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2012年上半年電子白板市場剖析與展望

中國投影網(wǎng)電子白板資訊   2012-11-30 9:41:46  編輯:悅悅  [ ]
前言:

奧維咨詢(AVC)將中國大陸地區(qū)在教育和商業(yè)市場應(yīng)用的投影式電子白板及大尺寸觸摸平板顯示設(shè)備定義為電子白板市場,即B2B IWB 市場,其中包括投影式電子白板與平板式電子白板兩類產(chǎn)品。投影式產(chǎn)品即“交互式電子白板”,采用投影儀+PC+電子白板技術(shù);平板式產(chǎn)品即“觸摸一體機(jī)或液晶電子白板”,采用平板顯示技術(shù)(PDP/LCD/LED顯示屏) +觸摸屏+PC,產(chǎn)品涵蓋42”及以上規(guī)格的平板產(chǎn)品! ‰S著多媒體信息查詢設(shè)備的與日俱增,人們越來越多地談到觸摸屏,觸摸屏出現(xiàn)在中國市場上至今只有短短的幾年時間,但在我國的應(yīng)用范圍非常廣闊,從手機(jī)、消費類電子、商業(yè)應(yīng)用及公眾信息查詢系統(tǒng)等幾乎所有的需要人機(jī)對話的顯示器上均已采用觸摸屏,其中手機(jī)和消費類電子產(chǎn)品應(yīng)用占比較高,約80%,商業(yè)應(yīng)用和公眾信息占20%。雖然手機(jī)及消費類電子產(chǎn)品應(yīng)用觸摸屏產(chǎn)品較多,但其使用的產(chǎn)品均為小尺寸觸摸屏,而高技術(shù)大尺度的觸摸屏產(chǎn)品主要應(yīng)用于商業(yè)市場中。   針對商業(yè)市場,觸摸屏產(chǎn)品主流的市場是我們關(guān)注的重點,比如:教育行業(yè),電子白板的應(yīng)用,其行業(yè)需要量非常大,潛力也非常大,近幾年都是中國市場的熱點。另外還有政府、企業(yè),應(yīng)用于公告演示、內(nèi)部會議、公共場所的查詢,現(xiàn)在也越來越普及。寄予以上原因,奧維咨詢(AVC)從2011年開始關(guān)注大尺寸觸摸屏產(chǎn)品市場,尤其是教育行業(yè)使用的電子白板市場,經(jīng)過與20多家主流投影式和平板式電子白板廠商的合作,將近2年的持續(xù)研究,在該產(chǎn)品研究領(lǐng)域我們收獲了一些研究成果,2011年、2012年上半年我們相繼推出了電子白板專業(yè)研究報告及相關(guān)媒體分析文章,下面將我們研究的最新成果與大家分享下……

內(nèi)容導(dǎo)航:

縱觀上半年B2B IWB市場發(fā)展,平板式電子白板產(chǎn)品主要呈現(xiàn)五大市場特征:

  首先,從整體市場來看,奧維咨詢(AVC)《2012年上半年中國電子白板市場研究報告》研究數(shù)據(jù)顯示,2012年上半年電子白板整體市場銷量17.96萬臺,銷額28.28億元,其中投影式電子白板產(chǎn)品銷量同比增長58%,銷量為12.4萬臺,平板式電子白板銷量同比增長97%,銷量為5.56萬臺。從奧維咨詢(AVC)2012年上半年數(shù)據(jù)顯示來看,中國電子白板市場仍保持高速增長趨勢。

2012年上半年 B2B IWB市場規(guī)模

  特征一:液晶技術(shù)獨霸市場舞臺,取代PDP技術(shù)
  2012年上半年平板式電子白板市場銷售量中,LCD(CCFL)技術(shù)占比接近60%,上半年隨著LCD(LED)產(chǎn)品的降價、LCD(CCFL)原材料的緊缺,LCD(LED)技術(shù)產(chǎn)品較去年大幅提升,占比已超過40%。從主流廠商的銷售產(chǎn)品中已經(jīng)看不到PDP產(chǎn)品的身影,液晶技術(shù)以自身的技術(shù)優(yōu)勢、有效的成本控制及大尺寸產(chǎn)品趨勢取代了PDP技術(shù)產(chǎn)品。

2012年上半年 B2B IWB平板式電子白板技術(shù)市場規(guī)模銷量占比

  特征二:55”以下逐漸淡出市場,未來將向大尺寸演進(jìn)
  據(jù)奧維咨詢(AVC)《2012年上半年中國電子白板市場研究報告》研究數(shù)據(jù)顯示,2012年上半年平板式電子白板市場中,55”、65”產(chǎn)品為主流尺寸,兩種產(chǎn)品銷售量占比高達(dá)92.4%,特別是65”產(chǎn)品占比已超出50%,60”產(chǎn)品受原材料緊缺及65”產(chǎn)品降價影響,市場占比與70”及大尺寸產(chǎn)品占比較低。
  據(jù)奧維咨詢(AVC)分析,2012年上半年平板式電子白板在中檔尺寸范圍內(nèi)與投影式產(chǎn)品相比,具有節(jié)省消耗成本優(yōu)勢,且隨著平板產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)55-65”級別產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性供應(yīng),平板式產(chǎn)品在顯示效果上要好于投影式產(chǎn)品。價格上,投影式產(chǎn)品的優(yōu)勢也隨著大尺寸平板的不斷降價而幾乎消失。而70寸及以上產(chǎn)品受限于成本較高,目前不及投影式電子白板更具有優(yōu)勢,但隨著70寸、84寸產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性供應(yīng),未來大尺寸產(chǎn)品將是平板式產(chǎn)品的主流方向。

2012年上半年 B2B IWB平板式電子白板分尺寸市場規(guī)模銷量占比

  特征三:市場無序競爭加劇,產(chǎn)品價格不透明
  2012年上半年平板式電子白板整體行業(yè)的增長速度較快,廠商均持樂觀態(tài)度,導(dǎo)致新增品牌較多,但是廠家眾多增加了市場競爭的無序性,使平板產(chǎn)品行業(yè)面臨競爭惡化的壓力,價格差距較大。2012年上半年平板式電子白板市場價格仍然不透明,廠家對中標(biāo)價格多有保守,市場價格戰(zhàn)較為混亂。從2012年上半年平板式電子白板市場銷售量中,1-1.5萬以下、2-2.5萬以下價格段產(chǎn)品銷售量占比較高,均超過30%。

2012年年上半年 B2B IWB平板式電子白板分價格段市場規(guī)模銷量占比

  特征四:主流行業(yè)地位穩(wěn)固,新興領(lǐng)域有待關(guān)注
  據(jù)奧維咨詢(AVC)研究分析,2012年上半年電子白板行業(yè)結(jié)構(gòu)中教育市場仍占據(jù)主流地位,占整體市場的90%,其中國家公立義務(wù)教育占比高達(dá)73%,公立高中占比9%,幼教和高校市場與私立教育機(jī)構(gòu)均為4%,教育市場需求量的持續(xù)攀升與各地區(qū)教育深化改革及薄改項目關(guān)聯(lián)密切。除關(guān)注教育市場外,商用市場需求量較去年也略有上升,占整體市場銷量的10%,主要體現(xiàn)在政府機(jī)關(guān)、軍隊、金融業(yè)、電信業(yè)、培訓(xùn)企業(yè)等單位的需求上升。
  2012年上半年平板式電子白板同樣受政策影響,教育行業(yè)為主流行業(yè),銷售量達(dá)到4.84萬臺,其中公立義務(wù)教育需求量為3.92萬臺;商用市場略有增長,銷售量達(dá)到0.72萬臺。

2012年上半年 B2B IWB平板式電子白板分行業(yè)市場規(guī)模銷量占比

  特征五:區(qū)域市場較廣,西部地區(qū)需求加大
  2012年上半年 IWB產(chǎn)品在全國各個區(qū)域市場的銷售情況較為樂觀,銷售涉及區(qū)域較為分散,其中,華北、華東和華南地區(qū)銷售占比較高,均在20%以上,三個區(qū)域銷售占比超過70%,華西地區(qū)占比接近20%,東北地區(qū)需求較小,僅7%左右。
  2012年上半年 IWB市場出現(xiàn)較多采購大單,其中以安徽、河北、廣西地區(qū)最為突出,其次,湖南、湖北、廣東、北京(海淀、大興區(qū)集中采購量較大)、上海等地均出現(xiàn)上千臺的大單。河南、山東、山西等省已發(fā)展到二、三級地區(qū)分散采購。
  隨著薄改項目的實施及國家對西部地區(qū)教育設(shè)備采購的補(bǔ)貼,內(nèi)蒙古、新疆、云南等地區(qū)均出現(xiàn)大量采購需求。

2012年上半年 B2B IWB電子白板分區(qū)域市場規(guī)模銷量占比

  

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