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2012年拼接戰(zhàn)績走好 繁榮背后潛存危機

中國投影網(wǎng)液晶拼接(LCD拼接)資訊　 　2012-11-30 9:59:22　 編輯：沉默者 　[ 大 中 小 ]
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未來中國B2B MNT 市場有以下三點趨勢值得關(guān)注：
　　趨勢一：拼接市場未來發(fā)展空間大，未來政府、交通和金融行業(yè)需求仍較大
　　奧維咨詢（AVC）認為，拼接市場增長的推動力主要體現(xiàn)在：
　　一是政府建設(shè)平安型城市等帶來的一系列需求，如公安、城管、交通等安防監(jiān)控需求等，尤其是軌道交通建設(shè)在國家政策方面的支持下，繼續(xù)保持較大的增長規(guī)模，智能交通的推進將使得未來5年有200個以上的大中型城市建立城市交通指揮中心；
　　二是國家城市化進程的加快，以及為實現(xiàn)東、中、西部協(xié)調(diào)發(fā)展，除推進成渝經(jīng)濟區(qū)建設(shè)以外，加大西北地區(qū)的投入，包括甘肅蘭州成為第五個國家級新區(qū)，新疆天山北坡經(jīng)濟區(qū)列為西部重點培育的新的增長極之一，這無疑將加大西部地區(qū)在政府機關(guān)、煤炭、電力、石油化工、公檢法、軍隊、交通物流等各方面的建設(shè)投入；
三是品牌商間的激烈競爭推動了大屏拼接發(fā)展進程（LG 47”和55”拼接產(chǎn)品，三星UT系列，UD系列、UE系列涵蓋46”和55”產(chǎn)品，夏普60”450cd/㎡-700cd/㎡-1500cd/㎡三個亮度的產(chǎn)品）；
四是產(chǎn)品技術(shù)進步拉動市場需求增長，拼縫越來越小，從22mm 到 10.4mm, 再到6.7mm及 5.3mm，對DLP 背投產(chǎn)品產(chǎn)生一定的替代作用。
　　趨勢二：從CCFL到LED背光產(chǎn)品技術(shù)的升級將是大勢所趨
　　奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度B2B MNT市場LED產(chǎn)品滲透率明顯提高，2012年全年LED產(chǎn)品銷量占比在20%左右，比重進一步提升，主要原因如下：
　　一是需求方面，目前政府、教育、金融、交通等諸多商用領(lǐng)域，在國家節(jié)能減排政策的指導(dǎo)下，對終端顯示產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保提出更高的要求，而且LED背光產(chǎn)品相對CCFL背光以及PDP產(chǎn)品而言，其機身更輕且薄，安裝和維護更為方便，客戶也可以節(jié)約更多空間，可想而知，LED背光產(chǎn)品將順應(yīng)市場需求而逐漸普及而成為市場主流；
　　二是單屏MNT市場LED產(chǎn)品定位較高，受到商用電視替代的可能性較小，且目前以三星和夏普為代表，重點推出或拓展其LED產(chǎn)品線，目前三星單屏產(chǎn)品有ME、DE和MD三大系列，覆蓋32”、 40”、46”和55”四個尺寸，夏普除目前70”LED 觸摸產(chǎn)品以外，也已經(jīng)開始上市60”和80”更大尺寸的LED產(chǎn)品；
　　三是拼接市場目前雖然是CCFL的天下，但47”和55”LED 背光新產(chǎn)品進入市場已有一年之久，相對46”拼接產(chǎn)品來講，其尺寸更大，拼縫更小的優(yōu)勢已廣受市場認可，同時，夏普60”拼接產(chǎn)品在亮度方面也有所完善，450cd/㎡低亮產(chǎn)品憑借較高的性價比，推動其銷售規(guī)模也明顯上升。奧維咨詢（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度 B2B MNT拼接市場LED產(chǎn)品銷售量16.3千臺，滲透率達到25%，隨著上游三星46”LED背光面板的規(guī)模上市，以及46”CCFL 超窄邊拼接面板的逐漸退市，加上LG及夏普LED拼接面板的逐漸開放和應(yīng)用，拼接市場LED背光產(chǎn)品將會逐漸替代CCFL拼接產(chǎn)品。
　　趨勢三：價格戰(zhàn)愈演愈烈，液晶拼接市場面臨洗牌
　　近兩年，液晶拼接市場在國內(nèi)信息化進程的加快以及液晶技術(shù)不斷發(fā)展的推動下實現(xiàn)了快速增長，但同時拼接市場的進入門檻較低，在高利潤的驅(qū)動下，眾多品牌大量涌入，造成目前產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，眾多品牌的競爭都是在拼價格，以46”CCFL背光超窄邊低亮產(chǎn)品為例，終端成交價格降至含稅0.85萬-1萬之間，最低甚至0.8萬，與年初相比降幅達到40%以上，而即使是今年主推的46英寸LED背光拼接新品，其價格與同尺寸CCFL背光的價格差距仍然很大，低價格競爭仍然會加劇。
　　奧維咨詢認為：液晶拼接市場的低價格無序競爭，勢必引起市場全面洗牌。一方面，眾多品牌低價格競爭肯定會造成其質(zhì)量很難保證，以及系統(tǒng)建設(shè)、施工安裝、維護、售后服務(wù)等方面存在諸多問題；另一方面，液晶拼接市場的無序競爭，低價格混戰(zhàn)也會使得廠商的利潤更薄，對于技術(shù)和資金相對劣勢的小品牌來講，血拼價格將成為惟一的出路。而低價格競爭的愈演愈烈，最終將逼迫眾多小品牌出局，也就預(yù)示著拼接市場進入洗牌階段，那些重視品牌建設(shè)和服務(wù)意識且渠道資源與架構(gòu)深厚與專業(yè)的品牌，如三星、LG、飛利浦、夏普、松下、TCL、創(chuàng)維、唯瑞、長虹、威創(chuàng)等將隨著市場秩序的逐漸穩(wěn)定將迎來更多的發(fā)展空間。

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