恒作為優(yōu)派和富可視的全國唯一總代,優(yōu)派在市場上具有很強的反應能力和適應能力,在國內(nèi)市場上的銷量已具備一定的規(guī)模;而富可視則主要以產(chǎn)品專業(yè)化為向?qū),這種模式是經(jīng)過多年的市場運作和結(jié)合產(chǎn)品本身的特點而總結(jié)出來的。
其實,每個廠商都有各自的特點,自身定位也會不一樣。如富可視,作為老牌投影品牌,由于受到歐美市場經(jīng)濟影響,銷售策略和產(chǎn)品線主要以高端教育產(chǎn)品、高端工程投影產(chǎn)品、高端家用投影產(chǎn)品,相對來說,富可視低端產(chǎn)品價格優(yōu)勢不是很明顯。此外,優(yōu)派選擇大恒,可以借助大恒加深對國內(nèi)投影市場的認識和理解,當然,大恒借助自身在國內(nèi)多年的沉淀和經(jīng)驗,將把優(yōu)派的優(yōu)秀產(chǎn)品帶給中國用戶。
還有一個值得關注的問題,以前投影機經(jīng)銷商,哪怕做一個品牌銷售,利潤都是很可觀的,而現(xiàn)在渠道商幾乎成為跑腿的了。同時姚宏先生表示:“目前,渠道商幾乎很少有新的面孔出現(xiàn),都是老經(jīng)銷商在做,這表明整個投影隊伍壯大存在一定障礙,新鮮血液的注入不理想”。
于是,對代理商而言轉(zhuǎn)型與銷量(市場占有率)成為投影行業(yè)成為新的起點,但是,轉(zhuǎn)型是一個較為復雜問題,相對來說轉(zhuǎn)型的門檻是比較高的,風險也并存,因此,銷量成為新的平衡起點。
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