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小米Redmi LCD投影儀暢銷成榜首;1LCD投影市場規(guī)模今年或破500萬臺

2022年10月底,小米發(fā)布Redmi投影儀及Pro版兩款產(chǎn)品,正式進(jìn)入近兩年大火的1LCD智能投影市場。在迅速站穩(wěn)腳跟之后,今年1月,小米已升至1LCD智能投影線上市場銷額榜首。

小米沖入1LCD智能投影市場,1月拿下第一
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,在Redmi系列上市后的次月,小米即進(jìn)入1LCD市場的銷量TOP10品牌榜,2023年1月已升至第二位;在銷額維度上,則從去年11月的第四名躍居至今年1月的第一名。Redmi投影儀Pro也成為1月最暢銷的1LCD智能投影產(chǎn)品之一。

2023年1月1LCD智能投影線上市場銷額TOP品牌

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),單位:%

此外,小明、哈趣、知麻等主流品牌均進(jìn)入前十,其中小明排在第二位,僅次于小米。小明亦是LCD投影的探路者,其對于曾經(jīng)低端低價(jià)的LCD市場的改善提升起到了一定作用。目前已布局四款產(chǎn)品,外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格年輕化、可接入米家loT智能家居系統(tǒng),受眾為新生代消費(fèi)群體。

開年1LCD市場份額已逼近7成
2023年開年,受春節(jié)錯位、物流運(yùn)輸放緩,以及疫情放開導(dǎo)致的短期消費(fèi)能力下降等影響,中國投影市場表現(xiàn)不佳。1月,智能投影線上銷量同比下降16.6%,環(huán)比下降6.6%;銷額同比下降28.1%,環(huán)比下降14.6%。

但是,1LCD市場的降幅遠(yuǎn)低于市場整體,銷量與去年同期及12月基本持平。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,1LCD市場份額達(dá)到67%,較去年1月大漲10.1個(gè)百分點(diǎn),較12月上漲3.6個(gè)百分點(diǎn)。

中國智能投影線上市場按銷量技術(shù)結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),單位:%

供應(yīng)鏈能力提升,2023年1LCD市場規(guī);蜻_(dá)500萬臺

拉長時(shí)間軸來看,2020年之前,1LCD在智能投影市場的份額不足35%。2021年下半年開始,由于DLP缺芯問題,不斷有新的品牌選擇進(jìn)入技術(shù)門檻較低的1LCD產(chǎn)品領(lǐng)域,這一現(xiàn)象延續(xù)至2022年。與2021年的“被迫選擇”不同的是,2022年的跨界品牌多為“主動選擇”,看中的正是其產(chǎn)品的提升空間和市場的發(fā)展前景。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,1LCD投影在線上市場售賣的品牌數(shù)量從2020年的92個(gè)增至2022年的250個(gè)。除了品牌數(shù)量的提升外,以小明、知麻、聯(lián)想、哈趣、微果、小米等為代表的具有實(shí)力背景的新興品牌和主流品牌開始進(jìn)入,這些企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、售后服務(wù)等方面更為完善,也為市場帶來了質(zhì)的變化。因此推動著1LCD產(chǎn)品在線上市場的份額從2020年的34%增長至2022年的61%。

洛圖科技(RUNTO)預(yù)計(jì),2023年,1LCD智能投影全渠道銷量有望超過500萬臺,份額則提升到65%左右。

在零部件供應(yīng)鏈端,1LCD投影技術(shù)路徑發(fā)展成熟,已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化,尤其是顯示面板領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)京東方BOE入局,自研光機(jī)提升了亮度和顯示效果,未來華星光電、天馬等廠商也有望進(jìn)入。主控板卡廠商視源推出了多款可實(shí)現(xiàn)智能校正功能的高性價(jià)比產(chǎn)品。在整機(jī)代工方面,京東方視訊、創(chuàng)榮等新建現(xiàn)代化產(chǎn)線,產(chǎn)能和效率大大提升。

技術(shù)的突破使1LCD投影成本可控性更強(qiáng),產(chǎn)品性能也將迎來大幅提升。在光機(jī)設(shè)計(jì)方案上,全封閉式光機(jī)將成為主流廠商的標(biāo)配;在顯示效果方面,1000流明以上和4K分辨率的產(chǎn)品大概率出現(xiàn);在產(chǎn)品功能方面,自動對焦、自動梯形校正、畫面入幕、自動避障等應(yīng)用的滲透率將持續(xù)增大。

供應(yīng)鏈的變化還將帶動品牌格局的變化。1LCD產(chǎn)品的主流化、高端化依托于品牌的實(shí)力,未來市場資源將進(jìn)一步向綜合能力更強(qiáng)的主流廠商靠攏,落后的產(chǎn)能將會淘汰。

近日,中國電子視像行業(yè)協(xié)會公示了國內(nèi)首部聚焦投影機(jī)亮度的專項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)《投影機(jī)光輸出技術(shù)要求和測試方法》,對眼下市場存在較為嚴(yán)重的亮度標(biāo)識混亂、虛標(biāo)、不達(dá)標(biāo)等問題進(jìn)行規(guī)范,預(yù)計(jì)也將會對市場品牌競爭起到滌蕩和出清作用。

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